1899 塊一只的 iPhone「襪子」，買(mǎi)的到底是什么？

作者：蘇偉鴻 杜晨

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自愛(ài)范兒

iPhone 襪子兩千一只，我的襪子十元三雙。

昨晚蘋(píng)果官網(wǎng)上架了一款名為「iPhone Pocket（iPhone 口袋）」的隨身穿戴包，一下子引發(fā)了海內(nèi)外社媒的熱議。

原因很簡(jiǎn)單：這個(gè)形似襪子的隨身包，長(zhǎng)和短兩個(gè)版本，售價(jià)分別為 1899 元和 1299 元人民幣。

iPhone 襪子，兩千一只？

iPhone Pocket 從三宅一生的「一塊布」（A Piece of Cloth）理念出發(fā)，采用單體 3D 編織結(jié)構(gòu)，可裝下任意 iPhone 及隨身小物，手拎、系包上或斜挎皆可。

這種織物設(shè)計(jì)沿用了三宅一生標(biāo)志性的 Pleats Please 褶皺設(shè)計(jì)，除了 iPhone 之外，還可以伸展容納更多物品，例如 AirPods 或口紅。

如果你把 iPhone Pocket 當(dāng)作蘋(píng)果官方推出的一個(gè)配件包包，那 1899 元這個(gè)價(jià)格當(dāng)然匪夷所思，即使對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)超過(guò)。

不少用戶都為這個(gè)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)著迷，又被千元售價(jià)勸退，等待華強(qiáng)北做「破解版」的時(shí)間里，也紛紛自制了一個(gè)個(gè)「平替方案」：

雖然我自己也買(mǎi)不起，但想跳出來(lái)唱唱反調(diào)：iPhone Pocket 的標(biāo)價(jià)，其實(shí)很正常。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這實(shí)際上是三宅一生主導(dǎo)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，蘋(píng)果參與協(xié)作的時(shí)尚產(chǎn)品，只是它放在了蘋(píng)果而非三宅一生官網(wǎng)銷(xiāo)售。

而三宅一生類(lèi)似的錢(qián)包、收納包品類(lèi)，價(jià)格基本在 20000 日元以上，折合人民幣已經(jīng)來(lái)到千元價(jià)位，這樣看 iPhone Pocket 真的屬于「正常價(jià)格」。

三宅一生這個(gè)時(shí)尚品牌，由同名的傳奇設(shè)計(jì)大師三宅一生創(chuàng)立，以創(chuàng)新的面料工藝、折疊設(shè)計(jì)和極簡(jiǎn)美學(xué)而聞名，設(shè)計(jì)兼具實(shí)用性和前衛(wèi)的氣質(zhì)。

看到這里，你或許也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌的調(diào)調(diào)，和蘋(píng)果非常相似。

實(shí)際上，這兩個(gè)品牌之間有深厚的歷史淵源——蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫 · 喬布斯最喜歡的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，就是三宅一生，他本人最標(biāo)志性的那件黑色高領(lǐng)毛衣，正是三宅一生的手筆。

在《喬布斯傳》里曾提及過(guò)一個(gè)小故事：?jiǎn)滩妓乖谌毡緟⒂^索尼公司的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)索尼員工的制服是由三宅一生設(shè)計(jì)的，帶拉鏈的袖子可以拆卸變成一件背心，他本人非常喜歡。于是也邀請(qǐng)三宅一生為蘋(píng)果員工設(shè)計(jì)了一款馬甲，沒(méi)想到所有員工都很討厭這個(gè)主意，只好作罷。

▲ 三宅一生為索尼設(shè)計(jì)的制服

但即使三宅一生曾經(jīng)客串出現(xiàn)在蘋(píng)果「Think Different」廣告宣傳活動(dòng)，并差點(diǎn)為蘋(píng)果設(shè)計(jì)一套制服，這兩家品牌此前從未在產(chǎn)品層面進(jìn)行過(guò)合作。

▲ 三宅一生客串蘋(píng)果廣告

創(chuàng)始人之間因?yàn)橄嗨频脑O(shè)計(jì)理念和審美偏好結(jié)成深厚的友誼，而在他們?nèi)ナ篮?，其心血和遺產(chǎn)——三宅一生和蘋(píng)果公司，自然也能同頻共振。

但是，當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi) iPhone Pocket，我們究竟為什么而買(mǎi)，又買(mǎi)到了什么？

一根線，一塊布

昨晚，當(dāng)蘋(píng)果與三宅一生首次合作的消息傳出時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)「一塊布」表示費(fèi)解。

一塊布，三宅一生以「A-POC」冠之。但少有人知的是，A-POC 其實(shí)并不只是個(gè)巧妙的縮寫(xiě)（A Piece of Cloth），更是三宅一生對(duì)制衣以及與之相關(guān)的材料、工藝、流程、產(chǎn)業(yè)等諸多方面，進(jìn)行的一次根本性挑戰(zhàn)。

1997 年，三宅一生與紡織藝術(shù)家藤原大 (Fujiwara Dai) 走到一起，共同開(kāi)發(fā)了一套完整的成衣制作流程：一根線從這一邊進(jìn)入電腦編程的機(jī)器，另一邊吐出來(lái)的，是完整的衣服，完全去掉了裁剪與縫紉，也徹底顛覆了傳統(tǒng)制衣的流程。

A-POC 工藝不僅能制作單件衣物，更是能夠輸出「完整的一套服裝搭配」：還是用一根線，機(jī)器編織出一大「管」織物，而裁線的圖案已經(jīng)織入其中。只需沿著裁線將其剪開(kāi)，便能得到連衣裙、襯衫、襪子、手套、帽子……一整套衣服。

在推出當(dāng)時(shí)，A-POC 堪稱(chēng)時(shí)尚界最大膽的思想實(shí)驗(yàn)之一，在今天也仍然相當(dāng)激進(jìn)。

直到今天，時(shí)尚行業(yè)通行的做法，依舊是將布料裁剪成圖案并將其縫合。在這個(gè)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生 15-30% 的邊角料，好的時(shí)候會(huì)再利用，一般的時(shí)候可以有限回收，大部分時(shí)候只能丟棄。

而 A-POC 反轉(zhuǎn)了這一點(diǎn)：無(wú)論是生產(chǎn)一件，還是一百件，成品都來(lái)自同一卷材料，過(guò)程中幾乎沒(méi)有任何浪費(fèi)。

這一技術(shù)，如若用于大規(guī)模生產(chǎn)，比如快時(shí)尚行業(yè)，將帶來(lái)極大的成本縮減和社會(huì)效益。遺憾的是，除了三宅一生這家出貨量很小的設(shè)計(jì)師時(shí)尚奢侈品牌外，幾乎沒(méi)有其他人在倡導(dǎo)這一理念——直到蘋(píng)果來(lái)尋求合作。

現(xiàn)在，蘋(píng)果為什么在這次 iPhone Pocket 的合作中，強(qiáng)調(diào)「一塊布」這個(gè)理念的存在，你應(yīng)該明白了——三宅一生的 A-POC 理念，與蘋(píng)果的環(huán)保精神不謀而合。

但兩個(gè)品牌的共性，遠(yuǎn)不止于這些表面功夫。

為什么它叫做「一塊布」，而不是「一根線」？

「線」太過(guò)于工業(yè)化，叫它「一根線」會(huì)讓人不可避免地聚焦于工藝制造過(guò)程，而非工藝背后的理念。而「布」是服裝的本質(zhì)，三宅一生想要回答最根本的問(wèn)題：衣服到底是什么？剝開(kāi)所有的紋飾、結(jié)構(gòu)、剪裁，最終得到的答案是：一塊布包括身體。

在去年的一次采訪中，三宅一生設(shè)計(jì)工作室資深成員、A-POC ABLE 總監(jiān)宮前義之表示，A-POC 想要的從不是炫耀技術(shù)（盡管技術(shù)確實(shí)驚人），而是通過(guò)提醒時(shí)尚界以及整個(gè)世界：那塊布是無(wú)限的，延伸到了時(shí)尚本身之外。

這不，就延伸到了消費(fèi)電子行業(yè)，到了蘋(píng)果那邊。

如果你將三宅一生和蘋(píng)果做個(gè)對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)一種存在于潛意識(shí)上的共性：超薄手機(jī)誰(shuí)都能制作，iPhone Air 的精妙之處不在于薄，而在于通過(guò)超高集成度的高原主板，將機(jī)身解放出來(lái)；同理，A-POC 的意義也不在于成品本身，而在于將復(fù)雜性藏了起來(lái)。

兩個(gè)品牌的共性，正是在于做了最復(fù)雜的事情，卻讓它顯得毫不費(fèi)力。最高級(jí)的設(shè)計(jì)，是讓設(shè)計(jì)消失。

蘋(píng)果當(dāng)然不會(huì)把這些事情講給你聽(tīng)。蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁 Molly Anderson 接受采訪時(shí)表示：

我們最初并沒(méi)有合作的想法……我們只是對(duì)三宅一生的工作方式很感興趣，想看看能從他們身上學(xué)到什么，反之亦然。

蘋(píng)果和三宅一生，就是彼此的鏡子。

配件，蘋(píng)果的新時(shí)尚

iPhone Pocket 很自然讓人想起來(lái)蘋(píng)果歷史上另一個(gè)「襪子」配件—— iPod Socks。

2004 年，蘋(píng)果推出了一盒六色的 iPod Socks，售價(jià) 29 美元，采用針織材質(zhì)，適配當(dāng)時(shí)幾乎所有 iPod，也能收納耳機(jī)、數(shù)據(jù)線、鑰匙，甚至還能用針織表面順手擦屏。

還記得那個(gè)經(jīng)典的剪影廣告嗎？強(qiáng)烈的色彩，動(dòng)感的姿勢(shì)，讓 iPod 一下子成為當(dāng)時(shí)絕對(duì)的「潮流」代名詞。iPod Socks、iPod Loop 掛繩等配件，則允許用戶進(jìn)一步讓自己的 iPod 成為真正意義上的潮流穿搭。

時(shí)過(guò)境遷，iPod 成了時(shí)代的眼淚，但智能手機(jī)已經(jīng)成為了工作娛樂(lè)都離不開(kāi)的「生活搭子」，我們自然希望它不要只是一個(gè)冰冷的物件，最好有一些個(gè)性，多一點(diǎn)溫度。

▲ iPhone 成為「痛機(jī)」

關(guān)于和三宅一生合作推出配件的原因，Molly Anderson 也是這樣解釋的：

人們攜帶和搭配產(chǎn)品的方式已經(jīng)改變，并且越來(lái)越成為自我表達(dá)的一種方式。

因此 iPhone Pocket 的形態(tài)非常多變：短款可以提在手上，或者和 Labubu 一樣系在包包上當(dāng)掛飾；長(zhǎng)款甚至能當(dāng)作挎包「穿在身上」，總之就是一款很好搭的「時(shí)尚單品」。

在這個(gè)講究「情緒價(jià)值」的時(shí)代，一個(gè)功能上不錯(cuò)的產(chǎn)品，加上「好看」的附加價(jià)值，很容易就會(huì)受到熱捧。

手機(jī)配件的頂流品牌 Casetify 的 CEO Wesley Ng 表示，品牌的手機(jī)掛飾和掛繩配件銷(xiāo)量在去年一年實(shí)現(xiàn)了顯著的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

▲ Casetify 手機(jī)掛飾

這個(gè)龐大的配件市場(chǎng)，作為第一方的蘋(píng)果自然不可能錯(cuò)過(guò)。

和今年 iPhone 17 系列一起推出的，還有一根長(zhǎng)長(zhǎng)的「手機(jī)掛繩」，可以系在官方的硅膠和織物保護(hù)殼上，然后「掛」在身上。

手機(jī)迭代進(jìn)化越來(lái)越慢，廠商也很難整更多技術(shù)上的新活，產(chǎn)品的外觀和配飾成為新的戰(zhàn)場(chǎng)；相比追逐缺乏亮點(diǎn)的新機(jī)，用戶更愿意通過(guò)裝飾舊手機(jī)來(lái)獲得新的情緒體驗(yàn)。

1899 元一只的「蘋(píng)果襪子」確實(shí)不便宜，這也注定了它只屬于少部分用戶，但它只是一個(gè)開(kāi)始，蘋(píng)果正在慢慢讓配件也成為品牌文化的重要部分——不一定都是這種昂貴的時(shí)尚聯(lián)名，也可以是相對(duì)更「平價(jià)」的官方配件，但絕對(duì)會(huì)更有趣，更好看。

這次和三宅一生的合作，也是蘋(píng)果向知名時(shí)尚品牌的一次成功「取經(jīng)」，Molly Anderson 也明確表示，以后蘋(píng)果在色彩、品牌和材質(zhì)方面會(huì)更靈活多變，并且擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，影響未來(lái)的包裝和產(chǎn)品。

而對(duì)于頗具淵源的蘋(píng)果和三宅一生而言，這是一個(gè)連接點(diǎn)子的時(shí)刻。

本文轉(zhuǎn)載自【愛(ài)范兒】