月流水破9000萬，這款監獄題材SLG手游成為出海黑馬

最近，一款名為《Lands of Jail》（中文名《可獄不可囚》）的國產手游在海外市場悄然走紅。

沒有炫技式的技術突破，也沒有鋪天蓋地的宣傳，它僅僅是靠著“監獄模擬經營+SLG”的獨特組合，就在競爭激烈的海外市場殺出了一條血路。

▌另辟蹊徑的監獄風云

說來也有趣，當大多數的SLG游戲還在末日生存、戰爭策略題材里打轉的時候，開發公司益世界卻別出心裁地把玩家們帶進了一座監獄。

在這款游戲里，你不再是個指揮千軍萬馬的指揮官，而是一名新上任的監獄典獄長，你需要管理囚犯們的日常生活，升級監獄的設施，還要時刻防備可能會發生的暴動事件。

這種新鮮的角色設定，無疑也是給了看膩傳統SLG的玩家們一個全新的選擇。

更聰明的是，游戲并沒有生硬地去拼接兩種玩法，而是很自然地將模擬經營作為前期的核心，玩家的前期主要忙于“掙錢”和“花錢”，通過自動售貨機、工廠生產和出獄獎金等多條渠道獲取鈔票，再把這些鈔票投入到監獄的擴建和升級中。

這種設計看似是很簡單，但也實實在在地抓住了模擬經營類游戲玩家的心。

▌數據背后的成功密碼

自從今年的3月中旬在海外大規模推廣以來，這款游戲可以說就是一路的高歌猛進。

上線僅一個月，游戲的日流水就突破了10萬美元的大關，到了4月份，游戲的收入環比激增了342%，月流水一舉突破了500萬美元，成功闖入了Sensor Tower發布的4月出海手游收入增長榜第7名，截至到5月底，累計的流水更是突破了8400萬元，且增長勢頭依然很強勁。

目前的成績更是亮眼：游戲的月流水已經達到9000萬元的級別，穩定在美國iOS暢銷榜的TOP100-150名。

從市場的分布來看，美國玩家最為買賬，貢獻了約29.42% 的收入；德國和中國臺灣地區緊隨其后，分別占比了10.86%和8.12%，這樣的數據也印證了游戲在歐美市場的受歡迎程度。

▌精心設計的游戲機制

說起來，《Lands of Jail》的成功，我認為離不開其開發團隊對游戲機制的精心打磨。

游戲中最值得稱贊的地方是，它將“囚犯的壓力值”當作了資源調控的重要部分，玩家必須時刻留意囚犯的飽食度、清潔度、健康度等六種生活屬性，而且還要通過升級浴室、餐廳等這類設施來維持平衡。

如果管理不善，那么囚犯就會暴動，而鎮壓暴動的小游戲，也是既增加了游戲的趣味性，又自然地消耗了玩家的資源。

當然，游戲的付費點也設計得相當巧妙，付費的破冰點設置為1.99美元解鎖第二臺售貨機，而不是傳統的抽卡或者英雄培養，這和游戲前期強調經營的理念高度一致了。

隨著游戲的進程推進，到了第四章，熟悉的SLG元素——卡牌收集和副本戰斗才會逐漸的引入，玩家們需要抽取英雄組建追捕小隊，在開放的地圖上緝拿通緝要犯，而被捕獲的S級罪犯又能反過來提升監獄的產能，形成了良性循環。

這種由單機經營慢慢轉變成多人對抗的設計方式，既可以降低新手入門的門檻，又能夠通過后期的聯盟組建以及領土爭奪這類具有社交性質的玩法，有效地增加了游戲的生命周期。

▌獨特的買量策略

在獲客買量方面，《Lands of Jail》同樣也采取了與眾不同策略。

和同類產品常依賴美女素材去博眼球不同，這款游戲的廣告素材更加的多樣化，既有展示模擬經營自由度的常規內容；

也有設置沖突劇情的創意素材；

甚至還用上AI制作了解壓整理類的視頻。

這樣多元化的買量策略，也幫助游戲成功吸引了模擬經營愛好者和策略游戲玩家兩類不同的受眾，實現了更廣泛的用戶覆蓋。

值得一提的是，在那之前，監獄這個題材在全世界范圍里的同類作品其實不算多，但這題材的自身有著足夠能引發社會討論的話題性，所以在投放素材時，ROI也相對來說比較高。

可以說，益世界也是借此成功的避開了末日、戰爭等紅海賽道，打開了差異化的獲客窗口。

事實上，也又不少的大廠已經注意到這一方向的潛力了，FunPlus、三七互娛等公司都有監獄題材的產品在測試中，但迄今為止，暫時還沒有第二個爆款能跑出來。

這也就表明，《Landsof Jail》目前在這一細分賽道上處于獨一份的地位，正享受著先發優勢所帶來的紅利。

當然，這款游戲的長線運營能力還需要更多的時間去檢驗，但隨著更多的廠商涌入這一細分領域，監獄的題材或許也會成為下一個SLG競爭的小風口。

*每天推送游戲資訊、新游推薦、游戲雜談等，帶你了解不一樣的游戲世界。