發展“影視+旅游”地方要練好內功

近期，電視劇《生萬物》的熱播，帶火了主要拍攝地山東省臨沂市的旅游市場。在文旅融合的時代浪潮下，“影視+旅游”模式釋放巨大能量，為地方發展帶來新機遇。然而，要將影視帶來的“流量”轉化為地方文旅產業的持續“留量”，地方必須練好內功。

“影視+旅游”的核心在于挖掘文化內涵。影視作品短暫的熱映期過后，若沒有深厚的文化底蘊支撐，游客的熱情也會迅速消退。各地在借影視東風發展文旅時，應深入挖掘本地的歷史故事、民俗風情、傳統技藝等文化元素，將其融入旅游產品與服務，讓游客在游覽中收獲深度的文化體驗。

同時，配套設施與服務水平是“影視+旅游”發展的關鍵保障。影視熱播可能帶來游客數量的井噴式增長，若配套設施跟不上、服務不到位，易帶給游客負面體驗。曾因影視走紅的某個古鎮，由于住宿、餐飲等設施不足，以及景區管理混亂，在影視熱度過后，古鎮游客數量急劇下降。與之形成對比的是重慶在因《火鍋英雄》《少年的你》等影視作品爆火后，大力提升交通、住宿、餐飲等基礎設施建設，優化景區服務，加強城市管理，推出“輕軌穿樓”“洪崖洞夜景”等特色旅游打卡點，使旅游熱度不減反增。

由此可見，面對影視熱播等帶來的流量，地方應提前謀劃，加大在交通、住宿、餐飲、衛生等方面的投入，提升景區景點的承載能力，同時加強從業人員培訓，提高服務質量，以優質的軟硬件環境迎接八方來客。

創新是“影視+旅游”長久發展的動力源泉。隨著游客需求日益多樣化，各地需不斷創新旅游產品與業態。一些地方利用影視IP開發主題民宿、文創產品，舉辦影視主題音樂節、動漫展等活動，打造影視主題沉浸式體驗街區，讓游客從單純的觀光游轉向深度參與；一些地方結合現代科技，如利用虛擬現實、增強現實等技術打造影視場景體驗項目，為游客帶來新奇感受。此外，還應加強與影視企業的深度合作，可從影視拍攝前期就參與策劃，將地方特色元素巧妙植入劇情，在拍攝完成后利用影視資源持續開展文旅營銷活動，形成影視與文旅相互促進的良性循環。

“影視+旅游”為文旅產業發展打開了一扇新窗。只有練好挖掘文化內涵、提升配套服務、創新產品業態等內功，各地文旅才能實現從“一時熱”到“長期火”的跨越。

來源：中國文化報

圖片：豆瓣

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