街區美陳 | 商業街·成功突圍的流量密碼美陳設計-肆墨設計

在競爭激烈的商業環境中，每一條商業街都渴望脫穎而出，成為人氣爆棚的打卡圣地。想要擁有人潮涌動的熱鬧景象，實現開街即火爆全網的盛況，那就必須深入學習和精準掌握那些助力突圍的流量密碼，而這關鍵在于透徹了解當下的消費群體及其主力軍。據各大官方網站權威統計，當下的消費主力軍正是充滿活力與個性的青年群體。他們有著鮮明的標簽：“注重表達”，渴望將自己的想法和態度傳遞給世界；“我行我素”，不隨波逐流，堅持自我；“獨立個性”，追求與眾不同，展現獨特的魅力；“心靈成長”，注重精神層面的滿足與提升。針對這一群體的特點，我們需投其所好，從選好業態、營造場景以及打造生活方式等多個維度進行深度挖掘，以下將從七個方面詳細闡述

一. IP賦能：打造社交傳播與商業價值的雙引擎

將熱門IP與商業場景巧妙融合，能夠產生強大的化學反應。一個具有廣泛影響力和高辨識度的IP，能夠迅速吸引目標客群的注意力，激發他們的興趣和好奇心。當消費者置身于充滿IP元素的場景中，會自然而然地產生拍照分享的欲望，從而在社交平臺上形成有效的傳播效應，為商業街帶來更多的曝光和流量。同時，IP所蘊含的獨特文化內涵和情感價值，還能為商業街賦予更深層次的商業價值，提升其品牌形象和市場競爭力。在選擇IP時，盡量挑選影響力大、受眾廣泛的知名IP，并且在設計場景時，要注意顏色的搭配，避免過多雜亂的色彩，遵循“越簡單越高級”的原則，營造出簡潔而不失格調的氛圍。

二. 有特色的門頭：塑造令人過目難忘的第一印象

門頭是商業街店鋪的第一張名片，一個獨具特色的門頭能夠在瞬間抓住消費者的眼球，給他們留下深刻的印象。在門頭的設計上，可以突破傳統，采用獨特的形象造型，打造出別具一格的視覺效果，讓消費者在眾多店鋪中一眼就能注意到。錯層疊加的設計手法也是一種不錯的選擇，通過不同層次的組合和排列，增加門頭的立體感和層次感，營造出豐富的視覺體驗，使門頭更具吸引力和記憶點。

三. 增加趣味性：讓產品成為會說話的“故事大王”

在產品展示和陳列方面，要注重增加趣味性，讓產品自己“開口說話”。通過巧妙的設計和創意的展示方式，賦予產品獨特的個性和魅力，讓消費者在與產品的互動中感受到樂趣和驚喜。例如，可以設置一些有趣的互動裝置，讓消費者通過觸摸、操作等方式與產品進行互動，深入了解產品的特點和功能；或者將產品與故事、場景相結合，打造出沉浸式的購物體驗，讓消費者在購物的同時仿佛置身于一個充滿奇幻色彩的世界中。

四. 增加互動性：讓產品成為代言人，拉近與消費者的距離

除了增加趣味性，還要注重產品的互動性，讓產品成為連接商家與消費者的橋梁。通過開展各種互動活動，如產品體驗、DIY制作、現場演示等，讓消費者親身參與到產品的創作和使用過程中，增強他們對產品的認同感和歸屬感。同時，鼓勵消費者在社交平臺上分享自己的互動體驗，形成口碑傳播，吸引更多的人關注和參與。例如，一家美妝店可以舉辦化妝教程分享會，邀請專業的化妝師現場為消費者演示化妝技巧，并讓消費者親自嘗試，同時鼓勵他們拍照分享到朋友圈，這樣不僅能夠提高消費者對產品的了解和信任，還能為店鋪帶來更多的潛在客戶。

五. 強調燈光氛圍：營造浪漫夢幻的購物環境

燈光是營造氛圍的魔法師，合理的燈光設計能夠為商業街營造出浪漫、溫馨、夢幻的購物環境，提升消費者的購物體驗。在不同的區域和場景中，運用不同類型和顏色的燈光進行搭配，能夠創造出獨特的視覺效果。例如，在入口處可以采用明亮而柔和的燈光，吸引消費者的注意力；在店鋪內部，可以根據不同的商品類型和風格，采用不同的燈光效果進行展示，突出商品的特點和優勢；在休閑區域，可以設置一些溫馨的暖色調燈光，營造出舒適、放松的氛圍，讓消費者在購物之余能夠享受到片刻的寧靜與愜意。

六. 外擺休憩露營風：打造充滿氛圍感的庭院化休憩地

在商業街的戶外區域，運用雨蓬、休閑座椅等元素，打造出具有露營風格的庭院化休憩地，為消費者提供一個舒適、愜意的休閑空間。消費者在購物過程中，難免會感到疲憊，此時可以在外擺休憩區坐下來，品嘗一杯咖啡，欣賞周圍的風景，放松身心。雨蓬可以為消費者遮擋陽光和雨水，提供舒適的遮陽避雨環境；休閑座椅的設計要注重舒適性和美觀性，選擇柔軟的坐墊和時尚的造型，讓消費者在休息的同時也能感受到品質和格調。此外，還可以在外擺區域擺放一些綠植和裝飾品，增加自然氣息和藝術氛圍，讓消費者仿佛置身于一個充滿詩意的花園中。

七. 常態化營銷策略：持續制造影響力，提升商業氣質

聯合主力店和不同商家，制定常態化且定期開展的營銷活動計劃，是吸引消費者、提升商業街人氣的重要手段。這些營銷活動要具有消費者參與性和趣味性，能夠滿足當下消費群體的特點和需求，解決他們的痛點問題。活動主題可以多樣化，如藝術展、人類幼仔和萌寵主題活動、溜狗逗貓分享會、貓狗顏值控比賽等。通過這些活動，不僅能夠為消費者提供一個娛樂休閑的平臺，還能增強他們與商業街之間的互動和粘性。同時，要從全方位思考，打造治愈系的氛圍，讓消費者在參與活動的過程中，能夠得到肉身和靈魂的雙重按摩和治愈。例如，深圳灣萬象城根據季節和節日等不同節點，精心策劃了一系列引人入勝的活動，如“降溫了亮燈了，就差主角登場了的12米圣誕樹”，營造出濃厚的節日氛圍；“BAY de LUNA一不小心闖進貓咪堆”，吸引了眾多愛貓人士的關注；“如何把巴黎的夏天翻進深圳灣”，讓消費者仿佛置身于浪漫的巴黎街頭；“六一超酷咖啡兔排排坐”，為小朋友們帶來了歡樂和驚喜。這些活動不僅成功引流，還極大地提升了商圈的商業氣質和調性，成為了商業街營銷的成功典范。

結語

只要我們深入挖掘并靈活運用這些流量密碼，結合自身商業街的特點和優勢，進行創新和優化，就一定能夠在激烈的市場競爭中成功突圍，打造出一條人氣爆棚、獨具特色的商業街。