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中產(chǎn)先生 | 洞見(jiàn)時(shí)代發(fā)現(xiàn)價(jià)值講述生活
情緒太通脹了。
今天,泡泡瑪特大跌10%,導(dǎo)火索是一場(chǎng)直播事故:
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在近期的一場(chǎng)直播中,泡泡瑪特的直播人員在結(jié)束直播之后忘記了關(guān)麥,意外流出一段對(duì)話:
女:哎呀媽,這東西賣79塊錢確實(shí)是有點(diǎn)…
男:沒(méi)事,會(huì)有人買單的。
女:過(guò)分了。
這段意外流出的對(duì)話被錄屏傳播之后,引發(fā)輿論巨大的爭(zhēng)議。
主播認(rèn)為過(guò)分的商品是一個(gè)手鏈盲盒,79塊錢一個(gè),仿品的售價(jià)只有4塊錢,連賣家都覺(jué)得貴了不值。
如果按照純實(shí)物價(jià)值去對(duì)比,在消費(fèi)降級(jí)的今天,79塊錢的購(gòu)買力還是可以的:
吃:可以買20斤 大米 ,8斤 豬肉 ,簡(jiǎn)單堂食可以吃兩天。
穿:優(yōu)衣庫(kù)可以買一件當(dāng)季T恤或者反季長(zhǎng)衫。
住:4個(gè)小時(shí)鐘點(diǎn)房?
行:以上海為中心坐高鐵150公里范圍內(nèi)目的地。
為什么一條成本4塊錢的手鏈就能比得上這些吃穿住行的消費(fèi)?
答案就是情緒價(jià)值。
當(dāng)前的消費(fèi)挺有意思的:
我們看到,各種實(shí)物消費(fèi)在降級(jí),價(jià)格戰(zhàn)打得飛起,但是很多情緒消費(fèi)卻在升級(jí),價(jià)格漲得令人咋舌。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是:
實(shí)物通縮,情緒通脹。
或者說(shuō)賺不到理性的錢,就開(kāi)始賺沖動(dòng)的錢。
其中以兩家公司最為知名:
卡游:主要賺中小學(xué)生的錢。
泡泡瑪特:主要是賺職場(chǎng)小白的錢。
它們的邏輯就是:
游戲化,開(kāi)盲盒,激發(fā)人們的賭性,刺激他們沖動(dòng)消費(fèi)。
社交化,形成共識(shí), 互相攀比,來(lái) 滿足情緒和社交價(jià)值。
金融化:在二級(jí)市場(chǎng)炒作,變相推高了情緒消費(fèi)的價(jià)值。
這三個(gè)邏輯的核心就是:
共識(shí),要讓人覺(jué)得它值得,盡管它成本只要4塊錢,但你要相信它就值79塊錢甚至還可以更高。
為什么這次直播翻車影響這么大?
就在于:
打破了這個(gè)共識(shí)。
本來(lái)買家就被周圍人質(zhì)疑是韭菜,這次官方直播也確認(rèn)了就是割韭菜,小圈子的共識(shí)一下坍塌了。
你再買不就是被人賣了還幫人數(shù)錢嗎?
是不是傻,還有什么社交價(jià)值?成了負(fù)面的情緒價(jià)值了。
另外:
情緒通脹也要看買家的購(gòu)買力。
當(dāng)情緒價(jià)值衰退,買家購(gòu)買力下降,這種情緒通脹的狀態(tài)也不可持續(xù)。
上面三個(gè)邏輯看起來(lái)天衣無(wú)縫,其實(shí)脆弱不堪, 翻車只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
當(dāng)然,意外的突發(fā)情況,加速了進(jìn)程。
怎么說(shuō)呢?
喜聞樂(lè)見(jiàn)吧。
另外,呼吁國(guó)家管一下卡游,我覺(jué)得對(duì)未成年人的影響有點(diǎn)大了,從小培養(yǎng)開(kāi)盲盒的賭性,應(yīng)該不是什么好事。
就這樣。
美國(guó)搞了個(gè)大的。
昨天最受關(guān)注的事情,莫過(guò)于美國(guó)正在發(fā)生的大事:
它有多大呢?魔法對(duì)抗魔法,很可能改變美國(guó)未來(lái)的走向。
可以繼續(xù)閱讀:。
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