所以，長(zhǎng)視頻第一IP易主了？

文/ 大娛樂家

當(dāng)《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》熱度突破愛奇藝“萬(wàn)點(diǎn)線”的那一刻，也許沒人再能把“唐詭”僅僅當(dāng)作一部古裝懸疑劇看待。

四年上線三季，每一季的豆瓣評(píng)分都能超過8分，《唐朝詭事錄》 （ 以下簡(jiǎn)稱《唐詭》 ） 系列在流量冷卻、續(xù)作斷檔、市場(chǎng)搖擺的長(zhǎng)視頻行業(yè)里，交出了一份相對(duì)罕見的穩(wěn)定發(fā)揮成績(jī)單。

這不僅是內(nèi)容層面的表現(xiàn)，也反映出 長(zhǎng)視頻 在系列化敘事上的一次有意義的 轉(zhuǎn)變 。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》劇照

從《慶余年》系列的“大IP+大制作”打法，如愿收獲“劇王”效應(yīng)，卻無(wú)法解決開發(fā)周期漫長(zhǎng)與世界觀延展的痛點(diǎn)，再到快節(jié)奏“先拍再看”的《狐妖小紅娘》系列終嘗“IP+流量”的反噬苦果，原創(chuàng)的《唐詭》系列以一種近乎逆勢(shì)的方式，展示了“系列化經(jīng)營(yíng)”在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻生態(tài)下依然可能——穩(wěn)定的敘事風(fēng)格、統(tǒng)一的世界觀、持續(xù)的創(chuàng)作班底和足夠長(zhǎng)的觀眾記憶， 讓它在第三季上線后就能夠立刻讓觀眾開始期待下一季的到來(lái)，并且創(chuàng)作方也的確已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

這種“叫好又叫座”的持續(xù)性，恰恰是國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期缺乏的能力。

從這一點(diǎn)上看，《唐詭》不是行業(yè)的終極答案，但它的存在至少提供了一個(gè)方向：當(dāng)劇集不再是一次性消費(fèi)品，而成為可延展的世界觀時(shí)，平臺(tái)才真正開始積累屬于自己的文化資產(chǎn)——或許這才該是長(zhǎng)視頻第一IP該有的底色。

01

從單體劇到“系列化經(jīng)營(yíng)”

提及長(zhǎng)視頻第一IP，很多人的第一反應(yīng)必然是《慶余年》。

這部2019年 以高口碑開啟“國(guó)劇IP化”時(shí)代 的作品，在五年后迎來(lái)了大眾苦等已久的第二季，且如愿取得了振奮市場(chǎng)的效果，堪稱2024年的“劇王”級(jí)表現(xiàn)。

但是，擺在《慶余年》面前仍是與五年前一樣的問題——續(xù)作何時(shí)能誕生，且如果第三季是終結(jié)，《慶余年》IP的品牌生命力該如何延續(xù)。

《慶余年2》劇照

與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻行業(yè)的問題，在《慶余年》兩部之間的五年里越發(fā)突出：一個(gè)爆款能帶來(lái)短期流量，卻無(wú)法構(gòu)筑內(nèi)容護(hù)城河；流量明星、熱搜營(yíng)銷、切片制造，很多時(shí)候連一部劇本身的熱度都無(wú)法保證，遑論為其設(shè)計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

反觀《唐詭》，它幾乎在反“爆款邏輯”的道路上前行 。

沒有頂流演員，沒有大IP改編，且四年三部產(chǎn)量上線。第一部甚至在低預(yù)期中上線，卻以8.0的豆瓣評(píng)分打出系列基礎(chǔ)盤；第二部《西行》憑口碑發(fā)酵到8.6分，成為當(dāng)年為數(shù)不多的口碑逆襲劇；第三部《長(zhǎng)安》上線三天熱度破萬(wàn)、評(píng)分穩(wěn)定在8.1上下。

豆瓣截圖

連續(xù)多部的穩(wěn)定表現(xiàn)，說(shuō)明它已經(jīng)不是偶然爆紅，而是形成了較為成熟的類型化敘事模型。

第四季《唐詭奇譚》 （ 中劇 ） 也已經(jīng)進(jìn)入后期制作，可能直接接檔第三季 ， 且兩部豎屏短劇也都拍完待播，第五季《唐朝詭事錄之蜀道》的劇名也早已對(duì)外公布。而根據(jù)編劇在路演時(shí)的說(shuō)法，接下來(lái)的五、六兩季則可能是直接背靠背拍攝，意味著這一系列目前至少能夠有6季內(nèi)容的產(chǎn)出。

更重要的是，《唐詭》用一種極具辨識(shí)度的“中式志怪”風(fēng)格完成了類型再造。它既有唐代盛世的詩(shī)意與繁華，又以懸疑、探案、志怪元素織出獨(dú)特的東方美學(xué) ， 再加上權(quán)謀較量與民生百態(tài)的環(huán)環(huán)相扣，以及 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終穩(wěn)定——郭靖宇監(jiān)制、魏風(fēng)華編劇、演員 楊旭文 與楊志剛構(gòu)建的“盧凌風(fēng)與蘇無(wú)名”組合成為系列外在符號(hào)。

盧凌風(fēng)與蘇無(wú)名

基礎(chǔ)創(chuàng)作班底的延續(xù)與世界觀的一致，使觀眾對(duì)“唐詭宇宙”的認(rèn)知不斷深化，也讓平臺(tái)在內(nèi)容層面積累了相對(duì)穩(wěn)定的口碑資產(chǎn)，而這種持續(xù)性正是目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍缺乏的能力。

最直觀的體現(xiàn)便在于，其在社交媒體上形成了一種可怕的路人盤效應(yīng)，一聲聲“內(nèi)娛還能這么把錢花在制作上就偷著樂吧”等類似評(píng)論涌現(xiàn)，不斷反駁著對(duì)于熱播期的《唐詭3》不同質(zhì)疑點(diǎn)。

從這個(gè)角度看，《唐詭》為 整個(gè)長(zhǎng)視頻 提供了一種可借鑒的嘗試——不靠所謂的熱門IP改編，而靠“原創(chuàng)可復(fù)用的類型世界”。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》劇照

這種模式的意義在于：它提醒行業(yè)，在追逐流量爆款之外，平臺(tái)依然可以通過系統(tǒng)化內(nèi)容開發(fā)，去積累更具復(fù)利價(jià)值的文化產(chǎn)品。

02

遲來(lái)的方向

從流量邏輯走向世界觀邏輯

為什么系列劇集IP如此重要？

最簡(jiǎn)單的說(shuō)法就是因?yàn)樗瞧脚_(tái)抵御周期波動(dòng)、積累長(zhǎng)期信任的方式。

不可否認(rèn)短期爆款確實(shí)能帶來(lái)即時(shí)熱度，但其短暫的內(nèi)容生命周期和長(zhǎng)視頻的長(zhǎng)期訂閱商業(yè)模式其實(shí)并不匹配；明星大劇、網(wǎng)文改編則高度依賴稀缺資源，成本高且難復(fù)制。

系列化敘事則是一種長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)：觀眾不是為特定演員或網(wǎng)文而來(lái)，而是為原創(chuàng)世界觀而來(lái)。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》案件

《 唐詭 》 正好走在這條線上。它的世界觀清晰——唐代奇案、志怪傳說(shuō)、 民俗傳說(shuō)、奇人奇情 ——形成了強(qiáng)烈的識(shí)別性 ， 使得 劇集本身具有延續(xù)性和內(nèi)容拓展度。

這也讓“唐詭系列”有了穩(wěn)定的產(chǎn)出可能。 如 前文 所提 ，就目前來(lái)看后面至少應(yīng)該還有三季內(nèi)容可以保證，更不說(shuō)在穩(wěn)定的世界觀之下，整個(gè)劇集還有建立更多支線或衍生內(nèi)容的可能性 ， 比如觀眾呼聲很高的“民國(guó)詭事錄”等。

創(chuàng)造這種“可持續(xù)”的內(nèi)容資產(chǎn)，在國(guó)際流媒體中早已成為常態(tài)。

Netflix的《怪奇物語(yǔ)》是最典型的案例：2016年開播 ， 5季十年，成為流媒體時(shí)代標(biāo)志性的原創(chuàng)系列。

《怪奇物語(yǔ)（第1季）》劇照

它不僅撐起了Netflix品牌認(rèn)知，還延伸出主題展、衍生游戲、海量聯(lián)名周邊與線下沉浸式體驗(yàn)館。如今，Netflix又宣布明年會(huì)上線衍生動(dòng)畫《怪奇物語(yǔ)1985故事集》，并在全球打造基于劇集的實(shí)景娛樂體驗(yàn)。

“內(nèi)容”已變成“世界”的一部分——一種能被持續(xù)消費(fèi)與再創(chuàng)作的文化存在。

國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)此刻也正面臨類似節(jié)點(diǎn)：線上增長(zhǎng)放緩，平臺(tái)迫切尋找線下出口。

而真正成熟的系列IP可以說(shuō)是所有線下衍生的前提。“唐詭IP”也早已撐起了愛奇藝的線下野望，其相關(guān)沉浸式體驗(yàn)空間全感劇場(chǎng)，在北京、上海、深圳、武漢等19城都有所落地，即將登場(chǎng)的“愛奇藝樂園”，“唐詭IP”的想象力也將在樂園里進(jìn)一步被釋放。

《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)

目前來(lái)看，亟待“唐詭”衍生需要解鎖的還有谷子經(jīng)濟(jì)的大邁步。

即便劇中演員都沒能飛升至流量，無(wú)法如《蓮花樓》那邊撬動(dòng)與明星有關(guān)的周邊衍生，但是，像是網(wǎng)友呼喊已久的劇里志怪造型娃娃能否被開發(fā)，去迎合當(dāng)下“丑萌”審美，等等，或許需要在“唐詭宇宙”里做出更多的試驗(yàn)。

可以說(shuō)，對(duì)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻而言，“唐詭”來(lái)的實(shí)在太晚，也太少，太稀缺了。

2025年的《唐詭 3 》只是證明“系列化仍可行”，卻無(wú)法改變行業(yè)早已透支的現(xiàn)實(shí)。觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的信任經(jīng)過多年消耗，如今才被一個(gè)“非流量、非改編、非偶像化”的原創(chuàng)系列部分挽回 ， 驗(yàn)證著 長(zhǎng)視頻在經(jīng)歷了各種花樣翻新的嘗試、挫敗，并且不斷與短視頻斗爭(zhēng)之后，終于開始重新重視故事本身。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》劇照

在愛奇藝的內(nèi)容布局中，《唐詭》已被視作具有代表性的系列之一：它的持續(xù)更新帶動(dòng)平臺(tái)熱度與會(huì)員長(zhǎng)期訂閱；其風(fēng)格、音樂、美術(shù)形成可復(fù)用模板；并有望探索“長(zhǎng)劇+衍生短劇+線下實(shí)景”的多層聯(lián)動(dòng)。

這大概才是對(duì)“IP運(yùn)營(yíng)”有了更務(wù)實(shí)的理解：不是靠授權(quán)與改編，而是通過原創(chuàng)內(nèi)容自身持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

如果說(shuō)《慶余年》代表了長(zhǎng)視頻“流量時(shí)代”的高峰，那么《唐詭》則象征著“后流量時(shí)代”的嘗試。

前者依靠 一線 明星 陣容 、原著粉絲和優(yōu)質(zhì)改編打開市場(chǎng)，卻 難以解決系列化的開發(fā)節(jié)奏與擴(kuò)展問題； 后者則靠類型穩(wěn)定性和敘事一致性再一次證明了真正的IP需要維持長(zhǎng)線續(xù)航 ， 而非 短暫 的爆發(fā)。

當(dāng)Netflix的《怪奇物語(yǔ)》迎來(lái)大結(jié)局，全球觀眾在懷舊與告別中見證一個(gè)系列IP的完成；而在東方，《唐詭》系列正在以自己的方式，嘗試構(gòu)建國(guó)產(chǎn)劇的“世界觀”新紀(jì)元。

《怪奇物語(yǔ)（第5季）》劇照

這兩者之間的差距仍然明顯——無(wú)論是預(yù)算、工業(yè)體系，還是敘事成熟度——但在精神層面，它們指向同一個(gè)問題：內(nèi)容行業(yè)最終要回到時(shí)間的維度，而非流量的維度。

所以，當(dāng)我們?cè)俅螁枺洪L(zhǎng)視頻的“第一IP”究竟意味著什么？或許答案并不在熱搜或播放熱度里，而在誰(shuí)能持續(xù)吸引觀眾進(jìn)入同一個(gè)敘事世界、并讓他們?cè)敢庖淮斡忠淮蔚鼗氐侥抢铩?/strong>

三五年之后再回望，今天的《唐詭》系列也許只是眾多嘗試中的一個(gè)， 它也很有可能被另一IP所取代， 但它至少為這個(gè)問題提供了一個(gè)值得書寫的歷史注腳——讓長(zhǎng)視頻這一“悲觀行業(yè)”也能永遠(yuǎn)前行。