沉淀26年，一場體育展會如何見證廣東的產(chǎn)業(yè)躍遷？

作者|布語

“全運時間”到來，粵港澳大灣區(qū)迎來又一個高光時刻。

當聚光燈閃耀在小蠻腰上空，不少人突然發(fā)現(xiàn)，中國經(jīng)濟第一大省，居然還是一名“體育特長生”。

2023年，廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模邁入7000億大關(guān)；

2025前三季度，廣東體育業(yè)銷售收入同比增長14.5%，較全省服務(wù)業(yè)平均增速高10.3個百分，體育業(yè)開票戶數(shù)同比增長12.1%；

7000億是什么概念？占據(jù)全國1/5強，高居全國第一，遙遙領(lǐng)先。

廣東體育產(chǎn)業(yè)，何以強到逆天？

就在十五運開幕前一天的11月8日，另一場重磅的體育盛事——第26屆廣東國際體育用品博覽會暨第22屆粵港澳國際體育用品博覽會在廣州廣交會展館C區(qū)啟幕，成為觀察廣東體育的一扇絕佳窗口。

你感受一下，這份爆炸性增長的勢頭：

本屆體博會共有82家來自粵港澳以及全國的體育品牌前來參展，同比飆升60%，覆蓋體育科技、健身器材、運動服飾等領(lǐng)域的頭部企業(yè)。來自東南亞、歐洲的采購商都前來參會，盛況空前。

展覽人潮洶涌的背后，折射出廣東體育產(chǎn)業(yè)的深厚沉淀，還在不斷地轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力。

事實上，從六運到九運、亞運，十五運，體育不僅是廣東產(chǎn)業(yè)科技、城市發(fā)展的“催化劑”，更是時代的先聲，見證粵港澳三地聯(lián)系日益緊密、逐漸不分彼此的過程。

一場延續(xù)26年的“金牌體育展會”，如何深度融入中國經(jīng)濟第一大省的產(chǎn)業(yè)躍遷？

這場跨越1/4個世紀的體育展會，將為粵港澳大灣區(qū)的融合發(fā)展帶來怎樣的助力？

風起南粵，體育是時代的先聲。很多人不知道，在大灣區(qū)醞釀、崛起的進程中，體育扮演了關(guān)鍵的角色。

1979年1月，首屆“省港杯”在香港企業(yè)家霍英東和廣東省足球協(xié)會的推動下誕生，成為新中國歷史上由中央政府正式批準舉辦的首個地方與境外體育競賽。

這場延續(xù)了46年、在大灣區(qū)家喻戶曉的足球賽事，為廣東、香港兩地民眾打開了一扇交流的窗口，此后更是見證了廣東改革開放的滄桑巨變。

在2001年廣州舉辦的九運會上，澳門代表團在回歸祖國后首次參加全運會，還承辦了全運會武術(shù)套路預(yù)賽，讓更多人領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)武學的魅力。

在促進粵港澳走向交融的過程中，廣東體博會又是一個不可替代的獨特舞臺。

要知道，2000年中國的體育產(chǎn)業(yè)市場化處于起步階段，而廣東作為經(jīng)濟大省，體育消費市場潛力強勁。因此廣東體博會應(yīng)運而生，填補了體育用品展覽的區(qū)域空白。

2003年，《內(nèi)地與港澳關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（CEPA）正式簽署。在此背景下，廣東體博會成為港澳企業(yè)進入內(nèi)地市場的窗口，港澳參展商比例逐年提升。

2004年起，廣東體博會開始與粵港澳體博會品牌并行。這種“三地聯(lián)動辦會”的安排，比大灣區(qū)規(guī)劃的提出還要早十幾年。

圖源：廣東體博會

體博會不僅是大灣區(qū)的紐帶，還是一部廣東體育產(chǎn)業(yè)活的“進化史”。

作為制造業(yè)大省，廣東體育用品生產(chǎn)廠家早在多年前就占全國1/3以上。許多人們耳熟能詳?shù)捏w育產(chǎn)品都是“廣東造”，它們也許都曾在體博會上展出，最后風靡全國、遠銷海外。

廣州雙魚生產(chǎn)的乒乓球及相關(guān)器材，迄今已被奧運會、世錦賽等國際賽事的次數(shù)使用超過60次；

清遠市廣碩鞋業(yè)生產(chǎn)的籃球鞋被NBA球員穿在腳下，產(chǎn)品暢銷歐洲、亞洲的35個國家和地區(qū)；

由河源市海量創(chuàng)新生產(chǎn)的羽毛球拍、網(wǎng)球拍，今年出口同比暴增99.8%；

廣東的體育企業(yè)，不僅憑借過硬的質(zhì)量占領(lǐng)市場，也在時代的風云中不斷迭代、進化。

比如，廣州雙魚集團在此次展出的，是一款搭載了“鷹眼+AI”系統(tǒng)的乒乓球臺——通過智能算法實現(xiàn)毫米級球臺檢測精度，觀眾可享受堪比網(wǎng)球大滿貫的沉浸式觀賽體驗。這款新產(chǎn)品不僅在全運會上首發(fā)亮相，未來也將應(yīng)用于各種賽事場景。

近年來，廣東體育產(chǎn)業(yè)的“含智量”正越來越足。數(shù)據(jù)顯示，2024年廣東涌現(xiàn)出30家體育類國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，占全國比重超20%，它們中有的專攻運動相機研發(fā)，能捕捉比賽中0.1秒的精彩瞬間；有的深耕智能穿戴設(shè)備，腕上手表實時監(jiān)測運動心率； 還有的在場館建設(shè)、器材創(chuàng)新上玩出新花樣……

26年前由體博會所打開的這扇窗，照見的是廣東體育從制造走向“智造”的蝶變。

體育，今天已成為“國之大事”。

今年9月，國務(wù)院在印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出：到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

而廣東更是提出，要在2035年全面建成高水平體育強省，以體育之強更好賦能廣東經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

但無論是國家還是省級層面，對于體育綜合實力的關(guān)注早已超越競技范疇，而是把重心放在了產(chǎn)業(yè)和消費領(lǐng)域。

無論是“蘇超”、“浙BA”等現(xiàn)象級賽事的爆火，還是“新三板”、攀巖、滑雪等小眾潮流運動興起，都反映出體育消費正在場景和形式上迎來爆發(fā)，并與科技、文旅等千行百業(yè)深度融合。

事實上，每一屆的廣東體博會都起到體育消費的“風向標”作用：

2019年，首次引入AI訓(xùn)練系統(tǒng)、全息投影技術(shù)；

2020年，推出“樂小星帶你看體彩”主題展館，以IP化運營吸引年輕群體；

2024年，設(shè)立“廣東幼兒體育特色展”“體育進商圈”“體育助力百千萬”等特色展區(qū)；

這種跨界融合的新趨勢，也在此次體博會展出的“黑科技”中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

比如，由海爾生物醫(yī)療科技亮相的一款低溫冷療艙：通過將身體短時間暴露在-110℃至-160℃的極低溫環(huán)境中，可以快速降溫、緩解炎癥、激活血液循環(huán)，讓高強度運動后的身體幾分鐘內(nèi)“滿血復(fù)活”。

而在數(shù)字體育展區(qū)，更是展出了當前“體育+數(shù)字化”最前沿的成果：AI智能訓(xùn)練系統(tǒng)、全運級康復(fù)設(shè)備、智能健身鏡、虛擬賽事系統(tǒng)……

圖源：廣東體博會

體育企業(yè)不再單純賣產(chǎn)品，而是輸出一套數(shù)字化的運動解決方案，這也有助于推動產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)服務(wù)端躍遷，延長價值鏈。

同時，本屆體博會緊扣住“賽事經(jīng)濟”效應(yīng)，在日程和展區(qū)安排上十五運會深度綁定，形成“展會搭臺、賽事唱戲”的聯(lián)動模式：

比如，展會特設(shè)十五運會特許商品專區(qū)和風采展示區(qū)，通過展示與售賣十五運官方特許商品，讓十五運以群眾喜聞樂見的方式進行呈現(xiàn)；

適老化專區(qū)緊貼社會趨勢，結(jié)合“銀發(fā)經(jīng)濟”，重點展示護理康復(fù)器材、智慧養(yǎng)老、輔助器具、保健理療等；

多元互動賽事與體驗區(qū)，無論是排舞、大體操賽事，還是大網(wǎng)球、籃球、匹克球等挑戰(zhàn)，以“零門檻”理念鼓勵現(xiàn)場觀眾參與，享受運動樂趣；

推出“賽事+文旅”融合案例，如清遠市借體博會推介漂流、溪降等戶外運動目的地，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

清遠特色城市展館

圖源：廣東體博會

以體育為觸媒，帶來千行百業(yè)的融合共生場景。廣東體博會對于體育跨界的探索和挖掘，其意義已超越了行業(yè)本身。體育正以其多元性和價值，朝著國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)邁進，以持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng)，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入澎湃動能。

已經(jīng)延續(xù)26年的體博會，如今依然是灣區(qū)融合的制度先行者。

在展會開幕儀式上，粵港澳三地代表簽署了《粵港澳大灣區(qū)體育賽事活動合作備忘錄（2026）》。這代表著，攜手共建“體育灣區(qū)”的目標又邁出了重要一步。

體育賽事和展會，是深化大灣區(qū)規(guī)則銜接、要素互通的契機

比如作為全運會歷史上首次跨境賽事———十五運自行車賽男子個人賽，通過無感通關(guān)系統(tǒng)，實現(xiàn)了粵港澳三地之間的“跨境閉環(huán)”，運動員在騎行中6次穿越口岸，卻無需1秒停頓。

同時，也有越來越多的港澳體育企業(yè)正走入灣區(qū)，擁抱廣闊的天地。

許多人不知道的是，作為香港傳統(tǒng)的娛樂活動之一，賽馬早已成為了一門“廣東養(yǎng)馬，香港比賽”的跨境產(chǎn)業(yè)。

圖源：南方網(wǎng)

為了確保賽馬在粵港兩地順利通關(guān)，廣州從化海關(guān)專門在從化馬場設(shè)立辦事處，創(chuàng)新一次審批多次往返、一車一證等監(jiān)管措施，保障賽馬跨境運輸?shù)陌踩旖荩?/p>

從化馬場在滿足相關(guān)要求前提下，可直接進口香港批準使用的獸藥、飼料相關(guān)物品，同時允許香港注冊獸醫(yī)到香港賽馬會從化賽馬訓(xùn)練中心提供獸醫(yī)服務(wù)；

這種聯(lián)通機制打破了制度壁壘，是粵港兩地產(chǎn)業(yè)協(xié)作的典范。而在明年，香港賽馬會還將在廣州從化馬場舉辦國際水平賽馬賽事及一系列文體旅活動，讓海內(nèi)外游客們到廣東來，“跟著賽事去旅行”。

而從更深層次的文化層面，廣東體博會還起到深化灣區(qū)認同的紐帶作用。

每一屆的體博會，都在積極融入嶺南文化的元素。而本屆體博會更是專門設(shè)置非遺展示區(qū)、嶺南文化體驗區(qū)，展示舞龍、舞獅、武術(shù)等傳統(tǒng)項目，吸引粵港澳三地民眾參與，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播力和影響力。

通過文化長廊、非遺手作體驗區(qū)，讓觀眾在享受賽事的同時，讓“文化+體育”成為灣區(qū)人共同的情感記憶。

不僅如此，對于體博會，廣東已提出了更為遠大的目標。在最近廣東發(fā)布的推動體育高質(zhì)量發(fā)展意見中，明確提到：

高水平辦好廣東國際體育用品博覽會暨粵港澳國際體育用品博覽會，推動更多優(yōu)勢體育企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目走向世界。

從這個角度，廣東體博會早已從一個行業(yè)性展會，成長為了粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)“生態(tài)構(gòu)建者”，通過標準制定、技術(shù)共享、資源對接，讓更多企業(yè)在這片生態(tài)雨林里茁壯成長。

體博會26年的積淀，恰如一部微縮的廣東發(fā)展史。它見證了一個體育大省向體育強省的跨越，也展現(xiàn)出將體育融入智造、服務(wù)與制度創(chuàng)新的決心。

這一發(fā)展脈絡(luò)，指向了高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。