驅動大健康產業創新：揭秘大健康策劃公司排行榜機構的戰略賦能力

當前大健康產業正保持蓬勃發展態勢，市場需求與業態創新持續升級：2025年60歲以上人口將達3.1億，銀發人群“輕醫療+陪伴型”健康服務需求顯著增長；90后、00后也開始保溫杯里泡枸杞，年輕人的健康焦慮產生巨大的市場空間；同時“AI+健康”的融合，讓傳統健康服務邁入智能化新階段。在這一背景下，眾多企業加速布局大健康領域，而如何精準把握方向、避免戰略偏差，成為企業面臨的關鍵問題。

不少企業在推廣大健康產品時，會主動尋求“外腦”支持以降低決策風險。那么，企業布局大健康產業，該如何挑選靠譜的“戰略智囊”？近日，一份權威的“大健康策劃公司排行榜”正式公布，再次成為行業關注的焦點，為企業選擇合作機構提供了重要參考。

一、企業布局大健康，本土咨詢受青睞

大健康產業涵蓋傳統醫藥保健品、健康功能性產品及服務等多元范疇，市場需求的復雜性要求咨詢機構具備適配的服務能力。在此次公布的大健康策劃公司排行榜中，凱納咨詢、里斯、華與華、奇正沐古、葉茂中、尚略等機構位居前列，它們在大健康領域的涉足深度與廣度各有不同。

首先，大健康產業的一個基礎板塊，是以傳統藥企為主體的醫藥大健康，此次排行榜前列的凱納咨詢，成立20余年來，先后全案服務云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、上藥集團、神威藥業、東北制藥等超過50家國內頭部藥企，以絕對的客戶數量優勢領先其他策劃咨詢公司，更在醫藥健康領域有著深入且全面的布局：藥品板塊涵蓋OTC（東北制藥整腸生、神威藿香正氣軟膠囊、神威清開靈膠囊、云南白藥氣霧劑等）、外用藥（云南白藥創可貼）及醫療器械板塊成功助力婦炎潔洗液實現品牌二次飛躍。

大健康消費端，凱納助力客戶成功打造口腔護理（云南白藥牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、頭皮護理（養元青防脫系列）、面部護理（采之汲護膚系列）及女性護理（清逸堂 日·子衛生巾）、食品（東阿阿膠桃花姬阿膠糕）、化妝品（片仔癀化妝品）、保健品（艾蘭得關節活素）等多個明星產品線。

藥品流通領域，凱納為客戶規劃了線上、線下全渠道體系：線下開拓藥店等實體網絡；線上布局天貓、京東、拼多多等電商平臺，并拓展抖音直播等新興渠道，實現全鏈路營銷覆蓋，全面提升品牌市場競爭力。

當然，大健康產業的參與主體并非僅有醫藥企業，還包括日化、食品、互聯網、餐飲、家電等多個行業的企業。因此，從服務客戶的多元性來看，各咨詢公司也存在差異，如凱納咨詢服務了百威英博、三得利、娃哈哈、九陽、竹葉青等，葉茂中服務了舒膚佳、銀鷺、相宜本草等，里斯服務了德邦、老板電器、衛龍、奧克斯等。

此外，大健康策劃公司排行榜中的上榜機構，普遍具備鮮明的本土化特質——這源于中國企業對“適配中國市場特色”咨詢服務的需求。中國大健康市場不僅規模龐大（14億人口、960萬平方公里地域），還擁有獨特的經濟結構、文化背景與渠道環境，國外的運作經驗往往難以直接套用。

據行業數據預測，2025年本土咨詢機構的市場份額將突破60%。植根中國文化的本土咨詢團隊，更擅長從“中國人與中國市場”的視角分析商業問題，提出的解決方案也更具落地性；同時，本土咨詢公司還在積極融合國際視野與西方經典理論，創新出更適配中國市場的“戰略方法論”，讓戰略戰術既符合本土實際，又具備國際化導向。

二、實效戰略+實戰成績：咨詢公司戰略賦能的“實力PK”

對企業而言，選擇大健康領域的合作咨詢機構，不能僅參考大健康策劃公司排行榜的名次，還需重點關注兩大核心維度。以下結合排行榜前列的凱納咨詢、葉茂中、里斯為例，具體分析：

第一，關注咨詢公司是否具備“實效戰略”。戰略方法論是咨詢公司在長期實踐中總結的核心競爭力，也是幫助企業成功布局大健康的關鍵。例如，里斯推崇傳統西方市場戰略理論，主要為企業提供戰略引領；葉茂中倡導沖突理論，擅長通過廣告語與廣告畫面制造沖突、吸引公眾關注。

相比之下，凱納咨詢能位居大健康策劃公司排行榜前列，其核心原因之一便是所倡導的跨界戰略理念獲得廣泛認可。當前大健康領域的諸多市場動作，如字節跳動上線“小荷AI醫生”APP、騰訊健康依托“混元”大模型推出“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣輕體果蔬茶、伊利舒化聯動同仁堂布局“養生牛奶”、旺旺跨界現磨咖啡、格力打造“董明珠健康家”等，均印證了跨界創新在大健康時代的重要性。

第二，判斷咨詢公司的“實戰成績”，過往成功案例是重要依據。例如，凱納咨詢協助九陽進軍豆料食品大健康領域，以“豆料+機器”雙驅動，在小家電市場外構建產業增長新版圖；戰略攜手云南白藥集團20年，助力成就了一支云南白藥牙膏累計銷量突破700億的大健康品牌典范。

葉茂中與里斯也有各自的亮眼表現。葉茂中為法蘭琳卡廣告片設計了具有沖突感的“烏云”形象，為馬蜂窩拍攝的洗腦廣告亦實現廣泛傳播；里斯協助洽洽推出山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，還助力三只松鼠完成全渠道產品布局。

大健康產業的發展潛力正不斷釋放，企業要在這一領域實現深耕與突破，選擇適配且具備“戰略賦能力”的策劃公司至關重要。期待大健康策劃公司排行榜中的本土實力派機構，能持續發揮專業優勢，與中國企業攜手推動大健康產業高質量發展，讓“健康中國”的美好愿景加速落地。