濟南近五年來開展賽事“進商圈、進景區、進街區”活動227場

齊魯晚報·齊魯壹點 杜春娜

12月24日，濟南市人民政府新聞辦公室召開濟南市“高質量完成‘十四五’規劃”主題系列新聞發布會——市體育局專場。記者獲悉，今年4月濟南成功獲評全國促進體育消費和賽事經濟試點城市。過去五年，濟南市聚焦賽事供給、消費釋放、產業融合、機制創新四大關鍵環節，交出了一份“有數據、有案例、有溫度”的成績單。

濟南構建多層次賽事體系，讓賽事流量成為城市名片。打造形成了“國際高端賽事引領、自主品牌賽事支撐、群眾身邊賽事兜底”的格局。五年共舉辦各級各類重點賽事4300余場，參與人數超過700萬人次。高端賽事集聚效應凸顯。成功引入CSI**國際馬術場地障礙賽、臺克球世界巡回賽、中國女籃亞洲杯熱身賽等一系列國際賽事，擴大了濟南城市知名度和影響力；承辦中國花樣滑冰俱樂部聯賽、穿越火線職業聯賽總決賽、全國青少年街舞俱樂部公開賽等時尚新興賽事，不斷提升賽事經濟能級。自主品牌賽事影響更強。濟南市第一屆運動會、濟南冬季暢游泉水公開賽等自主品牌賽事影響力更加凸顯，馬拉松、馬術賽事影響力升級，“雙馬之城”成為城市新名片。群眾賽事如火如荼。創新打造“泉在濟南?全城熱練”主題賽事品牌，連續五年舉辦全民健身運動會，累計舉辦群眾賽事活動4.1萬場，形成了覆蓋全域、全時、全齡的賽事體系。

濟南市深化文體旅商融合，將賽事熱度轉化為消費增量。充分發揮賽事“乘數效應”“帶動效應”“融合效應”，采取重點商圈聯動、景區活動疊加、夜經濟場景擴展等舉措，推動賽事與消費場景深度綁定。共打造48個省級體育消費創新場景，開展賽事“進商圈、進景區、進街區”活動227場，“潮流體育消費季”“冰雪體育消費季”等體育消費品牌影響力不斷擴大。以賽事串聯文旅資源，泉城馬拉松賽道覆蓋大明湖、趵突泉等核心景點，配套景區免票、酒店優惠政策，推動“一日參賽”向“多日旅游”轉變。2024年以來，體育賽事對濟南市GDP的貢獻達116億元，帶動居民增收49億元，賽事對第三產業的影響尤為顯著，拉動效應達81億元。

濟南市創新政企協同模式，以政府引導撬動市場活力。著力構建“政府引導，龍頭帶動，社會參與”“一協會一品牌”的發展布局，加強與各類市場主體的對接聯系，強化跨領域、跨區域賽事資源導入和要素保障。2024年賽事總投入1.4億元，社會資本占比超70%，150余家企業及協會參與其中。在社會組織層面，深化“一協會一品牌”建設，市乒協、籃協打造的“濟南版乒超”“泉城杯”聯賽，參賽規模從數百人增長至數千人，形成了可持續的市場化辦賽生態。

濟南市堅持賽事惠民導向，讓“體育紅利”覆蓋全民。以賽事紐帶，推動體育資源全民共享，賽事福利精準觸達。“15分鐘健身圈”內賽事活動常態化開展，社區運動會、鄰里挑戰賽讓市民生活充滿體育溫度；冰雪賽事持續升溫，連續舉辦冬季全民健身運動會等特色賽事，市民在家門口就能體驗冰雪運動快樂；青少年賽事持續擴容，“奔跑吧?少年”等主題賽事覆蓋20多萬人次，為青少年成長賦能；老年門球賽、殘疾人健身周等專項賽事持續舉辦，讓各類群體都能共享賽事發展成果。

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