這本《設計時重要的事》，為什么它的原版書名叫“鯨魚在噴水”？#每周一書

去年我們在分享佐藤卓（Taku Satoh）的《剛剛好的設計》時，也稍微帶到了這本《設計時重要的事》，這是作為 1955 年出生、日本中生代設計師代表的佐藤卓更早出的一本書，凝結了佐藤卓設計生涯前 30 年的思考，即便現在來看，它也仍然有趣和有參考價值。

佐藤卓的知名度和行業(yè)地位來自他為很多在日本家喻戶曉的產品進行了設計，像是明治美味牛乳系列、樂天木糖醇口香糖等等，包裝都由佐藤卓操刀，在《設計時重要的事》里收錄的作品還包括 B&O、軒尼詩、獅王、三宅一生等品牌，甚至深澤直人的 ±0 品牌的官網、包裝、名片等平面設計也都來自佐藤卓，這樣來自同行的認可似乎更有分量。

其實這算是一本案例書，不過在這些案例的背后，佐藤卓也詳細講到了設計的思路、調研的過程和最終的實現，其中很多已經超越了單一的案例，而成為了一個系統(tǒng)性、方法論上的總結。就像不少讀者看完這本書后想的都不是這本書本身，它會激發(fā)大家對更多事情的思考，這或許是閱讀應該有的樣子。

提一下書名。這本書在日本本土最早是 2006 年 9 月出版的，2012 年 9 月出版的臺灣版用了它本來名字《クジラは潮を吹いていた》的直譯，叫《鯨魚在噴水》，內地版此前是 2014 年 9 月中信出版社出過一版，也叫這個名字，但后來 2020 年由中信出版集團再版時改成了《設計時重要的事》。

新的書名似乎更容易理解？至少擺在書架上時會讓人更一目了然地知道這是一本設計書，但因為封面還是延續(xù)了最初版本的設計，藍色背景上的金色線條是模擬了鯨魚噴水時頭上冒出來的水柱，當它和新的中文書名搭配時，會讓人無法想到是什么意思。而作為小標題的“鯨魚在噴水”的部分又在這本書的最后，但也并沒有對封面設計和保留的日文書名做解釋，在我看來，這算是新版的小遺憾（或者說是為了銷售而做的妥協吧）。

那么“鯨魚在噴水”到底是什么意思呢，也許答案特別抽象（也許看完書里的內容還要多想一下），佐藤卓其實是在重新設計樂天口香糖包裝時，發(fā)現舊款包裝上的插畫里有個特別容易被忽略的、噴水的鯨魚的細節(jié)，他以此提醒大家要仔細觀察，“才會看到一些真正需要保留的事物”。

這部分內容在書中實際的占比之小，似乎會顯得用它來作為書名好像特別的隨意乃至有些荒誕，但正如佐藤卓分享“鯨魚在噴水”時正是為了強調不要忽略細節(jié)，很多細微之處“如果不專心、不注意的話就會立刻消逝”，而新版輕而易舉地就改掉了書名，恰恰成為了“鯨魚在噴水”最直接的反面教材和諷刺對象。

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