“標準化”奢華正在失寵，獨立酒店迎來新黃金時代

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：武爽。

2025年的奢華酒店業，正在經歷一次“靜悄悄的重構”。標準化正在失寵，“被理解”的體驗正變得稀缺。在這場由個性、理解與可持續共同驅動的變革中，空間秘探對全球知名獨立酒店品牌璞富騰酒店及度假村（Preferred Hotels & Resorts，以下簡稱：璞富騰）首席發展官暨碧旅閣林（Beyond Green）總裁Philipp Weghmann進行了深度訪談。談及奢華的未來，他提出一個核心理念：“奢華不在更貴，而在更懂人。”……

中國市場迎來三家新酒店，璞富騰加碼奢華旅行

2025年，璞富騰的全球版圖再次擴張。到第三季度，集團新增50多家成員酒店，其中10家屬于最高端的Legend系列。

值得注意的是，中國區新增三家成員——臺灣凱渡廣場酒店、上海喜瑪拉雅酒店和撫仙湖寶麗灣酒店及度假村。這是自2019年以來，璞富騰在中國新增酒店數量最多的一年。

“我們一直把中國視為全球版圖中的關鍵市場。”Philipp說。在接受空間秘探記者采訪時，他回憶起十五年前自己在歐洲時的經歷，“當時很少有酒店談論中國游客。而如今，中國旅行者已經成為我們海外成員酒店重點關注的高凈值客群，很多酒店都把中國列入前三大海外市場。”

這背后，是中國高凈值旅行市場的成熟與進化。過去三年，中國旅客不再滿足于豪華，而是追求有溫度、有共鳴的旅行體驗。對此，2025年，璞富騰任命黃凱迪擔任中國暨澳大利亞地區董事總經理，這一人事調整，被業內視作集團正式將中國從“區域分部”提升為“戰略前線”。

中國新增三家新成員酒店的選址與風格，也印證了璞富騰對中國市場的全新理解。它們都屬于Lifestyle系列，主打“可觸及的奢華”。這一系列不追求昂貴的外殼，而更注重在地文化、空間設計與生活方式的融合。

例如臺灣宜蘭的凱渡廣場酒店，將太平洋的海岸線變成設計靈感，讓家庭旅行者在開放空間里體驗“自然的秩序”；上海喜瑪拉雅酒店把藝術展館的氣質帶進客房，以“城市靜修”的姿態重新定義浦東商務區的高端住宿；而撫仙湖寶麗灣酒店及度假村則以“不費力的時髦”詮釋云南的慢生活邏輯，讓度假不再是“逃離城市”，而是與土地對話。

奢華不在更貴，而在更懂人

如果說過去十年，奢華意味著“去更遠的地方、住更貴的房”，那么如今，它意味著“被理解”。

空間秘探在璞富騰發布的《奢華旅行趨勢報告》中發現，近70%的高凈值旅行者對“標準化奢華”感到疲倦，他們渴望“獨一無二”。當所有酒店都提供同質化的設計、服務與體驗，奢華就成了一種可被批量復制的商品。Philipp把這種現象稱為“米色化危機”——優雅，但平庸。

“旅客要的不是價格的堆疊，而是情感的共鳴。”Philipp說，“他們尋找的是那些能銘刻心靈的瞬間。”這種需求源自旅行動機的變化，從單純逃離，到尋找共鳴。那些在旅程中被觸動、被治愈、被重新連接的瞬間，才是旅客愿意付費的價值。“銘刻心靈的瞬間”也正成為奢華旅行的新貨幣。

這也正是璞富騰試圖呈現的奢華表達，不去炫技，而去理解。如璞富騰近期攜全球旗下六家Legend系列酒店，打造橫跨時尚、體育、探險與文化的 2025 Legend極致定制體驗，正是這一理念的具象化表達。

米蘭Armani Hotel在時裝周期間推出的“私人裁衣體驗”，讓賓客不僅看到時尚，而是進入設計的內核；美國休斯頓的The Post Oak Hotel則用NBA場邊席和私人頂層官邸構成“夢幻之夜”，讓體育迷在奢華場景中體驗純粹熱愛；在英屬維爾京群島的The Branson Beach Estate，旅客以島主身份度假，在私密島嶼上與自然共生……

這些定制化體驗將“Legend 極致定制體驗”的精神具象化為可觸的旅程，是一種關于“生活方式的邀請”。無論是時尚、運動還是探險，它讓賓客不只是“看見傳奇”，而是真正“活進傳奇”。

與此同時，奢華酒店與目的地的關系也在悄然轉向。隨著人們對“在地文化”的興趣增強，奢華也在回到土地本身。旅行不再是帶走照片，而是留下情感。越來越多酒店不再追求“隔絕”，而是主動與社區、文化、藝術發生連接。Philipp認為，這是“奢華的回歸”，讓土地、故事與人重新成為體驗的核心。

關于忠誠計劃，他的觀點同樣坦率。“真正的忠誠，來自價值觀的契合。”空間秘探深入了解發現，璞富騰的I Prefer會員體系讓旅行者真正聚焦酒店本身的價值，保持了“純粹的吸引力”。正如Philipp所講，“會員選擇我們，更關注酒店本身的故事與體驗，而非折扣力度。”

奢華旅行的邏輯正在被重新定義。它不再以“距離、價格、標簽”區分高低，而是以“理解、共鳴、溫度”重新排序價值。奢華旅行的競爭，已從“誰更貴”轉為“誰更懂人”，誰更懂得把“服務”變成“理解”。

璞富騰酒店及度假村與Bucketlist Xperiences合作，首次推出 “傳奇旅程：璞富騰酒店及度假村極致私人飛機環球之旅”：此“傳奇旅程”將于2026年10月6日啟程，歷時17晚，賓客將先后探訪新加坡、印度、盧旺達、肯尼亞、希臘、摩洛哥和倫敦等一系列全球夢想目的地。旅程伊始，賓客將登上一架為極致奢華旅行量身定制的私人VIP客機。地面與空中服務亦無微不至：無縫銜接的專屬接送、私人VIP機場通道、行李管家服務、個性化禮品與專屬設施一應俱全，并由一支17人組成的專業服務團隊全程隨行。

獨立的力量，成就另一種奢華

過去十年，酒店業主與品牌的關系正在改變。越來越多業主追求自主權和靈活度，他們不再只希望“加盟一個品牌”，而是要找到一個“成長平臺”，希望既能獲得全球網絡的資源，又能保留創意與控制權。Philipp認為，這正是獨立酒店重新被看見的時刻。璞富騰抓住的正是這一代業主的心理變化。

他解釋稱，璞富騰酒店及度假村作為全球最大獨立酒店品牌，但“獨立不等于孤立，璞富騰提供的不是管理，而是賦能，”Philipp說。他強調，集團通過全球分銷體系、技術平臺和忠誠體系，幫助酒店獲得市場曝光與客戶資源，但不干預酒店的設計風格、文化表達或運營理念，希望讓酒店成為更好的自己。

同時，相比動輒十年以上的連鎖合同，璞富騰的合作周期更靈活，通常為三至五年。這讓業主在戰略調整和產品創新上有更高自由度。正因如此，獨立酒店正在吸引越來越多有審美追求、懂品牌價值的投資人。

這種靈活性，使越來越多高端業主從“托管思維”轉向“自主思維”。“未來幾年，奢華酒店的競爭不會在品牌數量上，而在個性表達力上。”Philipp判斷，“真正的奢華，不再是被定義的名詞，而是一種持續生長的過程。”

這種理念，也延伸到他同時負責的可持續酒店品牌的發展碧旅閣林（Beyond Green）。Philipp特別強調，可持續已經成為新的奢華。“這不再只是環保議題，而是品牌哲學。”在碧旅閣林的標準中，可持續包括文化與自然遺產保護、社區回饋與地方經濟支持。“我們的很多新建酒店，從設計階段就將可持續理念納入每個環節，讓它不再是一項任務，而是一種自然地存在。”

的確，可持續并不是限制，而是一種新的創作自由。當一家酒店懂得尊重環境、尊重土地，它自然就更有故事。這種故事，會比任何豪華裝飾更打動人。

采訪的尾聲，Philipp提到一個有趣的趨勢——“Digital Detox”。越來越多的酒店開始嘗試“斷網度假”，越來越多高端旅客主動斷開信息流，只為在山林或海邊，重新感受“與自己獨處”的時光。

這句話，像是當代奢華旅行的注腳。奢華不在更多，而在更懂人。在一個被算法填滿的時代，那些能讓人安靜、被理解、重新感受生活的地方，才是真正的奢華。

或許，璞富騰做的不是重新定義奢華，而是讓人重新感受到奢華的意義。這也正是“獨立”的力量所在，讓酒店、旅客和土地都能回到自己的節奏里，安靜地被理解。