中國通訊社 來自成都的郫縣豆瓣+上海咖啡 借一出喜劇玩出消費新花樣

中國通訊社四川訊（通訊員 吳加梁）當綜藝內容與地域文化深度交融，屏幕前的笑聲正轉化為實實在在的消費動力。11月10日，上海第一百貨的C6劇場，“2025中國喜劇夢工廠”重磅綜藝《單排喜劇大賽2》啟動，節目現場，一杯小小的咖啡成為大家熱議的對象。

一杯咖啡的破圈：成都豆瓣+上海咖啡

一件件帶有成都特色的文創品，一杯杯現磨的特色咖啡，《單排喜劇大賽2》的錄制現場和其他的節目完全不一樣，這里更像是一個打卡地，一個和朋友聚會的地方，一個可以品嘗到來自四川成都風味的場所。“這是什么咖啡？”上海姑娘小馮今天是來看演出的，沒想到這里還有一種與眾不同的咖啡——豆瓣咖啡。“好神奇的口感，”接過咖啡師現場制作的咖啡，小馮說：“第一口我有點懵，再喝一口又覺得上頭！”豆瓣咖啡獨特口感，迅速口口相傳，上百杯咖啡很快就被大家領取一空。不少人拿著設計獨特的咖啡杯，在現場“風光大瓣”海報前打卡拍照，小馮覺得這個體驗非常特別，“本來只是想來看演出，沒想到還有成都特色的咖啡可以喝！”

在節目總導演董欣看來，《單排喜劇大賽》這檔來自成都的綜藝，就像這杯咖啡，“豆瓣與咖啡的融合，正如我們節目從第一季到第二季的創新內核——既要貼合年輕人好玩、獵奇的心態，也要有打破常規的勇氣。”

一個新消費場景的打造：喜劇的線下落地

位于上海第一百貨的C6劇場，是“中國喜劇夢工廠”在全國的首個線下體驗空間。這個打造了《現在就出發》《開播！短劇季》《單排喜劇大賽》等系列熱門綜藝的IP，來自四川成都，是成都文旅集團旗下上市平臺天府文旅與成都影視城管委會聯手，由成都天府寬窄文化傳播有限公司、北京春光好傳媒、成都影視城一起打造的品牌，從2024年一亮相，就迅速在喜劇市場中占有一席之地。

“2025中國喜劇夢工廠”目前已經煥新出發，《現在就出發3》《開播吧！》短劇季已經上線，11月10晚七點半在抖音開始直播的《單排喜劇大賽2》，將讓觀眾笑到明年。

在“跟著影視去旅行”成為風潮的當下，持有熱門的綜藝IP，如何將其轉化為消費？這是成都文旅集團面臨的課題。

今年9月，中宣部、財政部、商務部、文旅部、廣電總局等9部門聯合出臺了《關于擴大服務消費的若干政策措施》，支持有條件的地方以優質演藝、動漫、游戲、影視作品等線上流量帶動線下場景創新。在“中國喜劇夢工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發展有限公司董事長兼總經理趙斌看來，政策措施的出臺，助推線上內容與線下消費業態融合發展，會催生出更多復合型文化消費場景。“劇場作為觀眾消費和體驗的核心場所，不僅承載著文化內容的呈現功能，更是線下社交與娛樂場景的重要生產者。此次借助《單排喜劇大賽2》在上海第一百貨進行現場錄制與播出的機會，劇場與商業、媒體、文化等多個領域展開了深度合作，實現了業態之間的跨界聯動與資源互補。通過內容創新與場景融合，進一步推動了消費場景的多樣化與服務體驗的全面升級，為觀眾帶來更加豐富、沉浸和個性化的參與感受。”

在C6劇場，不少參加比賽的選手在空閑時刻主動與咖啡師交流特調飲品的制作工藝，詳細了解豆瓣風味與咖啡融合的創意過程；來逛街和看節目的游客也表示對這種創新口味印象深刻，紛紛通過社交媒體分享現場照片。“這種風味組合展現了無限可能。”一位參與制作的咖啡師邊調整手中的器具邊說，“我打算把這個創意帶回咖啡圈，讓更多同行品味這份獨一無二的‘成都味道’。”

這種“綜藝內容+地域文化+實體消費”的創新模式，讓成都“最具幸福感城市”的形象通過一杯咖啡、一個段子、一次互動，轉化為可感知的文旅符號，實現了從“看節目”到“體驗文化”的跨越，讓天府文化與海派文化在新消費場景中，得到一次完美的融合。

以優質綜藝深度鏈接線下業態，既激發了消費內生動能、培育消費新增長點，又助推文旅行業從“門票經濟”向“體驗經濟”轉型，成都文旅集團這一生動實踐，是對國家政策的積極響應——通過延長消費鏈條、注入文化內涵，將短期“流量”轉化為長期“留量”。接下來，成都文旅集團將嘗試以上海的“中國喜劇夢工廠”線下體驗空間為起點，讓屏幕前的每一次開懷大笑，都成為走進四川、體驗成都的新起點，真正實現了從“看節目”到“游四川”的消費閉環。

值班總編 夏都 責任編輯 嚴軍