李佳琦直播間領跑雙十一，多品類爆發增長

10月20日晚8點，2025年天貓雙十一大促正式拉開帷幕，各大品牌在這場年度消費盛宴中展現出更快的爆發速度和更強勁的增長勢頭。開售首小時，多個淘寶直播間便率先突破億元銷售額大關，數量超過去年開賣首日整體表現。在這場全民購物狂歡中，同步開啟雙十一直播的李佳琦直播間再次展現出強大的市場號召力，成為當晚最受關注的直播場次。

據數據統計，今年李佳琦直播間在雙十一首小時的加購金額較去年同期保持穩定增長，美妝、母嬰、時尚、食品等細分品類均實現顯著提升，其中部分品類增幅接近80%。在首日"超級美妝節"活動中，開售僅一小時便有十余款熱門單品上線即告售罄，充分展現了直播間強大的銷售轉化能力。

直播電商持續引領消費熱潮

從當前數據表現來看，直播電商依然是今年雙十一期間刺激消費、拉動增長的重要引擎。在這一背景下，各大MCN機構的選品能力和供應鏈管理水平面臨著更為嚴峻的考驗。為了迎接這場年度大考，李佳琦直播間在雙十一前夕就開啟了一系列精心策劃的預熱活動，其中包括備受期待的綜藝節目《所有女生的OFFER2025》以及10月6日舉辦的"超級小樣節"等，為雙十一的爆發做足了準備。

值得關注的是，在今年雙十一期間，李佳琦直播間重點推出了一批新品矩陣，其中包括過往熱銷商品的升級版本、首次進入直播間的品牌產品，以及多個品牌專門為此次大促周期準備的首發新品。這種多元化的產品策略不僅滿足了消費者多樣化的需求，也為品牌提供了更廣闊的展示空間。

精準選品洞察消費趨勢

李佳琦直播間選品負責人韓俏在接受采訪時表示，今年雙十一的選品策略更加關注秋冬季節的需求特點，其中面霜和面膜等品類市場占有量顯著。"美妝領域已經是競爭激烈的紅海市場，而其他類目在這兩年得到了較好的供給補充。"韓俏分析道，"在大促節點，消費者需求往往集中在普適性較強的護膚品類，從清潔類產品到滋潤護養再到防曬類產品都會出現爆款；從護膚功效來看，抗初老成為近兩年的核心趨勢；而從護膚習慣來看，以油養膚、情緒護膚等新興理念正在引領消費潮流。"

在篩選《所有女生的offer》合作品牌的過程中，李佳琦團隊會綜合考量品牌的背景實力、創始人故事、品牌調性以及科技壁壘等多個維度。韓俏坦言，對于國貨品牌而言，雙十一直播間更重要的意義在于展現品牌實力。"許多國貨品牌雖然是市場新面孔，但擁有強大的技術實力，只是尚未被廣大消費者認知。讓更多消費者了解品牌、幫助品牌建立用戶心智，是他們參與雙十一的普遍訴求。"

多元品類協同發展

盡管美妝品類依然是李佳琦直播間的爆款集中地，但數據顯示，母嬰、寵物等新興品類也表現出強勁的增長態勢。這種多元品類協同發展的格局，不僅體現了直播間選品策略的成功，也反映出消費者需求的多樣化趨勢。隨著雙十一大促的持續推進，李佳琦直播間將繼續憑借其專業的選品能力和強大的市場影響力，為消費者帶來更多優質商品，為品牌創造更大價值。

在這個年度消費盛事中，李佳琦直播間不僅是一個銷售平臺，更成為洞察消費趨勢、引領消費潮流的重要窗口。通過精準的選品策略、創新的內容呈現和可靠的供應鏈保障，直播間正在為消費者打造更加優質、便捷的購物體驗，同時也為品牌方提供了展示實力、觸達目標客群的重要渠道。隨著雙十一活動的深入開展，李佳琦直播間有望繼續發揮其市場影響力，推動更多品類實現銷售突破，為2025年雙十一交出亮眼成績單。