齊魯晚報·齊魯壹點 杜春娜
12月24日,濟南市人民政府新聞辦公室召開濟南市“高質量完成‘十四五’規劃”主題系列新聞發布會——市體育局專場。記者獲悉,今年4月濟南成功獲評全國促進體育消費和賽事經濟試點城市。過去五年,濟南市聚焦賽事供給、消費釋放、產業融合、機制創新四大關鍵環節,交出了一份“有數據、有案例、有溫度”的成績單。
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濟南構建多層次賽事體系,讓賽事流量成為城市名片。打造形成了“國際高端賽事引領、自主品牌賽事支撐、群眾身邊賽事兜底”的格局。五年共舉辦各級各類重點賽事4300余場,參與人數超過700萬人次。高端賽事集聚效應凸顯。成功引入CSI**國際馬術場地障礙賽、臺克球世界巡回賽、中國女籃亞洲杯熱身賽等一系列國際賽事,擴大了濟南城市知名度和影響力;承辦中國花樣滑冰俱樂部聯賽、穿越火線職業聯賽總決賽、全國青少年街舞俱樂部公開賽等時尚新興賽事,不斷提升賽事經濟能級。自主品牌賽事影響更強。濟南市第一屆運動會、濟南冬季暢游泉水公開賽等自主品牌賽事影響力更加凸顯,馬拉松、馬術賽事影響力升級,“雙馬之城”成為城市新名片。群眾賽事如火如荼。創新打造“泉在濟南?全城熱練”主題賽事品牌,連續五年舉辦全民健身運動會,累計舉辦群眾賽事活動4.1萬場,形成了覆蓋全域、全時、全齡的賽事體系。
濟南市深化文體旅商融合,將賽事熱度轉化為消費增量。充分發揮賽事“乘數效應”“帶動效應”“融合效應”,采取重點商圈聯動、景區活動疊加、夜經濟場景擴展等舉措,推動賽事與消費場景深度綁定。共打造48個省級體育消費創新場景,開展賽事“進商圈、進景區、進街區”活動227場,“潮流體育消費季”“冰雪體育消費季”等體育消費品牌影響力不斷擴大。以賽事串聯文旅資源,泉城馬拉松賽道覆蓋大明湖、趵突泉等核心景點,配套景區免票、酒店優惠政策,推動“一日參賽”向“多日旅游”轉變。2024年以來,體育賽事對濟南市GDP的貢獻達116億元,帶動居民增收49億元,賽事對第三產業的影響尤為顯著,拉動效應達81億元。
濟南市創新政企協同模式,以政府引導撬動市場活力。著力構建“政府引導,龍頭帶動,社會參與”“一協會一品牌”的發展布局,加強與各類市場主體的對接聯系,強化跨領域、跨區域賽事資源導入和要素保障。2024年賽事總投入1.4億元,社會資本占比超70%,150余家企業及協會參與其中。在社會組織層面,深化“一協會一品牌”建設,市乒協、籃協打造的“濟南版乒超”“泉城杯”聯賽,參賽規模從數百人增長至數千人,形成了可持續的市場化辦賽生態。
濟南市堅持賽事惠民導向,讓“體育紅利”覆蓋全民。以賽事紐帶,推動體育資源全民共享,賽事福利精準觸達。“15分鐘健身圈”內賽事活動常態化開展,社區運動會、鄰里挑戰賽讓市民生活充滿體育溫度;冰雪賽事持續升溫,連續舉辦冬季全民健身運動會等特色賽事,市民在家門口就能體驗冰雪運動快樂;青少年賽事持續擴容,“奔跑吧?少年”等主題賽事覆蓋20多萬人次,為青少年成長賦能;老年門球賽、殘疾人健身周等專項賽事持續舉辦,讓各類群體都能共享賽事發展成果。
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