3個月量產100萬件：3D打印為一個虛構的史詩世界按下啟動鍵

AM易道深度分享

3D打印行業在西方一直不缺概念和技術，缺的是真金白銀的量產案例。

過去幾年，我們看到的成功故事大多集中在航空航天、醫療器械這些高附加值領域，真正用3D打印做民用消費品量產的，為數不多。

但今天的深度案例，是一個關于虛構世界如何變成真實觸感的故事。

2024年10月，一個名叫Trench Crusade的桌游在Kickstarter上線。

這個眾籌項目吸引了超過20170名支持者，在Kickstarter上籌集了333萬美元 Kickstarter，加上后續認購總共超過500萬美元。

在三個月內3D打印并交付超百萬零件，在八個月內超140萬個零件。

支持者買的不是什么實用工具，不是什么高科技產品，而是一個完全虛構的史詩世界。

一個圣殿騎士打開地獄之門、天堂與地獄在塹壕里廝殺了800年的世界。

通過3D打印，就目前的公開信息來看，沒有延期，沒有質量翻車，沒有支持者倒戈。

AM易道認為，這標志著3D打印找到了又一個新的量產案例和商業邏輯。

本文要聊的，是這個案例回答了一個被忽視太久的問題：

3D打印到底應該為什么而造？

這是一場醞釀了八年的史詩眾籌

要理解這個案例的價值，必須先理解Trench Crusade是什么。

這是一個由恐怖藝術家Mike Franchina、雕塑家James Sherriff和前Games Workshop設計師Tuomas Pirinen合作創作的 恐怖設定的 微縮戰棋游戲。

Franchina曾參與《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神4》和《流放之路》的制作，而Pirinen是《魔多海姆》的首席設計師。

這個陣容本身就是一張王牌。

這個設定是Franchina在2016年構思的，主要通過他的藝術作品和書面背景故事來探索。

故事發生在一個黑暗版本的1914年：

在第一次十字軍東征期間，圣殿騎士在耶路撒冷圣殿下發現了神器，被貪婪蒙蔽，開啟了地獄之門。

從那時起，天堂與地獄的軍隊已經戰斗了800年，到游戲設定的1914年，整個世界已經變成了一片泥濘、塹壕和尸體的荒原。

一場持續的惡魔戰爭已經重塑了歷史，甚至土地本身都變成了一個難以辨認的地獄景觀。

但當你看到概念藝術時，你會發現它實際上與我們回顧一戰時代的圖像質感并沒有太大不同。

這可能正是Trench Crusade作為戰棋游戲真正成功的地方，它基于真實世界的事件和意象，結合宏大敘事，讓人感到無比震撼。

這種世界觀和宏大敘事的深度和美學的極致性，決定了制造的復雜度。

每個模型都不是簡單的士兵造型，而是需要呈現極致細節的藝術品。

傳統注塑成型根本無法應對這種復雜度，而3D打印成為了唯一可行的選擇。

眾籌不只是融資，是對制造能力的終極考驗

Trench Crusade的眾籌目標只有66666美元，但最終籌集了333萬美元，達到目標的4998%。

這種爆炸式增長對任何創作者來說都是夢想成真，但更核心的問題是，如何在不翻車的情況下交付這么多訂單？

Factory Fortress（項目眾籌企業）COO Jamie Parsons提到一點：

"從一開始，我們就知道這個Kickstarter成功的關鍵之一是找到一個可靠的3D打印合作伙伴，具備強大的端到端能力。"

他們找到了Shop3D合作，當項目爆火，履行認購所需的數量急劇增加時，他們以創紀錄的速度克服了途中遇到的任何障礙。

這個量產規模即使放在我國也不是誰家都能按時交付的。

653種不同的零件設計，3754種不同的認購組合，相當于要履行20000個獨特訂單的揀選和包裝流程。

如果換成傳統制造，光是理清這些組合就要耗費數月。

Shop3D的CEO Alex Ziff直言：

"我們做到了大多數人認為不可能的事。用3D打印制造了一個價值300多萬美元的玩具眾籌項目。"

"這證明3D打印是一種生產工具，在合適的項目上可以超越注塑成型，它不再只是用于原型制作。"

從眾籌到交付的完整閉環

Shop3D能夠完成這個任務，核心在于他們建立了一個完整的制造生態系統。

根據其官網的介紹：

他們為桌游微縮模型眾籌提供的不只是打印服務，而是一整套解決方案：從3D建模、按需制造、批量生產到履行交付。

對于Trench Crusade這種高度復雜和需求多樣化的項目，3D打印是最優解。

他們針對其他更大批量或者復雜度沒那么高的項目，也有復模和注塑等工藝，和國內很多手板廠配置類似。

更關鍵的是，他們開發了專有內部工具來管理整個眾籌流程。

當你需要處理3754種不同的訂單組合，每個訂單都可能包含不同的模型、附加件和定制元素時，沒有強大的數據管理系統，整個項目就會崩潰。

他們在英國和美國都有生產設施，所有零件都在內部完成3D打印。

對于全球化的眾籌項目來說，這意味著歐洲訂單可以從英國發貨，美國訂單可以從美國發貨，大大降低了運輸成本和時間。

項目還有一個容易被忽視的細節： 定制包裝盒、場景元素和認購特定的插頁都是內部生產的。

這意味著除了打印零件，而是在交付完整的產品體驗。

對于支持者來說，拆箱時看到的是一個精心設計的整體，而不是一堆散裝零件。

速度定義新的競爭力

整個項目從籌資到首批發貨只用了三個月。

傳統玩具制造的邏輯是：大批量攤薄成本。

但我們認為，這個邏輯在義務可行，但在桌游的共創/眾籌時代可能已經過時了。

對于Trench Crusade這種項目，速度不只是效率問題，更是生死問題。

眾籌項目的支持者最怕什么？延期。

每一次延期都意味著信任的流失，每一次信任的流失都會影響下一次眾籌的成功率。

而這個項目說明用3D打印不僅可以按時交付，還可以在質量上超越期望。

Trench Crusade的模型對細節要求極高。

塹壕朝圣者身上的破舊盔甲、黑圣杯融合體扭曲的肢體、蘇丹國士兵華麗的裝飾，這些都需要極其精細的紋理和復雜的結構。

3D打印提供了更大的幾何自由度，可以制造復雜的內部結構，這是注塑成型無法企及的。

更關鍵的是量產規模，前三個月完成了75%訂單（超過100萬零件），整個項目在一年內完成所有140萬零件的生產和交付。

Alex Ziff說得很清楚："我們在這個規模上打印每個零件的事實證明，3D打印就是當下的玩具制造。"

全新的商業邏輯

AM易道認為，這個項目更深層的變革在于，這個項目揭示了一個全新的商業邏輯：

虛擬與現實的雙重交付。

翻開Trench Crusade的眾籌頁面，你會發現一個有趣的現象：

幾乎每個認購檔位都同時提供兩個選項，Digital（數字文件）和Physical（實體模型）。

支持者可以選擇只購買STL文件自己打印，也可以選擇讓Shop3D打印好的成品，或者兩者都要。

這不是簡單的產品分類，而是一個精心設計的商業生態。

在傳統制造業邏輯里，設計圖紙是生產的前置成本，是隱藏在產品價格里的。

但在Trench Crusade的模式里，STL文件本身就是可以直接銷售的商品。

這背后是一個重要的認知轉變：

對于擁有3D打印機的玩家來說，他們要的不是你的制造能力，而是你的設計能力。

他們愿意為653種精心設計的模型付費，然后在自己的打印機上實現。

這個市場在五年前幾乎不存在，但現在已經成為桌游眾籌的標配。

這種Digital+Physical的雙軌制，其實是在服務兩個完全不同的用戶群體：

一類是DIY玩家，他們有打印機、有技術、有時間，享受從文件到成品的整個過程。

對他們來說，購買STL文件就像是購買樂高的搭建權利，打印、后處理、上色都是樂趣的一部分。

另一類是即拿即玩的消費者，他們要的是開箱即用的體驗，不想折騰技術細節。

對他們來說，多花3-5倍的錢換來省心是值得的。

在前端，這個桌游項目用同一套基礎設施同時服務這兩個群體。

在后端，這兩種業務共享同一個數字資產庫、同一套質量標準、同一個社群生態。

此外，這個案例再一次展示了3D打印在IP經濟中的獨特價值。

傳統制造需要預測需求、批量生產、囤積庫存，這在IP驅動的市場中是致命的。

你永遠不知道哪個角色會火。而3D打印可以按需生產，讓IP方專注于創作好的內容，而不用擔心庫存風險。

寫在最后：當制造不再是終點
寫到這里，AM易道想聊點制造之外的東西。
這兩年走訪了不少3D打印工廠，見過太多晚上還在調機器的工程師，也見過為了幾毛錢幾分錢利潤焦頭爛額的農場主。
大家都在卷，卷速度、卷精度、卷成本。
整個行業像是陷入了一個怪圈，不停地證明我能打印更多、更快、更便宜，卻很少停下來問：
我們到底在為什么而制造？
Trench Crusade這個案例，呈現了另一種可能。
當Mike Franchina花了八年時間構建那個黑暗版1914年的世界觀，當Tuomas Pirinen把《魔多海姆》的游戲哲學注入新的規則體系，當數萬名玩家在社區上討論自己戰隊的背景故事，
制造，只是讓這些精神世界具象化的手段而已。

真正讓20170個人愿意掏錢的，不是那140萬個打印得有多精美的零件，而是他們想要觸摸那個虛構世界的渴望。

是想要在自己的桌面上重現塹壕戰的殘酷與悲壯，是想要為自己的朝圣者戰士賦予獨特的命運，是想要在周末和朋友們一起，在規則和骰子之間，創造屬于自己的史詩。

這才是這個時代最迷人的地方，制造不再是目的，連接才是。

當我們還在為利潤和規模發愁的時候，那些真正贏的人，已經在構建宏大敘事、設計游戲機制、營造社群氛圍。

這些鏈接精神世界的東西，沒法用機器替代，沒法簡單復制，卻恰恰是最有價值的部分。

Trench Crusade的成功，是整個生態的勝利。

藝術家、游戲設計師、數字雕塑家、3D打印制造商、玩家，每個人都在這個故事里找到了自己的位置。

AM易道認為，這場史詩般的眾籌與量產3D打印制造的交響，已經為3D打印行業展示了一條新路。

一條不再只為成本和速度奔忙，而是為想象力搭橋、為創造者賦能、為那些渴望觸摸夢想的人們送去溫暖的路。

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