單人紙牌+單詞分類新玩法：紙牌創新手游成為美區TOP爆款？

作者丨八字

作為休閑領域的一個細分品類紙牌和單詞分類都是十分經典的玩法，也有一批穩定的受眾。但如今游戲市場不斷擴展、內容類型多元化，穩定往往意味著用戶市場和格局固定。紙牌游戲也確實存在著寡頭效應明顯，少有新品爆款的情況，是個不太容易進場的賽道。

然而，兩款今年新上線的游戲共同憑借紙牌+的創新玩法，打破了現有格局，迅速爬榜登上前列。一款是由Hitapps Games推出的《Solitaire Associations: Words》，從名稱便能看出，結合了紙牌（Solitaire）和單詞（Word）兩種要素。據點點數據，游戲在今年8月28日上線，9月底便沖到美國iOS手游榜Top2，位列加拿大、澳大利亞、英國等28個地區的免費游戲榜前10。

來源：點點數據

另一款是Superplay推出的《Disney Solitaire》，簡化了已經比較成熟的紙牌接龍玩法，并且著重強調了迪士尼IP的元素 ，4月17日上線后月流水迅速破億，穩居美國iOS手游榜前5。而說到迪士尼的受眾，日本市場也不可不提。迪士尼IP游戲在日本人氣頗高，有常年位居女性向手游前三的《迪士尼扭曲仙境》，全民級三消《迪士尼松松》等。據點點數據，日本玩家貢獻了《Disney Solitaire》總收入的17.49%，僅次于美國市場的49.46%，而后是德、英、法等歐洲市場。足可IP效應對擴展用戶市場的巨大作用。

預估10月流水排行日本女性向手游第一的《迪士尼扭曲仙境》數據來

來源：點點數據

這兩款打破了紙牌賽道格局的游戲，都成功把創新融入經典玩法，在賽道內脫穎而出。下面就由本文來拆解它們是如何圍繞紙牌游戲的核心玩法，用不同的切入點釋放這類傳統玩法的潛力。

接龍紙牌+單詞分類，融合全新玩法

在推出品類融合的《Solitaire Associations: Words》前，其開發商Hitapps Games已有多款改編自經典單詞游戲的手游。這家休閑游戲發行公司擅長把傳統的線下單詞玩法改造成適配移動端關卡的節奏，沿用經典機制的同時使玩家更容易上手。《Solitaire Associations: Words》也繼承了這一優點。界面布局清爽簡約，和傳統的紙牌接龍游戲基本一致，基礎操作也完全相同，充分降低了玩家的認知和學習成本。

不過，盡管共享著相同的界面，《Solitaire Associations: Words》的策略玩法與傳統的單人紙牌游戲、單詞游戲都大不相同。游戲的核心機制是“母卡”與“子卡”。母卡是類型卡，能夠收納屬于這個類別的單詞卡，收集到要求的數量后會全部清空。清空的數量要求直接顯示在母卡左上角，一般是3-7張，每歸納一張子卡都會同步更新進度。

子卡則是單詞卡，根據其具體含義可以被歸類到對應母卡牌堆。舉例來說，母卡為“辦公”，子卡可能是“訂書機”“文件”等；母卡為“心情”，子卡也許有“激動”“悲傷”。基本流程即是抽牌—把母卡放置到槽位-繼續抽牌，把子卡歸類到對應母卡牌堆-一個母卡牌堆收集完成后清空此槽位-抽牌直到清空所有牌。

和傳統紙牌接龍相比，《Solitaire Associations: Words》用單詞的語義聯系代替了紙牌游戲的花色、數字順序聯系，通過限制母卡槽位數量和整體移動卡牌的次數來逐步提高難度。可以說基本“拋棄”了傳統紙牌游戲拼湊固定牌型所需要的邏輯推理、概率統計能力，而是更考驗聯想能力和路徑規劃能力。

與傳統紙牌游戲的對比

而從傳統字謎類的角度來看，游戲“拋棄”了考察詞匯量和拼寫能力的玩法，而是選擇了更容易的單詞分類。然而只依賴分類和聯想思維又過于簡單重復，所以游戲每次操作卡牌都會消耗移動數量，提高了對策略規劃能力的考查，并在進程中逐步提高難度，增加了益智屬性。

與傳統字謎游戲的對比

策略差異外，《Solitaire Associations: Words》的反饋機制也比紙牌接龍和單詞游戲更多樣。子卡匹配母卡成功后顯示進度的即時反饋-單個母卡牌堆收集完成后清空的階段性反饋-通關整個關卡后牌桌全部清空的滿足感。三層反饋機制為玩家提供了多層次的成就感。

拿母卡牌堆清空的階段性反饋來說，玩家在游玩時往往是開啟多個母卡牌堆同時收集，有數字提醒玩家還需要幾張牌才能收集完成單個母卡牌堆。多線并行的情況下，集中收集一個母卡類型后其他母卡的進度也會同時推進，往往完成一個目標后另一個目標也只差1、2張牌。此時觸手可及的目標就會繼續驅動玩家積極進行游戲，同時又再次接近了其他目標，最終形成正向循環。

值得一提的是，作為主打創新玩法的游戲，《Solitaire Associations: Words》的廣告投放沒有選擇休閑游戲常見的失敗案例素材，如通過一個較為明顯的關鍵失誤選擇吸引玩家主動參與游戲，而是選擇直接展示其和傳統紙牌游戲差異極大的核心玩法，一目了然地展現獨特優勢。

廣告素材以玩法展示為主

游戲從8月底上線后開始投放，平均每天投放120條，主投渠道FB News Feed、Audience、Instagram、Messenger、Admob等，投放總量超過7000多條。

來源：廣大大

《Solitaire Associations: Words》目前的變現模式是純粹的IAA廣告變現，缺乏內購，但廣告有些過于頻繁。比如從第6關起游戲難度陡然攀升，對步數限制較大，而不管是一局時長過久還是用盡步數卡關都不得不觀看廣告，容易對玩家體驗造成影響。

認為游戲玩法有趣但深受廣告之擾的海外評論

此外，游戲沿用了許多傳統紙牌、單詞游戲的機制，只有局內關卡挑戰，通關成功后直接進入下一關，沒有長期的主線目標和局外積累。盡管品類融合的創新玩法頗具潛力，過于影響游戲體驗的變現機制在長線運營下可能會出現后繼乏力的情況，還需觀察后續迭代調整。

IP吸引不同年齡層，簡化傳統玩法

另一款《Disney Solitaire》和上一款提及的游戲玩法創新方向不同，是選擇在傳統紙牌接龍游戲的基礎上進行了降低難度的簡化，即三峰接龍（Tripeaks Solitaire），匹配相鄰牌面數字（+1/-1）即可消除。例如底牌是3，就可以用4或2來消除它。這種機制下的紙牌接龍單局時長較短，方便隨時隨地開一局游戲。除紙牌賽道游戲必定有的撤回功能外，游戲還設置了加牌和萬能牌功能。加牌顧名思義，可刷新牌堆再加5張牌。萬能牌則是可以和任何牌相鄰，也就是能夠消除任意一張紙牌。

玩法簡單，反饋就不簡單。游戲的主要正反饋機制便是金幣系統。金幣既是進入關卡的“入場券”，也是提供正反饋的“通關獎勵”，還是關鍵的變現系統。玩家在游玩過程中會不斷獲得金幣，如成功解決關卡的大筆金幣獎勵、連續消除可獲得三種獎勵之一：金幣；加牌一張；牌堆刷新一張萬能牌。除了直接給予金幣外，加牌和萬能牌都是玩家在關卡內隨時可以用金幣購買的功能，反饋和金幣緊密掛鉤。

而金幣系統中最能提高商業變現，使玩家逐漸上癮的設計是引入了“倍率模式”。玩家在挑戰高難度關卡時可用金幣本金下注，成功則獎勵翻倍，失敗就會損失更多。這種高風險高回報的賭博式玩法，以及關卡難度越高道具費用越高的機制，促使玩家為了沉沒成本持續挑戰，提高了游戲的變現潛力。

以上諸多機制外，《Disney Solitaire》在一眾紙牌游戲間脫穎而出的關鍵還包括與迪士尼IP的深度結合。從《冰雪奇緣》的艾莎到《海洋奇緣》的莫阿娜，《Disney Solitaire》中增加了70多個來自迪士尼宇宙的熱門角色，可以說是量大管飽。

在IP的加持下，這款游戲中還增加了裝修和養成玩法，進一步提升了游戲內容的豐富程度和變現潛力。開始時的主界面是相對空曠的《美女與野獸》的大廳，進入關卡后有小叮當為玩家進行指引，解決關卡后能夠獲得星星，可用于解鎖更多角色物品、裝修主界面。值得一提的是，每次解鎖角色都有貼合人物形象的過場動畫和場景互動，這些展現IP特色的豐富細節有助于提高用戶體驗，增加獲客。

收集完成一個界面后便會解鎖一段對應故事美好結局的動畫，如初始的《美女與野獸》的場景，集齊場景物品后貝兒就會出現和野獸共舞，再之后主界面切換為另一個迪士尼動畫故事，激勵玩家繼續解鎖物品和角色，不斷通關。這種和IP深度結合又富有劇情性的主線，為《Disney Solitaire》的玩家提供了紙牌游戲中并不多見的敘事情感反饋，也展示了IP+紙牌玩法的創新空間。

經典玩法并非只有傳統受眾，在合適的劇情包裝與宣傳下，傳統賽道依然有值得挖掘的潛力。實際上，近些年來游戲中敘事元素的戰略價值在逐漸上升，越來越多休閑品類游戲中增加了劇情演出。如《Gossip Harbor》的家庭悲劇多重反轉敘事，有效刺激了以30歲以上女性玩家為主的玩家的留存，全球收入超3億美金。從買量投放到主線劇情，處處可見“短劇”式的演出，轉折不斷的故事成為了吸引用戶點擊游戲的不二法寶。而IP在這方面有著更天然的優勢，能夠快速引發廣泛的情感聯結，提高商業變現價值。

結語

有的游戲通過獨特的品類創新與精巧的機制融合，開創了新玩法、擴大了用戶池；有的游戲用喜聞樂見的IP與牽動情緒的劇情敘事，超越國別和年齡，成功擴展市場。這些獨特的機制使它們在市場脫穎而出，也展現了傳統賽道的潛力。

但在變現機制的平衡上我們也要注意，在探索玩法創新與混搭樂趣時，仍需謹慎調整變現機制：既要保證可持續性，又不能影響玩家體驗。當下的傳統品類依然存在著優化和創新的空間，潛藏的諸多潛力仍有待進一步發掘。