
近期,電視劇《生萬物》的熱播,帶火了主要拍攝地山東省臨沂市的旅游市場。在文旅融合的時代浪潮下,“影視+旅游”模式釋放巨大能量,為地方發展帶來新機遇。然而,要將影視帶來的“流量”轉化為地方文旅產業的持續“留量”,地方必須練好內功。
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“影視+旅游”的核心在于挖掘文化內涵。影視作品短暫的熱映期過后,若沒有深厚的文化底蘊支撐,游客的熱情也會迅速消退。各地在借影視東風發展文旅時,應深入挖掘本地的歷史故事、民俗風情、傳統技藝等文化元素,將其融入旅游產品與服務,讓游客在游覽中收獲深度的文化體驗。
同時,配套設施與服務水平是“影視+旅游”發展的關鍵保障。影視熱播可能帶來游客數量的井噴式增長,若配套設施跟不上、服務不到位,易帶給游客負面體驗。曾因影視走紅的某個古鎮,由于住宿、餐飲等設施不足,以及景區管理混亂,在影視熱度過后,古鎮游客數量急劇下降。與之形成對比的是重慶在因《火鍋英雄》《少年的你》等影視作品爆火后,大力提升交通、住宿、餐飲等基礎設施建設,優化景區服務,加強城市管理,推出“輕軌穿樓”“洪崖洞夜景”等特色旅游打卡點,使旅游熱度不減反增。
由此可見,面對影視熱播等帶來的流量,地方應提前謀劃,加大在交通、住宿、餐飲、衛生等方面的投入,提升景區景點的承載能力,同時加強從業人員培訓,提高服務質量,以優質的軟硬件環境迎接八方來客。
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創新是“影視+旅游”長久發展的動力源泉。隨著游客需求日益多樣化,各地需不斷創新旅游產品與業態。一些地方利用影視IP開發主題民宿、文創產品,舉辦影視主題音樂節、動漫展等活動,打造影視主題沉浸式體驗街區,讓游客從單純的觀光游轉向深度參與;一些地方結合現代科技,如利用虛擬現實、增強現實等技術打造影視場景體驗項目,為游客帶來新奇感受。此外,還應加強與影視企業的深度合作,可從影視拍攝前期就參與策劃,將地方特色元素巧妙植入劇情,在拍攝完成后利用影視資源持續開展文旅營銷活動,形成影視與文旅相互促進的良性循環。
“影視+旅游”為文旅產業發展打開了一扇新窗。只有練好挖掘文化內涵、提升配套服務、創新產品業態等內功,各地文旅才能實現從“一時熱”到“長期火”的跨越。
來源:中國文化報
圖片:豆瓣
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