《GTA 6》又雙叒跳票，但 3A 游戲發售日其實有講究

數據能說明點東西。

文 ｜動點科技

作者｜Steven Li

排版｜Miziko

本文預計閱讀時長8分鐘

《GTA 6》明年 11 月（沒錯，又延期了）的推出時間有錯嗎？3A 游戲是否應該謹慎決定自己的發行日期？

游戲產業分析公司 Newzoo 最近發布了一份關于電子游戲發布時間趨勢的報告。

公司分析了 2021 年 1 月至 2024 年 12 月期間發布的 155 款 3A 單人游戲（3A 指定價超過 60 美元的游戲，或 3A 游戲的重制版）。以下是他們的研究發現：

1??近 70% 的 3A 單人游戲都選擇在一年中的五個月里發布。其中 45% 集中在 8 月中旬至 11 月中旬期間發布，23% 則在 2 月和 3 月發布；

2??僅有 14% 的游戲在第二季度（Q2）發布；

3??就平均每款游戲的三個月玩家數量而言，在 4 月、5 月和 6 月發布的游戲與 9 月、10 月和 11 月發布的游戲所產生的用戶活躍度相當；

4??2025 年，有 25% 定價超過 60 美元的單人游戲（計劃）于今年 9 月發售。

Newzoo 的結論是，一些游戲公司仍主要依賴傳統發布窗口，而且要趕在財報周期前推出游戲。隨著人們玩的游戲數量減少，且成本上升影響了非必需消費支出，分散游戲發布時間的需求從未像現在這樣迫切。事實上，該公司指出，除非某款游戲是玩家的首要選擇，否則他們可能會等到游戲打折時再入手。作為玩家，現階段我采取的正是這種策略。

圖表：單機游戲發售首月前三個月的平均玩家數量

Newzoo 還觀察到，年底的營銷成本較高，因此在 10月/ 11月期間發布游戲成本也更高。

該公司總結道：“3A 單人游戲集中發行，尤其是在 8 月中旬到 11 月中旬之間，與游戲表現不佳密切相關。相比之下，像第二季度月份，游戲發行數量遠少于第一季度，但玩家參與度卻能與第一季度或秋季檔期相比持平甚至更高。”

例如，11 月中旬到 12 月中旬通常是游戲市場較為冷清的時期，主要原因是為了避開像黑色星期五這樣的大型促銷活動。如果你在這段時間推出一款售價 60 美元（通常定價）的大型 3A 游戲，你會發現自己要與一些相對較新的大型 3A 游戲競爭，而這些游戲的價格可能只有你的一半。

如報告所述，從營銷角度來看，在 12 月發布游戲也可能成本高昂。雖然這不太可能成為決定性因素，但在 12 月發布游戲確實意味著你的游戲很可能錯過頒獎季和年度最佳游戲榜單的角逐。

1 月份通常比較難熬，原因有二。一是圣誕節后消費者手頭往往比較緊，二是有些玩家可能已經收到了圣誕禮物，正忙著玩。一位育碧高管表示，他們傾向于在 2 月中旬到 3 月初發布游戲，因為“玩家到那時很可能已經通關了圣誕禮物”。

4 月份通常也比較清淡，Newzoo 的市場情報總監 Emmanuel Rosier 認為，這是因為各公司趕在財年結束前（通常是三月底）推出自家的游戲作品。

“你是誰？請支持《死亡擱淺2》！”

但總的來說，第二季度的冷清程度并不恒定。例如，今年就有《上古卷軸IV：湮滅重制版》《光與影：33 號遠征隊》《毀滅戰士：黑暗時代》《艾爾登法環 黑夜君臨》以及《死亡擱淺 2：冥灘之上》。此外還有重頭戲——任天堂 Switch 2 的發布。2023年的第二季度也格外熱鬧，有《死亡島 2》《星球大戰絕地：幸存者》《塞爾達傳說 王國之淚》《霍格沃茨之遺》《暗黑破壞神 4》《最終幻想 16》和《街頭霸王 6》。

當然，明年第四季度《GTA 6》也將發布。如果它不再次延期的話。

Newzoo 數據顯示，就 3A 游戲用戶活躍度而言（基于三個月玩家數量），7 月是表現最差的月份。

那么，如果 1 月、7 月和 12 月有明顯的弊端，而 4 月、5 月和 6 月有時又很繁忙（具體取決于年份），我們是否可以說游戲公司在發布時間的選擇上做錯了呢？

行業格局已經發生了變化。例如，《刺客信條：影》今年 3 月發售，這是《刺客信條》系列主線大作首次不在第四季度發售。

再往前追溯，游戲行業的年度發布節奏其實已經發生了翻天覆地的變化?？纯?2008 年 11 月的這份發行日程表就知道了：在短短十一天內（11 月 7 日至 11 月 18 日），這些游戲接連問世：《使命召喚：戰爭世界》《戰爭機器 2》《鏡之邊緣》《寶可夢保育家》《實況足球 2009》《足球經理 2009》《魔獸世界：巫妖王之怒》《星球大戰：克隆人戰爭》《求生之路》《極品飛車：無間風云》《古墓麗影：地下世界》《索尼克世界大冒險》《動物森友會城市大家庭》《真人快打 vs. DC 宇宙》《班卓熊大冒險：改造大作戰》……此外還有一大堆其他作品。

在那波游戲狂潮來臨前的幾周，玩家們還見證了《輻射 3》《孤島驚魂 2》《神鬼寓言 2》《小小大星球》《死亡空間》的問世，此外還有《小龍斯派羅》《蜘蛛俠》和《摩托風暴》系列的新作登場。

那才叫真正的“擁擠檔期”。

當時我選擇了《超級馬力歐兄弟 驚奇》。

有時候，游戲發售日期的安排確實讓我措手不及。比如，《索尼克超級明星》和《超級馬力歐兄弟 驚奇》竟然在同一周發售。再比如，《光與影：33 號遠征隊》和《上古卷軸 IV：湮滅重制版》幾乎同時加入 Game Pass。

此外，游戲市場也充滿變數。你面臨的競爭不僅來自新發布的游戲，還可能有打折的舊作、推出重大更新的服務型游戲，或是突然爆紅、抓住公眾眼球的獨立游戲。

2023 年 10 月，Remedy 帶來了《心靈殺手 2》。我為這款極其出色的恐怖游戲感到擔憂。當時正值一個擁擠的發布窗口，有像《蜘蛛俠 2》和《刺客信條：幻景》這樣的作品在搶奪玩家的時間和金錢。

Remedy 在數月后指出，如果這款游戲是在第一季度發布，那么它的對手就會是《幻獸帕魯》和《絕地潛兵 2》。而這兩款游戲正是在 2024 年 1 月和 2 月出人意料地占據了銷量榜首。

Newzoo 的數據主要聚焦于 3A 游戲的發行情況。但在如今的市場環境下，即使是最大的品牌也可能被新 IP 或 2A/獨立游戲爆款所擊敗。

歸根結底，《心靈殺手 2》與《蜘蛛俠 2》的發布時間相近并非理想選擇。但前者畢竟是一款臨近萬圣節發布的恐怖游戲，也是一款趕在評獎季推出的高品質作品（斬獲了眾多獎項）。隨著時間的推移，這款游戲也找到了自己的受眾（盡管可能比 Remedy 所希望的要慢一些）。

你不會才知道西西里（不是意大利）才是 Mafia 發源地吧？

2K 接連推出《四海兄弟：故鄉》和《無主之地 4》似乎沒有必要，但到美國傳統購物季黑色星期五和年末假日季到來時，這兩款游戲仍然會是新游戲，但又不會太新，這給了 2K 機會適當降價去吸引更多對價格敏感的玩家。

游戲發售幾周后就只能在二手市場出售的日子已經一去不復返了。發行策略不僅僅關乎游戲發售本身，更關乎后續發展，例如推出 DLC、Steam 促銷或爭奪獲獎機會等等。

Newzoo 的數據很有意思。在這個時代，你幾乎可以在任何時候發行游戲并找到龐大受眾（當然，7 月可能除外）。而且還有一些充滿希望的窗口期，它們通常比大多數時段更為平靜。

在瞬息萬變的電子游戲市場里，尤其是在游戲生命周期策略與首發同樣重要的當下，你肯定能理解，為何眾多發行商選擇專注于自身可控之事，而非過分擔憂競爭對手的動向。

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為什么 《GTA 6》又延期 ？

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