外媒聚焦朱雀三號(hào)，我們應(yīng)該展示什么？

我國可復(fù)用火箭即將首飛，外媒怎樣報(bào)道？我們可否借力宣傳？

近期，隨著朱雀三號(hào)等國產(chǎn)可復(fù)用火箭進(jìn)入首飛前的沖刺準(zhǔn)備，外國媒體對(duì)相關(guān)信息的關(guān)注也日益提升。

我國奉行堅(jiān)持獨(dú)立自主、自立自強(qiáng)，虛心學(xué)習(xí)借鑒國外有益經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持民族自尊心和自信心，堅(jiān)定不移走自己的發(fā)展路線。具體到商業(yè)航天，一方面，我們始終基于市場(chǎng)需求和技術(shù)特點(diǎn)，發(fā)展有符合自身?xiàng)l件的產(chǎn)品和服務(wù)模式；另一方面，考慮到我國商業(yè)航天面向的是全球市場(chǎng)，擔(dān)負(fù)著在國際同行競(jìng)爭(zhēng)壓力下拉動(dòng)國家科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)人類福祉的重任，我們也有必要研究國際輿論動(dòng)向，爭(zhēng)取“借力打力”，為我國商業(yè)航天出海營造有利環(huán)境。

我國即將在火箭復(fù)用技術(shù)上取得關(guān)鍵突破，這無疑是重要的傳播、觀察和研究節(jié)點(diǎn)。現(xiàn)在外媒的相關(guān)報(bào)道有哪些特點(diǎn)？后續(xù)我國企業(yè)有哪些可以借力的外宣抓手，又有哪些需要補(bǔ)齊的短板？

筆者將基于近年搜集整理的外媒對(duì)我國商業(yè)航天特別是可復(fù)用火箭研發(fā)進(jìn)展的報(bào)道，進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和探討。

一、我國可復(fù)用火箭進(jìn)展，已經(jīng)引發(fā)海外“破圈”，廣泛關(guān)注

我國可復(fù)用火箭研發(fā)進(jìn)展，已經(jīng)在廣度和深度上，都引起了海外關(guān)注。

廣度上看，包括路透社（Reuters）、英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國全國廣播公司商業(yè)頻道（CNBC）、彭博社（Bloomberg）等全球性公眾和財(cái)經(jīng)媒體，都對(duì)我國商業(yè)火箭公司及新一代可復(fù)用火箭進(jìn)行了及時(shí)跟蹤報(bào)道，包括但不限于重要發(fā)射、啟動(dòng)上市輔導(dǎo)、大型地面試驗(yàn)等，并且配以深度評(píng)論。這些報(bào)道已經(jīng)“破圈”，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域引發(fā)聚焦和討論。

部分外媒報(bào)道截圖

深度上看，以美國空間新聞（Spacenews.com）、NASA空間飛行（NASA Spaceflight）、環(huán)球航天觀察（SpaceWatch Global）為代表的航天行業(yè)媒體和自媒體，除了一如既往地第一時(shí)間播報(bào)相關(guān)進(jìn)展，也積極使用AI抓取、翻譯和解析工具，不斷提升分析的深度和準(zhǔn)確性。外國行業(yè)媒體對(duì)我國商業(yè)航天的觀察，已經(jīng)告別“滿嘴跑火車”的粗糙，轉(zhuǎn)向追求干貨。

一個(gè)例子：最近歐洲航天媒體SpaceWatch Global對(duì)哪個(gè)型號(hào)會(huì)成為我國首款可復(fù)用火箭進(jìn)行了推測(cè)。他們仔細(xì)分析各家新聞報(bào)道，從技術(shù)積累以及著陸腿、柵格舵、著陸場(chǎng)等細(xì)節(jié)判斷，長(zhǎng)征十二號(hào)甲、朱雀三號(hào)以及雙曲線三號(hào)應(yīng)該首飛即嘗試回收火箭一級(jí)，而力箭二號(hào)、天龍三號(hào)等火箭初期以入軌為主，不開展回收試驗(yàn)。可見其搜集整理信息的功底。

二、看好我國商業(yè)航天前景，但認(rèn)為SpaceX優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng)

截至目前，國外主流綜合和行業(yè)媒體，對(duì)我國可復(fù)用火箭研發(fā)進(jìn)展的報(bào)道的立場(chǎng)大體中立、略偏“謹(jǐn)慎樂觀”，沒有過于強(qiáng)烈的正面或負(fù)面情緒。以下幾個(gè)觀點(diǎn)，共識(shí)度較高：

1、看好我國產(chǎn)品研發(fā)前景。外媒普遍認(rèn)同中國政策長(zhǎng)期連貫，由數(shù)萬顆衛(wèi)星組成的國家衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目市場(chǎng)巨大，技術(shù)積累踏實(shí)，財(cái)力雄厚；國有和民營企業(yè)都“重倉”可復(fù)用火箭研發(fā)，執(zhí)行力強(qiáng)，已經(jīng)完成液氧甲烷燃料應(yīng)用、大氣層內(nèi)火箭垂直起降試驗(yàn)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，離成功近在咫尺。無論哪一家企業(yè)率先突破，都是中國“追趕獵鷹九號(hào)”的重大進(jìn)步，而這一天不會(huì)遙遠(yuǎn)。

2、我國企業(yè)對(duì)美國同行形成了巨大挑戰(zhàn)，但暫時(shí)難以撼動(dòng)SpaceX霸主地位。外媒認(rèn)為我國商業(yè)航天運(yùn)作高效，甚至有機(jī)會(huì)力壓藍(lán)色起源等國外第二梯隊(duì)選手，望SpaceX項(xiàng)背。但是，考慮到SpaceX已經(jīng)在技術(shù)和商業(yè)上都已經(jīng)獲取巨大先發(fā)優(yōu)勢(shì)甚至是壟斷地位，媒體不認(rèn)為我國企業(yè)可以取而代之。

3、創(chuàng)新，是競(jìng)爭(zhēng)格局的變數(shù)。商業(yè)航天，以芯片、人工智能、新能源、新材料等基礎(chǔ)學(xué)科為基礎(chǔ)，以衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)星座、空間站應(yīng)用、登月等重大項(xiàng)目為牽引，由精巧的管理和商業(yè)運(yùn)營維系。外部相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新性變革，都有可能重塑商業(yè)航天運(yùn)作模式。外媒特別是部分美國媒體認(rèn)為，高超的基礎(chǔ)研究水平和硅谷成熟的“創(chuàng)新 - 應(yīng)用閉環(huán)”是美國的重要優(yōu)勢(shì)，美國孕育下一個(gè)SpaceX的土壤更加理想。未來“新冒出的SpaceX可能會(huì)給只顧著當(dāng)前SpaceX的中國隊(duì)一個(gè)措手不及”。

三、意見領(lǐng)袖是重要傳播催化器

近期國外輿論與我國可復(fù)用火箭“互動(dòng)”的一個(gè)典型案例，是馬斯克在社交媒體點(diǎn)評(píng)我國朱雀三號(hào)等新型火箭。根據(jù)社交媒體平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，僅馬斯克的主貼，總閱讀量就超過了330萬次。與此對(duì)應(yīng)，不少媒體進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。根據(jù)谷歌指數(shù)，馬斯克評(píng)論后，詞條“Zhuque-3“和”LandSpace“（藍(lán)箭航天英文名）都出現(xiàn)關(guān)注熱度激增。可見，意見領(lǐng)袖的表態(tài)對(duì)傳播可以起到催化乃至“引爆”作用。

四、對(duì)我國商業(yè)航天企業(yè)的建議

1、正視海外輿論、重視海外宣傳。如前文所述，“出海”是我國商業(yè)航天企業(yè)的必選項(xiàng)，海外輿論是企業(yè)必將面對(duì)且將長(zhǎng)期交往的對(duì)象。因此我國商業(yè)航天應(yīng)將海外宣傳定為必須任務(wù)，引起重視。

2、珍視比較有利的輿論環(huán)境，以專業(yè)的形象示人。目前國外媒體對(duì)我國可復(fù)用火箭乃至商業(yè)航天的態(tài)度總體中立，沒有不當(dāng)批判或者拔高，這有利于我國企業(yè)出海。在可預(yù)見將來，我方也應(yīng)盡量維護(hù)這一局面，力求實(shí)事求是、專業(yè)發(fā)聲、廣交朋友；避免夸張失實(shí)、情緒化、太富政治色彩的表述，以免與國外民粹主義、保守主義以及強(qiáng)勢(shì)同行發(fā)生不必要對(duì)抗，造成復(fù)雜局面。

3、行業(yè)制定科學(xué)完善的外宣規(guī)則和指南。我國航天事業(yè)長(zhǎng)期處于保密狀態(tài)，對(duì)于新近出現(xiàn)的商業(yè)航天外宣需求還缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)，例如如何界定內(nèi)容紅線、怎樣進(jìn)行兼顧穩(wěn)妥和效率的審核審查、如何與外媒開展對(duì)接等重要而迫切的實(shí)際問題，尚無明確規(guī)則。因此，應(yīng)當(dāng)由行業(yè)主管部門牽頭（并聯(lián)合相關(guān)企業(yè)），制定相關(guān)政策法規(guī)，引導(dǎo)和護(hù)航企業(yè)開展涉外宣傳推廣。

4、長(zhǎng)期統(tǒng)籌規(guī)劃，積極構(gòu)建體系。海外宣傳不是一條稿子、一部片子的事情，而是涉及技術(shù)、渠道、運(yùn)營、翻譯、法務(wù)、商務(wù)、人脈等不同專業(yè)和領(lǐng)域的長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，因此企業(yè)應(yīng)提前制定相關(guān)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，搭建執(zhí)行班子，及早儲(chǔ)備相關(guān)資源，例如針對(duì)性配備涉外傳播人才，在海外社交媒體開設(shè)賬號(hào)，與意見領(lǐng)袖、知名媒體人士保持專業(yè)的經(jīng)常性聯(lián)系以期共同發(fā)聲等等。

隨著我國火箭復(fù)用技術(shù)取得突破，大型衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)星座建設(shè)逐漸加速，載人航天、登月探索等項(xiàng)目不斷推進(jìn)，我國商業(yè)航天必將愈發(fā)引起全世界輿論關(guān)注。相信只要我們的從業(yè)者以專業(yè)、細(xì)致、真誠的態(tài)度與海外媒體打交道，后者的關(guān)注和報(bào)道將會(huì)為行業(yè)發(fā)展助力。