中國影協聯合燈塔研究發布報告：今年觀影人數創2020年以來新高

11月13日，在2025年中國金雞百花電影節鼓浪嶼論壇上，中國電影家協會聯合大麥娛樂燈塔研究院共同發布《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，截至10月，2025全年票房已超過2024全年，位列2020年以來年度票房第二高點；預估2025年中國電影市場觀影人數為5.13億，創2020年以來新高。

燈塔研究院院長牧晨現場分享，2025 年中國電影市場實現穩中有進的增長態勢，觀影人數再創近年新高，與此同時，人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照觀眾觀影決策的愈發審慎。

類型表現方面，動畫電影表現突出，上映總數量略高于去年同期?！赌倪钢[?！芬袁F象級表現拉升大盤。燈塔研究院線上調研顯示：《哪吒之魔童鬧?！返幕馃岵粌H提升觀眾對動畫電影的偏好程度，其引發的觀影熱情更持續外溢至其他影片。調研數據顯示，超四成觀眾表示受該片影響，對其他電影信息的關注度也有所增加。近半數觀眾坦言，在過去半年，“支持國產動畫”是其走進影院的重要動因之一。

《報告》顯示，電影觀眾的畫像正在發生變化。購票用戶畫像愈發向女性、年長人群以及下沉市場傾斜。男性、年輕人群及高線市場存在拓展空間。同時，觀眾愈發清晰自己的觀影偏好。燈塔研究院線上調研顯示：男性偏好科幻、動作、犯罪、戰爭題材；女性偏愛劇情片和愛情片；年輕人群喜愛犯罪片，而年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰爭電影。

結合《F1：狂飆飛車》《戲臺》《羅小黑戰記2》《名偵探柯南：獨眼的殘像》等垂類影片的商業成功，《報告》分析，“深耕類型化培育，聚焦細分人群、細分題材的中腰部影片或將擁有更多市場機會?！?/p>

2025年，觀眾愈發追求極致觀影體驗。燈塔研究院針對電影觀眾影院觀影動機的調研顯示，電影觀眾既要好題材好故事，又要視聽刺激，還要情感共鳴。觀影決策向高口碑影片傾斜，評分低及評價差是最直接的觀影阻礙。因此，高口碑高分影片在票房走勢上，呈現的邊際長尾效應也更強。

《報告》認為，面向未來，電影創作的方向愈發清晰：視聽必須“震撼”，類型必須“夠味”，情感必須“夠勁”。唯有如此，中國電影從業者才能以影院不可替代的沉浸體驗贏得觀眾。中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優質的內容供給持續贏得觀眾的信任。

此次，燈塔研究院攜手中國電影家協會，力圖通過數據洞察趨勢，以案例解析動因，呈現 2025 年中國電影市場與觀眾的深刻變遷。“唯有真正理解這片土地上的故事與講故事的人，理解銀幕前的觀眾及其所思所感，中國電影才能在變革中堅定前行，在挑戰中孕育新生?！?/p>

來源：中國青年網

圖片：豆瓣

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