差點以為《新聞女王》真敢這么演

一路高開癲走

近年來港劇天花板

披著職場的外衣

講著宮斗的內(nèi)核

幾乎每一則重點播報的新聞

都能從當下的社會話題中找到映射

如果你追過《新聞女王》第一季

那么最近在優(yōu)酷熱播的《新聞女王2》

想必你也不會錯過

從目前口碑來看

第二季依然保持了高質(zhì)量的制作水準

甚至格局比第一季更大

而且不光是劇里的幾位主角

在不同的賽道里斗法

就連劇里的中插廣告

各個品牌也在變著花樣蹭劇里的熱度

拿螞蟻財富來說

她邀請「張家妍」的飾演者李施嬅

出鏡拍攝的兩支廣告

差點讓人誤以為是正片的一部分

「新聞女王」

這一次變「薪穩(wěn)女王」

比較貼心的是，螞蟻財富專門為這兩支廣告，匹配了兩個不同的版本。

一個普通話版，用來在劇里中插投放時使用。

一個粵語版，專供那些追港劇習慣粵語原聲的觀眾們在社交媒體上享用。

點擊觀看普通話版本

點擊觀看粵語版本

兩相比較，我個人會略喜歡粵語配音的版本，因為它在語境上，更加匹配《新聞女王》這部劇的節(jié)奏和氣質(zhì)。

而且特別的是，螞蟻財富在廣告片里給李施嬅所擬定的人設(shè)，也活用了粵語文案中的諧音梗精髓。

它直接把「新聞女王」，變成了「薪穩(wěn)女王」。

這樣的戲改，既蹭到了 IP 的名字，也貼合了它在廣告里想要傳遞的核心信息——「上支付寶搜〈追求正收益〉，追求年收穩(wěn)沖3%」。

再就是廣告片的場景設(shè)計上，追過劇的人能一眼看出來，螞蟻財富是沿用了《新聞女王》里，高頻出現(xiàn)的演播室中主播臺與導播臺的互動場景。

同時劇里的 SNK Prime Time News「黃金時段新聞」，在廣告里則變成了 Ant Fortune News 「螞蟻財富新聞」。

也就是說，螞蟻財富是秉持著「做戲做全套」的思路在策劃這組中插廣告的。

而從網(wǎng)友們給出的反饋也可以感受到，螞蟻財富這一次是真把《新聞女王》的熱度給蹭到了。

有說差點以為廣告片是正片的，有說看到張家妍一臉認真地說「追求正收益」，還以為是角色的新臺詞。

甚至還有人評論這「一看就是Kingston插的廣告」——追劇的人知道這句話的含梗量。

因為在《新聞女王2》里，黃宗澤飾演的古肇華 Kingston 是一位做市場出身的管理人員。

在接手 SNK 后，他的一個宗旨就是在什么樣的新聞后面，穿插什么樣的廣告來把公司效益最大化。

而探究螞蟻財富為什么要選擇在《新聞女王2》里做這樣的創(chuàng)意中插，一個根本的原因在于它想要觸達的目標對象，與《新聞女王2》的核心收視人群是高度匹配的。

這里面尤其是職場中的女性群體，更是螞蟻財富想要聚攏和拓展的目標人群。

因為從數(shù)據(jù)來看，《新聞女王》由于其故事對女性角色刻畫的豐富性，吸引過來的女性觀眾占七成。

比如螞蟻財富這一次看中的「張家妍」，劇里的她在職場這條路上就是一直在進化。

從最初第一季里堅持新聞理想主義的掙扎，到后來理想受挫選擇主動出擊，再到第二季她更加擅長利用規(guī)則和資源去達到自己追求新聞?wù)嫦嗟哪康模^眾可以從她身上找到很強的代入感。

所以對螞蟻財富來說，讓「張家妍」出演這一次的中插廣告，也是試圖通過她來撬動那些有著同樣經(jīng)歷的人心頭的漣漪。

螞蟻財富的職場敘事

堅持做打工人的嘴替

另外，借由與《新聞女王2》的合作去回看今年螞蟻財富的傳播軌跡，這并不是它第一次圍繞職場這個領(lǐng)域來進行溝通。

比如前不久 10 月 24 日「1024程序員節(jié)」，它就去到上海漕河涇、深圳南山科技園、杭州地鐵 5 號線等程序員們聚集比較多的地方做他們的嘴替。

從文案中可看到，螞蟻財富是一邊表述他們?yōu)楣咀龀龅呢暙I，一邊表達出他們想要收入穩(wěn)穩(wěn)增加的「薪聲」。

我為公司添磚JAVA

希望工資也能加哇！

文檔都能自動生成了

工資能不能自動加成呢？

BUG最好越修越少

但收入一定越多越好！

能跑的碼都是好碼

能干的我是不是工資也能加碼

還有今年 9 月，螞蟻財富洞察到當下許多職場人普遍處在一種是該卷升職還是該提離職的兩難境地，以及如果漲薪靠提離職但真提離職了又不確定公司能給漲多少，最終只能退一步求其穩(wěn)的心理。

于是它把職場人士打開率比較高的一些 App 開屏界面，當成了一個個溝通觸點和機會點。

然后再通過一系列化用了品牌名字吐槽和調(diào)侃得又精又準又狠的文案，來對沖現(xiàn)實生活帶給打工人的負面壓力。

升職的脈咱是把不準了

但加薪的脈一把一個準

前方的大餅是未知的

吃到嘴里才是熱乎的

你說過拉了勾就算約定

但親愛的是TA給~我~加~了~薪~

談前程，就怕說的多給的少

談錢？成！它說多少就是多少

把這些種種做法放在一起，不難看出螞蟻財富在其中所流露出來的品牌姿態(tài)始終是一致的。

它堅持做打工人的嘴替，并且是那種「啥都沒有穩(wěn)穩(wěn)攢收益來得實在」的嘴替。

同時在這個過程中，它也在有意識從品牌層面建構(gòu)起屬于自己的「職場敘事」。

這種敘事的作用，無論是尋找溝通觸點還是抓住特定的時間節(jié)點，也無論是嫁接流行文化還是聯(lián)動熱門影視 IP，它們都在點亮品牌可以去到各個地方的印記。

這種敘事的風格，就像是產(chǎn)品層面「追求穩(wěn)著沖年收3%」的利益點與價值點一樣，它的每一步也在保持著「穩(wěn)著沖」的節(jié)奏和步調(diào)。

這種敘事的內(nèi)核，它所最終指向的，則是在一個不那么確定的當下，提供一種穩(wěn)健且面向未來的解決方案。