一周要聞：海信、TCL雙11分食頭部市場；LG布局Micro RGB LCD賽道

2025年雙十一購物節于本周收官，各大家電及消費電子品牌戰報陸續出爐。從顯示設備到智能清潔，從傳統家電到新興個護，頭部品牌憑借技術創新與全品類布局，在激烈競爭中展現出強勁增長勢能。其中，海信視像、TCL在顯示賽道上演雙雄爭霸，石頭科技、追覓科技重塑清潔電器市場格局，LG電子與創維剃須刀則分別以技術突破和年輕化戰略開辟新增長空間。

一、顯示賽道：技術迭代驅動高端化競爭，海信TCL分食頭部市場

海信視像：多品類開花，25項榜單第一彰顯全品類實力

海信視像發布的雙十一戰報顯示，其在電視、閨蜜機、顯示器等核心品類實現全周期領先，累計斬獲京東、天貓平臺25項榜單第一。電視品類表現尤為突出，不僅以全渠道銷量、銷售額雙冠領跑大盤，細分領域更是全面開花：RGB-Mini LED電視、百時超大屏電視、Mini LED電視均拿下全渠道銷售額/銷量雙第一，其中U7S Pro RGB-Mini LED影像旗艦上市僅6周，線下銷售額即躋身TOP5。

TCL：SQD技術破局，全產業鏈優勢鞏固全球地位

TCL電視則以全周期銷量第一的成績再度領跑市場，技術創新成為關鍵突破口：全新推出的SQD-Mini LED技術，通過單芯片發白光設計，較傳統RGB-Mini LED減少兩顆芯片需求，在相同燈珠數量下實現3倍分區數量與更高亮度，顯著提升畫面對比度和通透性。搭載該技術的旗艦產品X11L，以頂級畫質標桿定位站穩高端市場，推動TCL在萬元以上價位段份額持續提升。

二、清潔電器：石頭雙核爆發領跑行業，追覓技術壁壘統治高端

石頭科技：掃地機洗地機雙輪驅動

石頭科技雙十一戰報全線告捷：掃地機以34.75%的市場份額穩居全網第一，洗地機以25.02%份額位列第二，吸塵器凈銷額同比增長近23倍，洗護品類也實現突破性增長。

掃地機作為基本盤，主推產品P20 Ultra Plus憑借三重熱力極致清潔方案登頂京東、天貓多平臺榜單。洗地機作為第二增長曲線，A30 Pro Steam系列以25000Pa颶風吸力、160℃高溫除菌、加壓研磨技術，解決頑固污漬與殺菌需求，成為3000元+價位段爆款。此外，H50系列吸塵器以260-280AW大吸力和長續航，推動品類爆發式增長；洗護產品中，Z1 Plus洗烘一體機、迷你洗M1分別拿下京東細分賽道TOP1，形成多品類協同格局。

追覓科技：T60 Ultra統治高端洗地機市場

在高端洗地機賽道，追覓科技憑借技術創新實現統治級表現，旗艦款T60 Ultra成為核心增長引擎。該產品首創的AI「雙刮洗」機械臂技術，通過前柔后剛雙臂協作（前臂柔性貼地刮除水漬，后臂剛性增壓去除頑漬），配合霍爾傳感器與自研算法的毫秒級響應，解決貼邊清潔不徹底、水漬殘留、頑固污漬難去除三大行業痛點。多平臺數據顯示，追覓在社交渠道形成口碑擴散效應，T60 Ultra登上京東、天貓多類權威推薦榜單，成為高端市場用戶首選。

三、技術前瞻與品牌新動作：LG布局顯示新賽道，創維剃須刀借勢破圈

LG電子：Micro RGB LCD電視確認推出，顯示技術再添新選項

LG電子本周宣布，將推出采用Micro RGB技術的優質LCD電視，該技術與三星Micro RGB、海信TCL RGB Mini LED同屬LCD技術演進方向，可進一步提升亮度、色域、色彩純凈度與控光精度。與此同時，LG OLED電視SIGNATURE OLED T連續四年斬獲CES最佳創新獎，StanbyME 2便攜電視、UltraFine evo 6K顯示器也入選CES 2026創新獎。

創維剃須刀：官宣吳磊代言，年輕化戰略沖擊個護市場

創維剃須刀本周官宣青年演員吳磊為全球品牌代言人，借勢雙十一營銷節點加速破圈。此次主推的旗艦產品超跑2Ultra剃須刀，以復古跑車設計獲國際設計團隊操刀，搭載8500轉/分鐘高扭矩電機、馬氏金剛刀頭與雙環浮動刀網，支持修、剪、剃全能理容，配合IPX7級防水與智能防夾須功能，定位高顏值實力派。業內分析，此次代言合作將助力創維剃須刀強化年輕消費群體連接，進一步突破國際品牌主導的個護市場壁壘。