2025運動品牌全景一覽：誰將問鼎年度之王？

跑步、球類、戶外、運動休閑，品牌策略大比拼。

文|馬蓮紅

2025年，中國體育消費市場依舊保持活躍，各類運動正逐漸成為大眾日常生活的一部分。馬拉松和越野跑賽事持續火熱，中國網球賽季如火如荼，騎行、城市跑等全民運動活動頻繁開展……

這一年，運動品牌既是賽場上的參與者，也是行業發展的推動者：他們在專業賽道上推動技術迭代，在賽事活動中與消費者連接，在生活場景中拓展品牌影響力。

在如此多元且競爭激烈的環境下，究竟哪家品牌能夠憑借綜合實力脫穎而出，問鼎2025年度運動品牌之王？通過下文的深入分析，我們將看到不同運動項目中品牌的表現和戰略布局，也為評選年度體育運動品牌提供參考。

球類運動

(1)三大球（籃球、足球、排球）：科技創新、本土化

作為傳統核心賽道，基本盤穩固，競爭趨勢相近。以籃球為例，在我們合作的40+運動品牌中，有超過10家品牌均實現籃球品類科技更新（如耐克ZoomX、李寧?科技等），9家舉行了球星中國行（耐克、阿迪達斯、李寧、中喬、361°、安德瑪、準者、New Balance、匹克 ），數家深耕草根賽事、綁定頂級聯賽贊助，此外聯名合作、搶簽球星這些操作也如往年般激烈。

詹姆斯與成都雙子塔合影 圖源：耐克

尼古拉·約基奇中國行 圖源：361°

(2)三小球（乒乓球、網球、羽毛球）：穩中有變

乒羽和三大球一樣為傳統賽道，賽道較為成熟，市場穩定：品牌主要通過更新裝備技術（如智能球拍、輕量化鞋服）、舉辦賽事維系用戶黏性，以及與專業賽事、國家隊運動員合作保持專業形象。市場格局穩定，品牌間競爭更多體現在技術和社區運營細節。

相比之下，網球則是新增長賽道：在我們合作的40+運動品牌中，有超過10家開始布局網球領域，主要動作包括：推出高科技球拍及專業鞋服、舉辦青少年賽事（FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽、耐克杯青少年網球賽）和城市公開賽、與明星球員合作（如FILA簽約布云朝克特等），并嘗試賽事贊助（FILA贊助中網、K·SWISS贊助武網等），及聯名產品運營。網球市場仍在培育階段，用戶增量和品牌曝光潛力較大。

布云朝克特 圖源：FILA

(3)趨勢球類（高爾夫、匹克球等）：藍海市場，增長潛力大

2025年高爾夫市場競爭已從單一裝備銷售轉向“科技+賽事+社群”的生態化競爭，品牌通過降低參與門檻（模擬器體驗、時尚化穿搭）和強化專業價值，職業球員背書（FILA GOLF簽約殷若寧）、青少年培養（斐樂青少年高爾夫球系列賽事）、賽事贊助（比音勒芬全國業余高爾夫球巡回賽），推動這項運動從精英圈層向大眾生活方式滲透。

斐樂青少年高爾夫球系列賽事

比音勒芬全國業余高爾夫球巡回賽

相比之下，匹克球是球類圈層中最新潮的項目之一。從賽事推廣（李寧贊助全國匹克球錦標賽）到相關標準起草，品牌們正將匹克球從新興運動轉化為兼具競技性與社交屬性的生活方式。

跑步圈層

(1) 專業競技（馬拉松、越野跑）：品牌下場、增量賽道

2025年跑步市場競爭依舊激烈。專業競技領域，競速科技依舊是運動品牌競爭焦點，另一方面，品牌更加靠近跑者，從參與賽事到運營賽事、組織訓練營等，例如NB10K城市跑步系列賽、Nike After Dark Tour女子10公里夜跑、特步馬拉松冠軍城市行等，已經成為一種常態。

阿迪達斯北馬訓練營

馬拉松冠軍城市行 圖源：特步

天津馬拉松 圖源：亞瑟士

越野跑已被視為增量賽道，這也導致原本聚焦于精英賽道的群雄混戰局勢已進一步擴大。據不完全統計，2025年進入中國市場的海外越野跑新品牌包括西班牙NNormal、加拿大Norda等，此外主流品牌也通過子系列或聯名拓展越野場景，例如耐克ACG、李寧的盧2、X-BIONIC的TERRASKIN越野跑鞋等。

X-BIONIC推出全新越野跑鞋

品牌不僅在產品上打性能牌，更在賽事、圈層運營上下功夫，比如耐克成為崇禮168越野賽事的冠名贊助商，安踏冠軍連續贊助騰沖高黎貢超級山徑賽、HOKA舉辦飛跑嘉年華、SALOMON中國越野跑燈塔計劃、哥倫比亞組織玩徒派隊活動等，借賽事話題傳播。

HOKA飛跑嘉年華

SALOMON中國越野跑燈塔計劃

(2)日常訓練與潮流生活：慢跑潮流、生活化運動

2025年，跑步市場競爭下沉，慢跑、運動+生活穿搭，成為品牌競爭熱點，更舒適的跑鞋、可折疊風衣等更便利的跑步裝備擺上貨柜。

圖源：安踏

跨界創新成為常態，運動已經不再局限于“運動場”——跑步鞋、跑步服、跑步外套都融入城市生活、通勤、休閑場景。品牌合作潮流、街頭、社交媒體的內容大量產生。

從營銷角度來說，品牌通過加入外賣渠道、在門店提供個性化的跑步數據分析和訓練方案，增強了消費者的參與感和忠誠度。

戶外賽道：資本化、科技升級

2025年，中國戶外運動熱潮持續，國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，全國戶外運動相關企業已達33.5萬家。國際品牌加速“入華潮”，尤其聚焦細分小眾賽道，據不完全統計，今年以來至少有8個國際戶外品牌首次或重啟中國市場布局。傳統運動品牌下沉入局（中喬聯手中科探）。

中喬體育與中國科學探險協會達成長期合作關系

2024年的資本化延續至2025年，共有2家品牌正式向資本市場發起沖擊，另有1家完成大額融資。

2025年，戶外科技全面進入功能競賽時代，以“極端環境適應性”“輕量化”“保暖與防水性能”為關鍵詞，多家品牌發布新科技（如李寧攜手航天打造“極地太空艙”科技服飾），同時通過聯手頂級資源去專業突破——可隆簽約國家攀巖隊、堡獅龍持續助力國家自行車隊等。

李寧攜手航天打造“極地太空艙”

時尚休閑運動

(1) 瑜伽·普拉提：女性運動的核心賽道

作為最成熟的女性運動細分市場之一，2025年瑜伽與普拉提的競爭關鍵詞是“專業體驗+社群運營”，特別是線下工作室與社群課程，已經成為品牌觸達核心用戶的關鍵觸點；lululemon的社區課堂，國產品牌如MAIA ACTIVE、粒子狂熱等也紛紛推出品牌工作室。

MAIA ACTIVE成都太古里店 圖源：作者

(2)綜合訓練：觸達核心健身人群的關鍵

2025年的綜合訓練市場競爭，以活動運營、社群粘性和科技裝備的綜合能力為核心，品牌在這一賽道的布局已較為穩固，形成了明確的影響力格局。其中，舉辦大型城市活動，是品牌接觸健身人群的主要途徑之一。例如lululemon的“夏日樂挑戰”、adidas × Les Mills等活動覆蓋全國多座城市，吸引大量核心用戶參與。

“夏日樂挑戰” 圖源：lululemon

縱觀2025年的各類運動賽道，無論是三大球的科技創新與本土化布局，三小球的穩中有變，還是高爾夫、匹克球等趨勢球類的潛力開發；無論是馬拉松、越野跑的專業競技，還是跑步日常訓練與潮流生活的下沉；無論是戶外賽道的功能科技競爭，還是瑜伽、普拉提、綜合訓練等，運動品牌都在不同維度展現了各自的戰略能力與市場洞察力，以及一些共同戰略傾向：技術成為核心競爭力、深化與本土社群聯結。

迪桑特90周年“精工造藝”主題品牌展

在這樣一個多元而充滿活力的市場環境中，“年度體育運動品牌”評選不僅是一項榮譽，更是一面行業風向標：它記錄過去一年的創新與突破，也引導品牌在未來賽道上的發展方向。無論你是傳統體育品牌、健身類品牌、戶外賽道新銳，還是深耕AI科技的運動創新者，我們都歡迎各類品牌踴躍參評，展示過去一年在產品、賽事、社群、營銷以及整體運營上的綜合實力。

15大獎項虛位以待！

面對不斷變化的體育產業與市場，體育大生意在今年各大獎項設置中也及時調整部分獎項，力求反映出更活躍的體育市場變化。

年度文體旅融合IP

2025年的中國體育市場，群眾賽事與國際賽事相互交織，在體育與文化、旅游等產業融合不斷深化的背景之下成為點燃消費的新引擎。“跟著賽事去旅行”將文體旅產業深度串聯，這一獎項將評選出2025年最受運動愛好者和游客喜歡的文體旅融合IP。

年度體育公益

體育公益是體育事業的重要組成部分，近年來越來越多的體育人走上公益之路，頂流運動員助力貧困地區青少年圓夢，協會牽頭組織慈善賽事，品牌深入支持青少年體育，各類體育基金關注退役體育運動員的轉型與終身保障。此獎項旨在表彰在體育公益領域內做出杰出貢獻的組織或個人。

年度運動產品

作為運動愛好者的你，想必擁有各種各樣的運動產品——性能優異的跑鞋、籃球鞋與足球鞋，帶你探索戶外的一輛公路車、山地車或者折疊車，又或者是陪伴你度過枯燥健身或跑步時光的智能運動手表和運動耳機......這一獎項將評選出最受運動愛好者歡迎的“運動搭子”。

年度青少年賽事

完全人格，首在體育。隨著我國日益注重青少年體育發展，相關賽事也越來越豐富多元，涵蓋了田徑、游泳、籃球、足球、網球等多個領域，每位希望之星都能找到適合自己的舞臺。這些賽事的成功舉辦，不僅豐富了青少年的業余生活，更為整個體育產業的可持續發展注入了新鮮血液與活力。此獎項專注于發掘優秀的青少年體育賽事。

年度體育代言

2025年，中國體育健兒繼續閃耀賽場，備受眾多品牌青睞。尤其是踏入冬奧倒計時，許多品牌摩拳擦掌打出體育營銷組合拳。挑選一名體育明星作為代言人，能讓品牌打響頭炮。年度體育代言評選將聚焦最具美譽度且激活更好的代言。

年度體育贊助

2025年，伴隨中國本土賽事以及國際頂級賽事在國內火熱舉辦，眾多品牌圍繞賽事布局營銷版圖，還將更多的資源投入到精英運動員當中。上海大師賽與中網保持強勁吸金的勢頭，“蘇超”賽事行業大牌與本地商戶共舞的商業模式，為中國群眾賽事帶來更多元化的思考與探索。年度體育贊助將繼續評選出這一年之中最獨到、最戰略、并獲得最佳效果的體育贊助。

年度體育運動品牌

隨著中國體育市場走向多元化與精細化，早已不能用傳統的體育運動品牌思維去評選該獎項，尤其是在戶外市場的蓬勃發展之下，眾多戶外品牌也逐漸成為了體育運動品牌的一環。因此，評選組委會特意擴寬了今年該獎項的評選范圍。

我們歡迎傳統意義上的體育運動品牌、健身領域的運動品牌、戶外賽道的運動品牌甚至是在AI科技領域深耕的運動品牌同仁踴躍投遞，我們將評選出那些在2025年最具代表和象征意義的年度體育運動品牌。

年度體育精英賽事

年度體育精英賽事，旨在褒獎那些面向大眾的、已成為細分領域執牛耳者的中小型體育賽事。作為“家門口”的體育賽事，中小型賽事是中國體育競賽表演行業的中流砥柱。今年的年度體育精英賽事，會競爭激烈，精彩萬分。

年度體育商業賽事

年度體育精英賽事重在鼓勵大眾賽事，而年度體育商業賽事作為體育大生意年度評選最經典的獎項之一，將更加純粹地代表著過去一年國內的“第一賽事”，繼續綜合賽事的國內外影響力、盈利情況、媒體曝光、美譽度等層面深度遴選。

年度體育創新

創新是行業持續增長的源動力，一個小小的創意，不僅為體育產業的發展注入生機，甚至會改變千千萬萬人的體育人生。年度體育創新獎，嘉獎那些在賽事、規則、科技等方面，做出創新的個人、企業或者機構。他們的一小步，或將是體育產業的一大步。

年度體育營銷案例

此獎項獎勵在體育營銷領域最具有創新性、效果顯著的營銷案例。每年的體育營銷案例都創意無限，該獎項堪稱競爭最激烈。在這場比拼策略、創意與情感共鳴的“較量”中，哪家的體育營銷能夠獨占鰲頭，成為最亮眼的那顆星？誰又將憑借卓越的表現，贏得最多喝彩？

年度體育公司

體育產業的發展，離不開每一家體育公司的努力耕耘。在每一年，體育公司都在努力為中國體育產業的發展，不斷添磚加瓦，不斷創新思路。2025年，在行業精耕細作的體育公司，是我們重點關注的對象。

年度體育平臺

該獎項評選在體育信息傳播、賽事直播等方面具有廣泛影響力的平臺。刷體育新聞、看賽事直播、運動健身打卡、健康數據監測、體育社交……體育平臺不僅為體育愛好者提供了更加豐富的體育內容，也為體育產業的數字化轉型提供了有力的支持。

年度體育產業人物

看體育產業發展，引無數人物競折腰。年復一年，每個個體都在為體育產業的發展貢獻自己的力量。誰在身先士卒？誰在開山拓土？誰在忘我負重前行？誰該留下歷史印跡？新一代的楷模，新的傳奇故事，那些引領體育產業勇攀高峰的產業人，在驅動著體育產業不斷向前邁進。

年度體育產業事件

歲末回望，產業發展的足跡清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。這些里程碑式的事件，無一不見證著中國體育產業的茁壯成長。2025年，中國體育產業最令人銘記的烙印究竟何在？是否有一件標志性事件，將成為中國體育產業踏上新道路的關鍵推動力？

第十二屆體育大生意年度評選參選指南

一．關于體育大生意年度評選

1、體育大生意年度評選簡介

體育大生意年度評選于2014年由國內知名的體育產業內容提供商“體育大生意”發起，是國內較早通過權威評委和公眾投票進行的體育產業年度評選及頒獎活動。該評選至今已經成功舉辦十一屆，影響力不斷提升，行業知名度以及權威性不斷增大。每一年，體育大生意將全面回顧當年度體育產業的大數據及事件，并設置相應獎項，以表彰過去一年體育產業及體育商業領域有突出表現的產業公司、產業布局、贊助代言、創新產品、營銷舉措、體育平臺，以及產業大事件、產業領袖人物。

2、參與價值

（1）客觀及權威性：以行業專家研討評審，結合客觀的統計數據評定作為標準，從2014年開始，已經連續舉辦十一屆，是國內較早設立的體育產業獎項，也是目前國內具備體育產業影響力的獎項；

（2）專家團隊：聚集了國內外頂級企業及體育產業一線公司的決策者及參與者，國際4A公司高管，營銷專家等作為評委，樹立獎項的權威性及影響力；

（3）體育公司的參與：華體集團、久事體育、廣西南國體投、NBA中國、中足聯、CBA公司、咪咕文化、咪咕視訊、UFC中國、WTT世界乒聯、深籃體育、Endeavor巍美、IMG、騰競體育、VSPO、SPORTFIVE、萬達體育、橙獅體育、AUBL亞洲大學生籃球聯賽、Fanatics Collectibles、Topps、中視體育、艾德韋宣、中網公司、華潤文體、省廣股份、創實體育、雙魚體育、英雄電競Hero Esports、愛奇藝體育、盛力世家、中奧體育、華發體育、力盛體育、共贏體育、樂辰體育、御天體育、奧世達體育、華視百佳、海西傳媒、觀瀾湖、外星人體育、虎撲、新浪體育、體娛股份、眾輝體育、京東體育、Keep、EASL、得物、小紅書、深圳新鵬城、王者傳奇體育、我奧體育、天星調良馬術俱樂部、椰子公關、首鋼體育、銳瀾體育、有球、北體科技、寧聚體育、超級荔枝、關鍵之道、艾加、福萊、博雅公關、偉達、愛德曼、萬博宣偉、睿橋、羅德、陽獅、邁思傳訊、MSL、酷岸傳播、普華永道、ISPO、咕咚、悅跑圈、樂刻運動、博睿體育、競彩貓、方澤文化、睿澤體育、澤塔集團、歐神體育、吉諾爾體育、華奧電競、玩加電競、分眾體育、東方啟明星、CAAU全國青少年籃球聯賽、華蒙星、簡極科技、巔峰減重、尚體健康、丹輝體育、運動保、星華悅動、愛體育、銘燈文化、納米數據、雷速體育、睿秋文化、西咚體育、Falcons獵鷹籃球、跡動體育、唯體體育、愛高體育、卡賓滑雪、軻影像等；

（4）品牌廣告主的參與：中國銀行、中國石化、中國移動、中國太保、中國人壽、中國平安、光大銀行、蒙牛、伊利、華為、阿里巴巴、天貓、電通體育國際、別克、一汽豐田、東風日產、東風標致、東風本田、大眾汽車、廣汽傳祺、長安汽車、淘寶、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡儂、安踏、FILA、薩洛蒙、迪桑特、李寧、特步、索康尼、K·SWISS蓋世威、361°、探路者、凱樂石、三夫戶外、三夫運動、中喬體育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡爾美、阿迪達斯、茵寶、安德瑪、亞瑟士、馬孔多、輕功、匡威、鴻星爾克、卡爾美、英特爾、佳得樂、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR榮耀手機、ON奧普帝蒙、天絲紅牛、君樂寶、努比亞、華帝、恒源祥、瀘州老窖、杭州孚德、勞力士、華潤三九、水井坊、茵浪體育、百歲山、怡寶、康師傅、青島啤酒、加多寶、昆侖山、天佑德、勁酒、長城干紅、5100西藏冰川礦泉水、資生堂、戰馬、杰士邦、光明乳業、樂虎、江小白、墨跡天氣、京東物流、NNormal等；

（5）一線主流媒體及數字媒體的參與：新華社、新華網、中新社、中新網、人民網、澎湃新聞、百度、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網易體育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、優酷體育、虎撲、直播吧、今日頭條、百度百家、UC頭條、一點資訊、廣告門、微博體育、愛奇藝、鳳凰網、戶外探險、汽車之家、投資界、獵云網等媒體和平臺，還包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，廣東衛視、山東衛視、深圳衛視、中國青年報、中國體育報、體壇周報、中國日報、北京晨報、晶報、中國經營報等。

3、標志、獎杯的誕生和意義：

2017年1月，體育大生意年度評選進行了全新視覺升級，新的標識及獎杯以“金龍騰空”為造型，宛如一只往上騰空的巨龍，代表體育產業欣欣向榮蓬勃發展的氣象。

“龍”是中國的代表，寓意中國體育產業龍騰起飛；“金”是財富的象征，既表達了對中國體育產業未來創造更多財富的祝福，又與“體育大生意”的品牌相互契合。

二、評選和參評

1、評選機制和標準2025年的獎項評選由行業專家研討會討論評定獎項。

2、申報材料標準所有參評項目均需按照組委會要求提供項目素材，撰寫素材時請使用Microsoft Word的格式，撰寫前下載模板文件。