非遺旅游融合創新交流活動 | 趙秀真：棗莊“船妹子”—以船為脈的非遺沉浸之旅

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，山東省臺兒莊古城旅游集團副總經理趙秀真以《棗莊“船妹子”：以船為脈的非遺沉浸之旅》為題做案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

一、項目背景

大家知道旅游者的消費習慣在不斷改變，以前是“走馬觀花”，現在是“沉浸式”的體驗。特別是年輕人對于國潮、沉浸式場景體驗越發喜歡，這樣為非遺和文旅融合提供了很好的機會。但是現在很多地區依然存在著“重陳列、輕體驗”問題，不僅浪費了非遺資源，對于當地旅游發展也有一定的制約。

棗莊有非常雄厚的非遺資源、旅游資源。像皮影戲、柳琴戲、魯南大鼓，還有臺兒莊古城、鐵道游擊隊等景區，我們為了破解非遺和旅游融合的難題，棗莊市依托臺兒莊古城龐大的客流量，以“搖櫓船”為載體，向游客展示、講解非遺技藝，并引導游客上岸之后到非遺體驗場所進行親身體驗，這樣形成了良好的業態協同效應。臺兒莊古城非遺之旅，也入選為2023年山東省非遺特色旅游線路。

二、案例簡述

首先，我們打造以“搖櫓輕歌+文化講解+非遺演藝”三位一體的特色服務模式。依托的是43名平均年齡只有28歲的“船妹子”，她們秉持的服務宗旨是“傳遞開心、傳遞快樂”。在我們30華里的水上給游客搖船、講解，還能把我們非遺曲藝進行展示。可以說是非常好的沉浸式的游覽體驗。“船妹子”在游覽的過程當中，不僅給游客演唱具有我們當地特色的歌曲，還可以表演非常經典的柳琴戲片段，可謂是“一船一路皆文化、一櫓一歌皆故事”。

這是“船妹子”給游客劃船過程當中唱的小段。（視頻播放）。

這是“船妹子”在游船上為大家演唱的我們當地的歌曲。近年來，我們也是持續在不斷創新，像我們現在也是開發了水上的研學、水上婚禮，在持續做“游船+”的文章，豐富了文旅供給。大家看到的就是水上婚禮的視頻，廣受年輕人的喜好。（視頻播放）。

三、經驗做法

首先，人才培育這塊。新員工入職之后，有三位一體的培訓，首先為期15天的基礎技能的培訓，主要是劃船的技術和服務技能這一塊。其次文化素養，為期10天的系統教學，包含了當地的歷史文化，還有30余項非遺的背景知識，也會邀請當地非遺傳承人，為我們進行現場授課。最后是我們今年剛新增加的五天品牌傳播的培訓，主要在我們船脈非遺IP理念理解上，以及我們怎樣拍短視頻，在直播當中有哪些技巧，這個視頻是李老師在給我們做非遺柳琴戲的培訓。

除了培訓之外，我們還有比較完善的考核機制，有定期和不定期的。定期考核在每年的11月份。我們對船妹子進行多維度的考核。首先是她們的劃船技術、講解水平，再有應急事情的突發處理，最后還有才藝的展示。大家看到這個視頻，是我們2024年考核時的一個片段（視頻播放）。從這個視頻當中大家可看出我們“船妹子”的多才多藝。

場景融合。結合古城水多、船多特色，我們將非遺演出放在水上游覽過程中。山東快書、魯南大鼓，與我們古城古建筑多維聯動，打造沉浸式的感觀體驗，使千年大運河從游覽線路升級為流動的非遺舞臺，這樣展現了地域專屬性與文化的真實性，更加強化了運河文化活化石的品牌定位。大家看到的這個視頻就是我們船上進行非遺的演出。（視頻播放）。

多感聯動。我們突破單一觀賞模式，讓游客在船上可以聽曲、可以觀賞水上的風光，下了船之后可以體驗棗莊辣子雞、菜煎餅這樣的非遺美食。還可以去體驗扎染、魯班鎖的技藝，從看到聽，從親手摸到親口嘗，可以說非遺體驗已經貫穿了整個游覽過程，這樣延長了游客在古城的停留時間，最后增加了他們的消費。

文化共生，串聯多元遺產脈絡。“船妹子”劃船過程中加入了三大文化的講解。聯動了十大主題街區，整合水上演出，陸上非遺集市，還有夜間展演，呈現文化內涵與當代活力。

運營這方面，我們今年注冊了棗莊臺兒莊古城搖櫓船官方抖音號，每天開展不少于6小時的直播，每周至少要發布一個視頻，我們也會結合節假日的一些專項活動做一些專場直播。

線下，逢年過節我們結合節日特點，在碼頭上做一些風情展示，與游客進行互動。今年我們還開通了“永浴愛河”這個航線，大家知道平時坐船只能坐，這個航線上游客不僅能坐船，還可以親身體驗怎樣劃船，沉浸式的體驗到了人在船中坐，船在畫中游的一個獨特樂趣。

四、創新亮點

展示模式新。我們“船妹子”在搖櫓的過程中即興演唱、實時講解，打破了舞臺的邊界，使非遺成為游客游覽過程當中不經意感知的日常風景，從文化標本到情景要素進行了活態轉化，提升了文化傳遞的自然性與感染力。這是“船妹子”在給游客演唱非遺柳琴戲。（視頻播放）。我們以水上的非遺體驗為起點，空間上連接起水上和陸上，時間上是日夜互補，晚上游客可以在我們船上看非遺演出。（視頻播放）。

除了這些非遺的演出，我們還有非遺的手作，大家看到的圖片就是孩子們在體驗扎染，自己親手制作香包，還有學習皮影戲。

在資源整合上我們也進行了創新。我們是以“船妹子”為文化紐帶，將我們文化與品牌進行塑造，可以說打造了棗莊乃至山東省獨有文化標識，實現了非遺保護、旅游升級與地方文化傳播一個多元共贏。

五、效益價值

1、社會價值。“船妹子”水上游覽載體，提升了非遺傳播的感染力與影響力，增強公眾情感認同與傳承意識，也為區域性非遺保護提供了可復制的路徑。現在我們非遺進景區、非遺進學校，孩子們對于非遺非常感興趣，也是為我們傳承提供了一些好的經驗做法。

2、經濟價值。2024年接待游客685.67萬人次，2025年春節是85.62萬人次，截止到剛剛看了一下后臺數據，截止到今天上午9點的數據，我們今年接待游客量是641.9萬人次。再說一下我們游船收入，游船我們2015年營收是220萬，2017年1300萬，2024年4500萬，可以說增長幅度也是非常大的。

3、傳播價值。通過主流媒體宣傳、自媒體矩陣的推廣，還有專題活動策劃，強化了棗莊旅游品牌的形象。

我們的服務模式也受到了游客認可，榮獲2021十大年度國家IP文旅賽道金獎，游船服務被稱為2020年度山東知名品牌、山東巾幗文明崗、山東省青年創新突擊隊等榮譽稱號。還受邀參加了中央電視臺“五一樂三天”“中國城市春晚”等節目。

跟著“火”的還有運河非遺文創產品。我們現在已經研發了600余款文創產品。“夢的禮物”這個文創品牌年銷售額達到了1500萬元；孵化的“布染凡塵”，獲得了公益美術協會大賽的銀獎，還有“棗莊石榴裙”在悉尼中國文化交流中心進行亮相，并獲好評。

除此之外，我們與法國的塞納古堡景區締結為友好姊妹景區，舉辦了兩屆“美麗中國年 尋夢臺兒莊”春節文化活動。通過非遺演藝與項目體驗，向法國民眾展現中國文化魅力，踐行了中華文化走出去戰略。

優化提升無止境，創新傳承在路上，下一步立足三大方向，創新求變：

1、服務提質。定期開展特色演藝培訓，邀請文史專家、非遺傳承人授課。

2、傳播升級。開發非遺數字體驗官計劃，擴大品牌影響力。

3、業態煥新。打造沉浸式非遺體驗街區和文旅短劇中心，從而推動非遺與旅游融合再上新的臺階。