小紅書進軍金融！

小紅書的金融業務邁出重要一步。

近日，東方電子支付有限公司（下稱東方支付）發生工商變更，原6名股東全部退出，新增寧智信息科技（上海）有限公司。

而寧智信息科技（上海）有限公司100%股東正是小紅書科技有限公司。

這也標志著小紅書拿下一張支付牌照，實現金融牌照零的突破。

與此同時，東方支付還先進行了注冊資本變更——注冊資本由1.213億元增加至2億元，滿足了央行對于支付牌照最低資本金要求。

東方支付是我國首批獲得支付牌照的公司之一，起初業務范圍為“互聯網支付”，在去年8月續展后，業務類型變更為“儲值賬戶運營Ⅰ類”。

業績方面，東方支付去年公司營收888萬元，凈利潤虧損800萬元；今年上半年，營收376萬元，凈利潤虧損527萬元。

小紅書成立于2013年，在獲得支付牌照之前，沒有任何金融牌照加持，也沒有上線助貸導流、自營貸款等信貸產品。

但小紅書依托龐大的用戶基礎和社區種草屬性，其金融內容生態已悄然成型。

起初，小紅書中保險、理財、基金類金融內容比較多，從去年開始銀行、信用卡、消費金融領域主體入駐不斷增加。

像是招商銀行信用卡、寧波銀行寧來花、度小滿、招聯消金等等。

借貸領域，用戶通過搜索或瀏覽筆記時，會刷到帶有“廣告”或“贊助”標識的上述貸款平臺的筆記，點擊進入，左下方有“咨詢”或者“前往微信、了解詳情”的按鈕。

有的需要提交手機號等信息，有的直接跳轉到微信小程序進一步提交資料申請。

隨著支付牌照的到手，小紅書或許可以整合資源，探索更深層次的金融業務。

小紅書做金融業務有著顯著優勢，一方面流量大、用戶群體年輕。

目前，小紅書月活用戶已達 3 億規模，18至24 歲用戶占比超 43%，一線和新一線城市用戶占比超 66%，這部分用戶消費能力強、審美要求高，是品牌種草的核心轉化人群。

另外，小紅書社區種草屬性強，用戶早已習慣在這里被“種草”、也被“信任推薦”。

無論是品牌商業筆記還是用戶自發分享，內容創作更聚焦真實使用場景，更容易被其他用戶接納。

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