2025年雙十一購物節于本周收官,各大家電及消費電子品牌戰報陸續出爐。從顯示設備到智能清潔,從傳統家電到新興個護,頭部品牌憑借技術創新與全品類布局,在激烈競爭中展現出強勁增長勢能。其中,海信視像、TCL在顯示賽道上演雙雄爭霸,石頭科技、追覓科技重塑清潔電器市場格局,LG電子與創維剃須刀則分別以技術突破和年輕化戰略開辟新增長空間。
一、顯示賽道:技術迭代驅動高端化競爭,海信TCL分食頭部市場
海信視像:多品類開花,25項榜單第一彰顯全品類實力
海信視像發布的雙十一戰報顯示,其在電視、閨蜜機、顯示器等核心品類實現全周期領先,累計斬獲京東、天貓平臺25項榜單第一。電視品類表現尤為突出,不僅以全渠道銷量、銷售額雙冠領跑大盤,細分領域更是全面開花:RGB-Mini LED電視、百時超大屏電視、Mini LED電視均拿下全渠道銷售額/銷量雙第一,其中U7S Pro RGB-Mini LED影像旗艦上市僅6周,線下銷售額即躋身TOP5。
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TCL:SQD技術破局,全產業鏈優勢鞏固全球地位
TCL電視則以全周期銷量第一的成績再度領跑市場,技術創新成為關鍵突破口:全新推出的SQD-Mini LED技術,通過單芯片發白光設計,較傳統RGB-Mini LED減少兩顆芯片需求,在相同燈珠數量下實現3倍分區數量與更高亮度,顯著提升畫面對比度和通透性。搭載該技術的旗艦產品X11L,以頂級畫質標桿定位站穩高端市場,推動TCL在萬元以上價位段份額持續提升。
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二、清潔電器:石頭雙核爆發領跑行業,追覓技術壁壘統治高端
石頭科技:掃地機洗地機雙輪驅動
石頭科技雙十一戰報全線告捷:掃地機以34.75%的市場份額穩居全網第一,洗地機以25.02%份額位列第二,吸塵器凈銷額同比增長近23倍,洗護品類也實現突破性增長。
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掃地機作為基本盤,主推產品P20 Ultra Plus憑借三重熱力極致清潔方案登頂京東、天貓多平臺榜單。洗地機作為第二增長曲線,A30 Pro Steam系列以25000Pa颶風吸力、160℃高溫除菌、加壓研磨技術,解決頑固污漬與殺菌需求,成為3000元+價位段爆款。此外,H50系列吸塵器以260-280AW大吸力和長續航,推動品類爆發式增長;洗護產品中,Z1 Plus洗烘一體機、迷你洗M1分別拿下京東細分賽道TOP1,形成多品類協同格局。
追覓科技:T60 Ultra統治高端洗地機市場
在高端洗地機賽道,追覓科技憑借技術創新實現統治級表現,旗艦款T60 Ultra成為核心增長引擎。該產品首創的AI「雙刮洗」機械臂技術,通過前柔后剛雙臂協作(前臂柔性貼地刮除水漬,后臂剛性增壓去除頑漬),配合霍爾傳感器與自研算法的毫秒級響應,解決貼邊清潔不徹底、水漬殘留、頑固污漬難去除三大行業痛點。多平臺數據顯示,追覓在社交渠道形成口碑擴散效應,T60 Ultra登上京東、天貓多類權威推薦榜單,成為高端市場用戶首選。
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三、技術前瞻與品牌新動作:LG布局顯示新賽道,創維剃須刀借勢破圈
LG電子:Micro RGB LCD電視確認推出,顯示技術再添新選項
LG電子本周宣布,將推出采用Micro RGB技術的優質LCD電視,該技術與三星Micro RGB、海信TCL RGB Mini LED同屬LCD技術演進方向,可進一步提升亮度、色域、色彩純凈度與控光精度。與此同時,LG OLED電視SIGNATURE OLED T連續四年斬獲CES最佳創新獎,StanbyME 2便攜電視、UltraFine evo 6K顯示器也入選CES 2026創新獎。
創維剃須刀:官宣吳磊代言,年輕化戰略沖擊個護市場
創維剃須刀本周官宣青年演員吳磊為全球品牌代言人,借勢雙十一營銷節點加速破圈。此次主推的旗艦產品超跑2Ultra剃須刀,以復古跑車設計獲國際設計團隊操刀,搭載8500轉/分鐘高扭矩電機、馬氏金剛刀頭與雙環浮動刀網,支持修、剪、剃全能理容,配合IPX7級防水與智能防夾須功能,定位高顏值實力派。業內分析,此次代言合作將助力創維剃須刀強化年輕消費群體連接,進一步突破國際品牌主導的個護市場壁壘。
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