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中產先生 | 洞見時代發現價值講述生活
情緒太通脹了。
今天,泡泡瑪特大跌10%,導火索是一場直播事故:
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在近期的一場直播中,泡泡瑪特的直播人員在結束直播之后忘記了關麥,意外流出一段對話:
女:哎呀媽,這東西賣79塊錢確實是有點…
男:沒事,會有人買單的。
女:過分了。
這段意外流出的對話被錄屏傳播之后,引發輿論巨大的爭議。
主播認為過分的商品是一個手鏈盲盒,79塊錢一個,仿品的售價只有4塊錢,連賣家都覺得貴了不值。
如果按照純實物價值去對比,在消費降級的今天,79塊錢的購買力還是可以的:
吃:可以買20斤 大米 ,8斤 豬肉 ,簡單堂食可以吃兩天。
穿:優衣庫可以買一件當季T恤或者反季長衫。
住:4個小時鐘點房?
行:以上海為中心坐高鐵150公里范圍內目的地。
為什么一條成本4塊錢的手鏈就能比得上這些吃穿住行的消費?
答案就是情緒價值。
當前的消費挺有意思的:
我們看到,各種實物消費在降級,價格戰打得飛起,但是很多情緒消費卻在升級,價格漲得令人咋舌。
簡單來說就是:
實物通縮,情緒通脹。
或者說賺不到理性的錢,就開始賺沖動的錢。
其中以兩家公司最為知名:
卡游:主要賺中小學生的錢。
泡泡瑪特:主要是賺職場小白的錢。
它們的邏輯就是:
游戲化,開盲盒,激發人們的賭性,刺激他們沖動消費。
社交化,形成共識, 互相攀比,來 滿足情緒和社交價值。
金融化:在二級市場炒作,變相推高了情緒消費的價值。
這三個邏輯的核心就是:
共識,要讓人覺得它值得,盡管它成本只要4塊錢,但你要相信它就值79塊錢甚至還可以更高。
為什么這次直播翻車影響這么大?
就在于:
打破了這個共識。
本來買家就被周圍人質疑是韭菜,這次官方直播也確認了就是割韭菜,小圈子的共識一下坍塌了。
你再買不就是被人賣了還幫人數錢嗎?
是不是傻,還有什么社交價值?成了負面的情緒價值了。
另外:
情緒通脹也要看買家的購買力。
當情緒價值衰退,買家購買力下降,這種情緒通脹的狀態也不可持續。
上面三個邏輯看起來天衣無縫,其實脆弱不堪, 翻車只是一個時間問題。
當然,意外的突發情況,加速了進程。
怎么說呢?
喜聞樂見吧。
另外,呼吁國家管一下卡游,我覺得對未成年人的影響有點大了,從小培養開盲盒的賭性,應該不是什么好事。
就這樣。
美國搞了個大的。
昨天最受關注的事情,莫過于美國正在發生的大事:
它有多大呢?魔法對抗魔法,很可能改變美國未來的走向。
可以繼續閱讀:。
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