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你最近是不是也莫名其妙進(jìn)入了淘寶雙十一會(huì)場(chǎng)?尤其是你打開(kāi)小說(shuō)App,你手還沒(méi)碰到屏幕呢,人就到了淘寶雙11會(huì)場(chǎng)!
這種流氓式的引流方法,吃相太難看了,之前淘寶還被罰款過(guò)5萬(wàn),現(xiàn)在來(lái)看屢教不改啊。
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事件回顧:
- 2025年10月底至11月初,許多用戶發(fā)現(xiàn),打開(kāi)百度、閑魚、菜鳥(niǎo)等眾多常用App時(shí),只要手指輕觸屏幕或機(jī)身輕微晃動(dòng),便會(huì)立即強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至淘寶雙十一會(huì)場(chǎng),就因?yàn)檫@套‘霸屏廣告’的流氓玩法,被無(wú)數(shù)用戶直接舉報(bào)到了市場(chǎng)監(jiān)管局。現(xiàn)在好了,官方終于出手了!杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已確認(rèn)收到相關(guān)舉報(bào),目前已經(jīng)交由網(wǎng)監(jiān)分局調(diào)查。
淘寶的流量焦慮
淘寶一直都有流量焦慮,說(shuō)白了就是可替代性很強(qiáng),它明知道這些霸屏廣告惹人煩,可不這么做就沒(méi)有流量,它寧可挨罵也要搶曝光。
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霸屏廣告套路拆解
調(diào)查顯示,92.7%的用戶表示都收到過(guò)霸屏廣告的騷擾。如下圖所示嗎,下面就是霸屏廣告的典型。
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- 霸屏廣告,顧名思義:用戶打開(kāi)App的時(shí)候不是進(jìn)入想用的功能,而是先被導(dǎo)流、等待、看廣告、甚至跳轉(zhuǎn)。用戶本來(lái)想刷刷短視頻,結(jié)果被強(qiáng)迫跳轉(zhuǎn)到別的APP。尤其是小說(shuō)類APP,30秒內(nèi)就會(huì)被跳轉(zhuǎn)至少5次,雙11期間每天數(shù)百萬(wàn)次跳轉(zhuǎn)觸發(fā)。
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淘寶這種大場(chǎng),會(huì)拿著大把鈔票,去很多有流量的APP或網(wǎng)站上投霸屏廣告,當(dāng)你看某個(gè)短劇或看小說(shuō)的時(shí)候,就會(huì)突然跳出淘寶雙十一廣告,你關(guān)也關(guān)不掉,你稍微一晃,它就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)!它還把整個(gè)屏幕都做成了隱形按鈕,讓你不得不點(diǎn)廣告。
為什么寧愿挨罵也要接霸屏廣告?
更絕的是,挨罵的往往是那些小說(shuō)APP、工具軟件,而真正的元兇——淘寶,卻躲在后面悶聲發(fā)大財(cái)!為什么這些APP明知道體驗(yàn)差還要接?就因?yàn)樘詫毥o的錢,實(shí)在太多了!
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像淘寶這種在“雙十一”節(jié)點(diǎn)非常喜歡砸重金廣告,尤其是霸屏、高頻跳轉(zhuǎn),對(duì)第三方站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)這個(gè)廣告收益非常誘人。其次,第三方APP廣告位外包給代理商,像這次淘寶出現(xiàn)問(wèn)題后,就可以甩鍋。
這種套路在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)非常普遍。
另外這是一個(gè)行業(yè)普遍現(xiàn)象,不止淘寶,像拼多多、京東都干過(guò)這事,他們花大價(jià)錢投霸屏廣告,目的就是讓你進(jìn)他的APP消費(fèi)買東西。這種廣告俗稱是廣告界的牛皮癬,手機(jī)里的狗皮膏藥,現(xiàn)在搞的用戶每天都在被廣告綁架。其實(shí)他們套路都一樣!只是這次,淘寶玩得最大,槍打出頭鳥(niǎo)!
我說(shuō)啊,淘寶投放的這種強(qiáng)制霸屏廣告,不只是煩人,它也傷害了用戶的信任,也毀了品牌形象!短期流量再大,長(zhǎng)期口碑沒(méi)了,這次被調(diào)查,就是一個(gè)明確的信號(hào)!
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盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào),關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注!
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