業績持續穩健增長，雙輪驅動的騰訊音樂給市場什么啟示？

近來，騰訊音樂的成績單公布，持續穩健的業績增長，讓人看到了騰訊音樂長期向好的韌性，這份成績單我們該怎么分析呢？透過一系列的財務數據，我們又看到了怎樣的騰訊音樂發展邏輯？

一、業績持續穩健增長的騰訊音樂

據新浪財經的報道，騰訊音樂公布2025年第三季度財務業績，總收入為人民幣84.6億元(11.9億美元)，同比增長20.6%。公司權益持有人應占凈利潤為人民幣21.5億元(3.02億美元)，同比增長36.0%。非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤為人民幣24.1億元(3.38億美元)，同比增長32.6%。每股美國存托股份的攤薄盈利為人民幣1.38元，截至2025年9月30日，現金、現金等價物、定期存款和短期投資的合計余額為人民幣360.8億元(50.7億美元)。

其中，在線音樂服務收入同比增長27.2%至人民幣69.7億元(9.79億美元)。在線音樂訂閱收入同比增長17.2%至人民幣45.0億元(6.32億美元)。單個付費用戶月均收入從2024年同期的人民幣10.8元增長至人民幣11.9元。

二、雙輪驅動的騰訊音樂給市場什么啟示？

在當下競爭激烈且瞬息萬變的在線音樂娛樂市場中，市場態勢猶如逆水行舟，不進則退，而騰訊音樂持續穩健的增長給人看到了更多的希望與可能性，這份成績單會給我們什么樣的啟發呢？

首先，業績表現亮眼，財務根基筑牢發展基石。在行業競爭日趨激烈的背景下，企業的可持續發展越來越依賴健康的財務結構與充足的現金流儲備。第三季度，騰訊音樂總收入同比增長20.6%達84.6億元，調整后凈利潤同比增長27.7%達24.8億元。穩健的財務表現展現了騰訊音樂在內容產出、技術研發、生態拓展等多個維度持續投入，形成良性循環。這種以自我造血能力為核心的財務結構，使其在行業波動中展現出極強的韌性，也為后續在內容與平臺上持續發力帶來了足夠的深度基礎。

其次，騰訊音樂的增長并非單一維度的突破，而是內容與平臺“一體兩翼”戰略全面發力的結果。從內容端看，騰訊音樂通過“縱向深耕+橫向拓展”構建了多元內容生態。縱向層面，其與鄧紫棋等知名藝人續約、與韓日廠牌戰略合作，鞏固了流行音樂的核心曲庫優勢；橫向層面，通過與騰訊游戲合作，聯合天美工作室群策劃《王者榮耀》十周年版本主題曲《明日坐標》，歌曲上線兩周登頂多平臺音樂榜單，全網收藏量破200萬，跨界合作將音樂內容延伸至游戲原聲細分領域。這種“全品類+跨領域”的內容布局，滿足了用戶差異化、場景化的消費需求。此外，騰訊音樂還為G-DRAGON權志龍2025 WORLD TOUR [übermensch]舉辦在悉尼、墨爾本、吉隆坡等六座城市的14場演出；為薛凱琪、袁婭維、張韶涵和GAI等知名藝人舉辦或出品多場大型巡演。憑借專業、成熟的演唱會操盤能力，騰訊音樂進一步擴大業務規模，提升國際影響力。

從平臺端看，騰訊音樂深耕用戶價值，通過產品創新與會員體系優化實現深度運營。在產品層面，其持續優化多端適配體驗，并推出AI生成歌詞卡、智能推薦歌單等功能，顯著提升聽歌的互動性與個性化；在會員體系上，推出免費模式、廣告會員、標準會員和超級會員，滿足不同用戶群體差異化需求。例如，QQ音樂3D沉浸式DTS澎湃外放音效、酷狗音樂蝰蛇超清2.0音質，打造更具沉浸感的播放效果；陳奕迅《FEAR and DREAMS》等數字專輯和珍藏NFC卡的優先購權益，有效驅動超級會員留存與轉化。

可以說，騰訊音樂錨定長期發展的戰略眼光，不僅帶動自身業績持續健康發展，更向市場證明，數字音樂的未來屬于那些能將內容、平臺、用戶深度連結的堅守者。