禹唐體育2026年體育營銷重點資源推介 ｜ 競技類——羽毛球

競技與消費疊加，造就了我國羽毛球市場的穩步發展以及營銷價值的持續攀升。

2018年12月，國務院辦公廳印發了《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，為激活體育產業潛力釋放紅利。該《指導意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產業總規模目標達到2萬億元，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發展均衡的體育競賽表演產業體系。2025年8月，國務院辦公廳又印發了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，其中明確指出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。這充分證明了競技類賽事在體育產業整體發展中占據著舉足輕重的位置。

在競技層面，羽毛球是我國的傳統強項；在消費層面，羽毛球是我國大眾參與度最高的體育運動之一。二者疊加，造就了我國羽毛球市場的穩步發展以及營銷價值的持續攀升。中國也是國際羽聯尤為重視的市場，世界羽聯秘書長托馬斯·倫德在接受禹唐體育專訪時曾指出，他高度認可中國作為一個理想的賽事舉辦地，這里有精英選手和常年關注羽毛球運動的大量粉絲，為各級羽毛球賽事的舉辦創造了肥沃的土壤。他還強調，“我相信，羽毛球在中國可以成為‘那項獨一無二的運動’”。

1.

羽毛球IP是體育營銷市場的優質資產

據國家國民體質監測中心發布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》顯示，羽毛球是中國參與人數最多的體育運動之一，運動人口已高達2.5億；根據中研普華研究院《2025—2030年羽毛球市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示，截至2025年，中國羽毛球運動市場規模達320億元，2030年有望突破450億元。這些數據的背后，反映出裝備制造、場館服務、賽事運營、培訓教育等全產業鏈火熱增長的態勢。

從賽事的舉辦數量和級別不難發現，亞洲，特別是中國已經成為世界羽毛球發展的中心市場。在過去幾年，我國已經成功舉辦了湯尤杯、蘇迪曼杯等頂級羽毛球團體賽事。未來，相關賽事還將落地中國。此外，亞洲羽毛球團體錦標賽、羽毛球亞錦賽等洲際賽事也連續在中國舉辦。在世界巡回賽層面，長期落地常州的S1000賽事中國公開賽、在深圳舉辦的S750賽事中國大師賽以及在杭州舉辦多屆的世界巡回賽總決賽也是當地標桿性賽事。更多在本土舉辦的頂級羽毛球賽事也自然為國內企業提供了更多優質的營銷機會。

羽毛球運動在中國一直擁有廣泛群眾基礎，不僅有以競技拼搏為特點的專業性賽事，也有全民性、生活性強的業余性賽事，其具有賽事IP特色豐富、覆蓋城市廣泛、面向人群眾多等特點，因此具有較好的招商能力和贊助空間。再加上當下互聯網大數據時代的應用，羽毛球比賽能夠得到更多線上渠道的推廣，將構建出全新的羽毛球產業鏈和營銷模式。

在當下的國內體育營銷市場，無論羽毛球賽事還是羽毛球運動員都正在得到品牌方的青睞。除了參與的企業數量增加，品牌種類也趨于多元化。優質企業接連踏足羽毛球營銷領域，讓市場持續升溫。在全面釋放體育消費潛力的政策精神引導下，羽毛球相關賽事憑借高關注度、高參與度以及高人口覆蓋度成為營銷市場的優質資產，成為汽車、電子產品、日化用品、飲用水、功能性飲料等行業的高優先級方向選擇。

2.

企業2026年可重點關注的營銷資源·競技類——羽毛球

亞洲羽毛球團體錦標賽

賽事屬性：亞洲最高水平的羽毛球團體賽事

賽事周期：2026年2月3日-8日

覆蓋范圍：由舉辦地青島輻射全國

禹唐指數：高

關鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

亞洲羽毛球團體錦標賽由亞洲羽毛球聯合會主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團體賽事。該賽事自2016年創辦以來，形成單數年舉辦混合團體賽、雙數年舉辦男女團體賽的賽制傳統，同時承擔蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區資格賽職能。2025-2027年賽事連續三年落戶青島。

亞洲地區重要的國際羽毛球賽事之一。亞洲是羽毛球運動發展的中心地區，中國、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞等都是羽毛球強國，這就保證了亞洲羽毛球團體錦標賽的比賽質量和含金量。由于賽事與蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的參賽資格掛鉤，各支隊伍將派主力陣容參賽，這成為賽事商業價值的重要保障。

國民運動的代表性賽事，高普及度帶動高關注度。根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。亞洲羽毛球團體錦標賽連續多屆在青島舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰，話題量大，營銷素材豐富。國內羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。據悉，2025年賽事期間吸引超2萬人次觀賽，外地觀眾占比達47%，帶動文旅消費超千萬元。巨大的觀眾流量能夠助力品牌的線下互動和營銷激活。

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。對于在國內舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯網平臺也會對賽事傳播貢獻力量。有數據顯示，2025年賽事通過CCTV5、CCTV5+等平臺向全球130余個國家直播，相關話題全網閱讀量突破2億次。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的營銷選擇。

威克多中國羽毛球公開賽

賽事屬性：世界羽聯巡回賽最高級別分站賽

賽事周期：2026年7月21日-26日

覆蓋范圍：由舉辦地常州輻射全國

禹唐指數：高

關鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并繼續落戶常州四年。從2025年開始，中國羽毛球公開賽將比賽時間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升了賽事熱度和網絡話題度。

級別最高的羽毛球世界巡回賽之一。從2018年開始，世界羽聯推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進行整合，推出了全新的世界羽聯巡回賽，包括總決賽在內，分為6檔。除了最高級別的一站總決賽外，巡回賽還有超級1000、750、500、300、100五個級別。其中超級1000賽事只有四站，分別是全英公開賽、印尼公開賽、馬來西亞公開賽以及中國公開賽，總獎金均達到了百萬美元。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關注度。根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。中國羽毛球公開賽連續多屆在常州舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰，話題量大，營銷素材豐富。從往屆賽事來看，中國羽毛球隊對于中國羽毛球公開賽尤為重視，將派出最強陣容出戰。石宇奇、陳雨菲、黃東萍、賈一凡、梁偉鏗、王昶、劉圣書、譚寧等國羽主力不出意外都將參與本站賽事。國內羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球公開賽上一向表現穩健，在2025年的賽事中，中國羽毛球隊表現出色，一舉包攬四個單項的冠亞軍。

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。對于在國內舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯網平臺也會對賽事傳播貢獻力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的營銷選擇。

李寧中國羽毛球大師賽

賽事屬性：職業羽毛球領域的全球標桿賽事之一

賽事周期：2026年9月1日-6日

覆蓋范圍：由深圳延伸至大灣區核心市場乃至全國

禹唐指數：高

關鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

中國羽毛球大師賽創辦于2005年。從2023年開始，這項賽事一直在深圳舉辦。賽事協辦單位深圳市體育產業集團對標國際頂級賽事最高標準，堅持“創新辦賽”原則打造李寧中國羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級后的現代化設施，提供一流的競賽服務。李寧中國羽毛球大師賽已經成為職業羽毛球領域的全球標桿賽事之一。

同級別獎金最高的世界巡回賽。李寧中國羽毛球大師賽是世界羽聯全年六站“超級750賽”之一，也是總獎金額最高的一站，2025年賽事總獎金額高達125萬美元，比其余“超級750賽”每站高出至少25萬美元。根據世界羽聯規則，除非能提供醫療豁免證明，否則世界排名前15位的男女單打球員以及世界排名前10位的男雙/女雙/混雙組合必須參賽。這最大程度確保了中國羽毛球大師賽的超強參賽陣容，以及賽事成為世界羽聯賽歷中的旗艦賽之一。

國民運動的焦點賽事，高普及度帶動高關注度。根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。中國羽毛球大師賽連續多屆在深圳舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰，話題量大，營銷素材豐富。從往屆賽事來看，中國羽毛球隊對于中國羽毛球大師賽尤為重視，往往派出最強陣容出戰。石宇奇、陳雨菲、黃東萍、賈一凡、梁偉鏗、王昶、劉圣書、譚寧等國羽主力不出意外都將參與本站賽事。國內羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球大師賽上一向表現穩健，在2025年的賽事中，中國羽毛球隊收獲男單和女雙兩項冠軍。

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。對于在國內舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯網平臺也會對賽事傳播貢獻力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的營銷選擇。

匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽

賽事屬性：世界羽聯巡回賽體系中最高級別賽事

賽事周期：2026年12月9日-13日

覆蓋范圍：由杭州延伸至長三角核心市場乃至全國

禹唐指數：高

關鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

世界羽聯世界巡回賽總決賽是世界羽聯巡回賽體系中最高級別的賽事，自2023年起連續四年在杭州舉辦，場館是曾經承辦杭州亞運會籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運動員需通過全年世界羽聯巡回賽積分排名獲得資格，每個單項（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

高級別羽毛球賽事，全球頂尖選手參賽。從2018年開始，世界羽聯推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進行整合，推出了全新的世界羽聯巡回賽，分為6檔，其中總決賽的級別最高。賽事匯聚世界羽壇的頂尖選手，將貢獻精彩絕倫的巔峰對決。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關注度。根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。世界羽聯世界巡回賽總決賽連續多屆在杭州舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

杭州擁有深厚的羽毛球底蘊，群眾基礎雄厚。在“后亞運時代”，杭州積極舉辦頂級體育賽事，旨在打造國際賽事之城。世界羽聯世界巡回賽總決賽的舉辦，不僅進一步放大亞運會的綜合效應，還積極引領杭州的體育風尚，使杭州成為全球羽毛球運動的焦點。羽毛球在杭州擁有深厚的歷史底蘊，全市范圍內每天都有眾多羽毛球愛好者參與這項運動，這也是賽事成功舉辦的重要基礎。

國羽本土作戰，話題量大，營銷素材豐富。世界羽聯世界巡回賽總決賽是羽毛球名將們一個賽季的終極考核，也是運動員優異競技狀態的直觀體現。國內羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在世界羽聯世界巡回賽總決賽上一向表現穩健，在2024年的賽事中，中國隊在五個單項中最終奪得男單、女單和混雙三個冠軍。國羽的強勢表現帶動社交媒體討論，創造大量營銷機會。

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。對于在國內舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯網平臺也會對賽事傳播貢獻力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的投入選擇。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。