助力全民全運，這款游戲做出了“城市級”的文旅聯動

11月9日，隨著第十五屆全國運動會（以下簡稱“全運會”）在廣州正式開幕，這座擁有2200年歷史的嶺南名城再度成為全國矚目的焦點。對于廣州而言，這也是其時隔十五年再次承辦大型綜合性運動會，具有里程碑式的意義。

在這一背景下，中共廣東省委宣傳部今年制定印發的《關于推動廣東網絡游戲產業高質量發展的若干政策措施》曾明確提出鼓勵游戲與文旅深度融合。政策東風之下，三七互娛旗下國風模擬經營手游《叫我大掌柜》積極響應，以深度聯動的形式，從線上到線下全方位助力全運會的開展，為這場體育盛事注入了全新活力。

"游戲x文旅"聯動在近幾年并不少見，聯動方式亦是多種多樣，但《叫我大掌柜》此次與全運會的聯動依舊出彩。站在全運會的節點上，《叫我大掌柜》展現出對文旅聯動更深層的理解和創意，并充分利用自身以古代市井生活為背景的題材優勢，以古今結合的方式，在線上和線下推出契合全運會主題的活動內容，帶領玩家參與這場全運盛會，以數字化的形式為全運會的城市氛圍再添熱力。

當古風掌柜邂逅全民全運

與行業中"游戲x文旅"大多以短暫聯動的形式不同，《叫我大掌柜》此次與全運會合作的時間線鋪得更長，早在全運會倒計時30天時，游戲內便先行上線了「掌柜行全運」版本，將全運會元素深植其中。

在「掌柜行全運」主場景地圖的設計上，《叫我大掌柜》下足了功夫，地圖中不僅隨處可見跑步、打太極、劃艇等常見的運動元素，還植入了粵曲、廣繡、廣香酒坊、艇仔粥等蘊含廣府文化的內容，甚至是毫米級數字復刻了五羊石像等地標，在古代市井生活的背景下呈現出廣州全運會的風貌，營造出別具一格的全民運動氛圍。

另外，《叫我大掌柜》對全運會顯然也有著更深層的理解：體育的魅力不止于競技本身，更在于其深厚的文化底蘊。由此，在主場景地圖的商鋪中，《叫我大掌柜》內置了「全運小課堂」和「趣味問答題」玩法，通過答題互動的趣味方式幫助玩家全面了解全運會文化。

「全運小課堂」不僅沒有參與門檻，更以自由開放的科普形式吸引玩家，為了進一步提升參與感，活動采用了趣味問答的激勵機制，所學即所得的即時反饋不僅激發玩家去主動了解全運會的相關知識，同時也潛移默化地加深了玩家對全運會開幕的期待，在玩家社區中更是不乏有以全運會知識為基點進一步展開討論的現象存在。

而隨著全運會啟幕，游戲內同步上線了「汴梁運動會」玩法，設有格斗館、山地場館等六大場館，分別對應足球、跳水、籃球等比賽項目，玩家消耗參賽券即可參與其中，沉浸式感受最簡單的競技樂趣，當全運會比賽變成可體驗的玩法和內容，并以最熟悉、最易懂的形式呈現，自然而然地增強了玩家的代入感和參與感。

同時，游戲內還推出了以運動健將為背景的全新摯友「驍寧」以及一系列全運主題家具，巧妙融合了全運會的比賽場景元素和特征，為玩家創造了更多與全運會的可交互錨點，進一步渲染了游戲內全運會的氛圍。

更有意思的是，《叫我大掌柜》還上線了全運會專屬AI形象功能，玩家在活動中選擇4種關鍵詞后能夠生成專屬運動形象，再選擇喜歡的地標文旅背景即可用掌柜AI的形象打卡羊城，這種古風和運動的碰撞，委實帶來了不少新鮮感，同時，將競技體驗與地域文化深度融合的趣味活動，也讓去不了線下打卡的玩家得以通過線上的形式游歷廣州文旅景點。

為此，游戲內還精心構建出奧體中心體育場、天河體育中心、越秀山體育場，并在其中放置了可體驗的小游戲，比如說在天河體育中心里加入了排球挑戰，玩家可以點擊向左向右按鈕移動AI形象，接住從對面飛來的排球。

通過《叫我大掌柜》這一載體，全運會得以更輕松、更有趣的游戲形式出現。對于玩家而言，游戲提供了一種便捷的參與方式，這種低門檻、可切身參與的內容，不僅快速建立起玩家對全運會的親切感與認知度，更讓“參與全民盛事”從愿景變為了隨手可觸及的體驗，完美契合了全運會中“全民全運”的理念。

不過，游戲里的活動還不是《叫我大掌柜》此次助力全運會的全部內容，他們甚至通過品牌片宣發和線下活動的延伸，結合城市地標建筑搭建出可交互的內容場景，讓全運會覆蓋到了城市的多個節點。

在線下，全運會變得更“潮流”了

觀察《叫我大掌柜》在線下與全運會合作的整體思路，可以發現這場跨界聯動并不只是在某個節點發力，而是循序漸進、在各個階段中開展不同形式的線下活動，最終將整體熱度推高，吸引到更多群體關注全運會。

比如說十一期間，《叫我大掌柜》與廣州市交通局和廣州地鐵開展合作，打造交通公益行活動及掌柜全運主題APM專列，便吸引了不少游客和市民打卡，為全運會的開展預熱造勢。

延續著游戲內全運主場景的創作思路，《叫我大掌柜》在車廂中設計了古風和運動兩種主題風格，從國風古韻到全運賽場，做出了古今穿越的奇妙感；并以游戲角色與運動作為車廂的核心元素，將廣府商埠文化、全運競技精神與現代地鐵出行場景深度融合，通過跨界多元的創意編織，打造出兼具趣味性與視覺吸引力的線下沉浸場景。

在主題車廂的細節上，同樣能夠看到不少創意設計，例如列車門上的“車門開，好運來”、“迎全運，接好運”等標語迎合了人們對“好運”的喜愛，通過“運”的連結讓游客自發關注到全運會；同時，車廂內放置的AI生成全運形象的趣味互動玩法也進一步拉近了游客與全運會的距離。

利用十一黃金周節點，《叫我大掌柜》在線下完成了和全運會合作的“首秀”，而在全運開幕倒計時20天之際，《叫我大掌柜》又充分利用自身技術力，結合“游戲AI+運動+文旅”，用新潮又有趣的表達形式打造出「廣州有運行」品牌片。

在「廣州有運行」品牌片中，《叫我大掌柜》以全運會的“運”字為核心，把“運動”與“好運”巧妙融合，邀請了奧運冠軍陳艾森和游戲角色共同拍攝，構建出一場“運動與煙火氣交織的廣府尋好運”趣味旅程，充分展現了廣州代表性文旅地標和十五項全運會賽事，進一步在各大社交平臺上打開了全運會的傳播度。

值得一提的是，「廣州有運行」品牌片不僅獲得政府側的大力支持與市民的廣泛認可，也得到了全運廣州、廣州日報等頭部官媒的帶頭宣發，以及人民網、中國廣州發布、南方日報等十余家媒體的共同發聲，其深層的內核理念也引發了多家權威媒體進一步解讀。

與此同時，「廣州有運行」品牌片發布后，也在核心商圈大屏中被滾動播放，吸引到不少路人的注意力，而#來廣州好運好運接接##全運會來廣州喜提好運勢# 雙話題也順勢登上了廣州地區的微博同城熱搜榜單，獲得無數網友好評。

此外，在全運會開幕后，《叫我大掌柜》同步上線主題冰箱貼與明信片禮盒，將運動的精彩與玩家的熱愛，定格為可收藏的紀念周邊。

《叫我大掌柜》在冰箱貼的設計上極具巧思，其創意源于廣府文化里以水為財、花開富貴的意頭，結合游戲經營賺錢的特點，融入了聚寶盆、元寶金幣等元素，象征好運來財；下方則放有全運會的紀念郵票，整體設計富有廣府文化內蘊的同時也不失趣味性與紀念意義，將虛擬的參與感和成就感實體化、具象化。

而就《叫我大掌柜》和全運會的活動成效而言，這無疑是“游戲+體育+文旅”的又一次成功范式，它將全運會和廣州的精神內涵，通過游戲化、趣味化、古風化的“語言”重新包裝，為玩家搭建了和廣州以及全運會情感連接的橋梁，通過線上線下的整合體驗，將玩家對賽事的關注深化為情感認同與文化記憶。

在這一過程中，《叫我大掌柜》也在不斷依靠自身技術力和影響力，不遺余力地助力全運會開展，始終扮演著讓全運會 “更年輕、更潮流、更深入人心” 的關鍵角色。

持續探索產品價值，來自游戲大廠的擔當

個人認為，《叫我大掌柜》能夠將全運會合作成功落地，一方面源于古代市井生活題材與全運會內容的高契合度；另一方面也得益于三七互娛近年來多次助推傳統文化傳播和文旅聯動后的經驗沉淀。

說句大白話就是，三七互娛在助推文旅方面實在是太老道了。拿今年的文旅聯動來說，《叫我大掌柜》先后與嶺南紅荔和泉州簪花圍展開合作，為其打造了專屬聯動版本，并通過推出角色、皮膚、趣味玩法等方式，將傳統文化以更直觀、更易理解的形式呈現出來，成功激發了玩家群體對了解傳統文化的興趣。

將時間線稍微拉長，游戲在去年也和徽派文化有過深度聯動，不僅帶玩家切身體驗了宣紙、徽墨、魚燈、木雕等徽派非遺文化，還在線下聯合黃山文旅，與當地產業達成長期合作，成立了大黃山研究分院。

其實在三七互娛發展的長路上，對傳統文化的探索亦步履不停，縱觀整個游戲行業，能將產品形態擴展到如此廣度的案例并不多見。《叫我大掌柜》上線4年以來，三七互娛充分發揮其題材優勢，通過一系列出圈的聯動，最大程度地讓產品實現了“游戲+文化”的價值。

同時，這也體現了三七互娛在文旅聯動領域的戰略重視，從聯動單一城市地標，到傳播傳統文化，再到助力國家級體育文旅盛事，三七互娛正在把“游戲x文旅”的路越走越寬。作為國家文化出口重點企業和國家文化產業示范基地，三七互娛基于自身影響力，始終不遺余力地助推城市文旅，這份擔當，我想也是它能夠在行業中砥礪前行、不斷向上的關鍵。（文/朝聞道）