當(dāng)八段錦遇見(jiàn)吉尼斯紀(jì)錄，大健康品牌“破紀(jì)錄”背后的營(yíng)銷新范式

上周五，“最大規(guī)模的八段錦展示”吉尼斯世界紀(jì)錄在中國(guó)泰州產(chǎn)生。破紀(jì)錄的消息和1199人整齊劃一演繹八段錦的壯觀場(chǎng)面，很快出現(xiàn)在各大媒體的頭條和抖音、小紅書等社交平臺(tái)的熱門話題中，三位外國(guó)友人的參與，更引發(fā)一眾討論。

值得關(guān)注的是，這場(chǎng)千人活動(dòng)的組織方不是官方協(xié)會(huì)，而是一家醫(yī)藥集團(tuán)——揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱揚(yáng)子江），方陣中的1196名參與者都是揚(yáng)子江的員工。隨著現(xiàn)場(chǎng)畫面在全網(wǎng)傳播，“揚(yáng)子江”這個(gè)名字也被廣泛關(guān)注。

仔細(xì)了解后發(fā)現(xiàn)，從“全員運(yùn)動(dòng)日”到多次支持泰州馬拉松比賽，從在多地開(kāi)展健康義診到在音樂(lè)節(jié)里“補(bǔ)氣護(hù)嗓”，“千人共練八段錦”這樣的大眾健康活動(dòng)并非個(gè)例，而是揚(yáng)子江傳遞“健康人人 人人健康”品牌主張的系列實(shí)踐之一。

揚(yáng)子江組織“最大規(guī)模的八段錦展示”和系列大眾健康活動(dòng)背后，有哪些營(yíng)銷思考？這些思考和營(yíng)銷實(shí)踐，又為期待破圈傳播的大健康品牌帶來(lái)哪些營(yíng)銷啟示？

借勢(shì)超級(jí)符號(hào)：一場(chǎng)吉尼斯世界紀(jì)錄如何實(shí)現(xiàn)品牌破圈與心智構(gòu)建

隨著健康消費(fèi)群體年輕化，消費(fèi)需求從單點(diǎn)治愈走向?qū)】瞪罘绞降淖非螅絹?lái)越多的大健康品牌不止于傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣發(fā)，開(kāi)始用推陳出新的營(yíng)銷活動(dòng)影響年輕消費(fèi)者，建立品牌心智。此次“最大規(guī)模的八段錦展示”活動(dòng)，無(wú)論從短期破圈傳播，還是從長(zhǎng)期品牌心智構(gòu)建和品牌資產(chǎn)沉淀，都可圈可點(diǎn)。

首先，借勢(shì)超級(jí)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模品牌曝光，破圈觸達(dá)Z世代。吉尼斯世界紀(jì)錄作為在全球范圍內(nèi)享有極高認(rèn)知度和權(quán)威性的IP，能將一個(gè)事件迅速“標(biāo)簽化”和“話題化”。揚(yáng)子江巧妙借勢(shì)這一超級(jí)符號(hào)，并選擇極具中國(guó)特色的養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)八段錦作為挑戰(zhàn)項(xiàng)目，極大地提升了活動(dòng)的傳播價(jià)值，吸引大量自發(fā)傳播。

同時(shí)，三位外國(guó)友人的參與，不僅增加了活動(dòng)的“國(guó)際化”屬性，“外國(guó)人練八段錦”的反差感也極具話題性，和“最大規(guī)模的八段錦展示”話題一起，成為各大社交平臺(tái)的熱門話題，吸引大量年輕用戶參與討論。這些社會(huì)性話題突破醫(yī)藥行業(yè)垂直圈層，實(shí)現(xiàn)真正的破圈傳播，是借勢(shì)超級(jí)IP破圈的典型案例。

其次，通過(guò)與八段錦產(chǎn)生強(qiáng)連接，巧妙構(gòu)建“健康生活方式倡導(dǎo)者”心智。作為傳承千年的健身功法，八段錦在國(guó)人心中有天然的認(rèn)同感和信任度，更是健康生活方式的象征。此次揚(yáng)子江組織超千名員工，在自家的護(hù)佑健康廣場(chǎng)上完成“最大規(guī)模的八段錦展示”吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證，無(wú)形中將品牌與八段錦，乃至其所代表的“主動(dòng)健康”“治未病”的理念深度連接，“健康生活方式倡導(dǎo)者”心智潤(rùn)物無(wú)聲般在活動(dòng)和傳播中悄然構(gòu)建。未來(lái)消費(fèi)者接觸到八段錦，或產(chǎn)生主動(dòng)健康管理需求時(shí)，揚(yáng)子江的品牌形象便有很大幾率被聯(lián)想和激活。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這次特別活動(dòng)也沉淀品牌資產(chǎn)，打造了品牌IP。 單一事件再轟動(dòng)，熱度也終會(huì)消退。打造出這一IP，揚(yáng)子江顯然不滿足于短期話題，而是通過(guò)運(yùn)營(yíng)IP，持續(xù)提升品牌影響力。

未來(lái)，揚(yáng)子江還可以圍繞IP開(kāi)展市民挑戰(zhàn)賽、線上打卡等活動(dòng)，從一場(chǎng)的事件，演變?yōu)榭傻⒖裳由斓钠放苹顒?dòng)。這一IP所積累的認(rèn)知度，最終也將反哺到其產(chǎn)品線上，讓產(chǎn)品在一個(gè)更具健康感和信任度的品牌勢(shì)能下，獲得更好的市場(chǎng)接受度。

融入場(chǎng)景體驗(yàn)：從馬拉松到音樂(lè)節(jié)，「藥食同源」產(chǎn)品的年輕化路徑

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，八段錦這一簡(jiǎn)單易行的養(yǎng)生方式，為大眾提供了一種回歸本真的健康管理選擇。“千人共練八段錦”的場(chǎng)景，更是“健康人人 人人健康”品牌主張的精彩詮釋。

如果說(shuō)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄是詮釋品牌主張，構(gòu)建品牌心智的高光時(shí)刻，那么如何將品牌主張持續(xù)轉(zhuǎn)化為健康場(chǎng)景中可感知的體驗(yàn)，則考驗(yàn)著揚(yáng)子江的營(yíng)銷功力。觀察發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)子江正通過(guò)系統(tǒng)的場(chǎng)景布局，完成對(duì)不同圈層消費(fèi)者的深層心智滲透。更巧妙的是，揚(yáng)子江將各類“藥食同源”的創(chuàng)新產(chǎn)品，自然嵌入這些線下場(chǎng)景，完成從理念認(rèn)知到產(chǎn)品體驗(yàn)的閉環(huán)。

近期舉辦的泰州馬拉松比賽中，一款名為“黃芪運(yùn)動(dòng)飲”的健康新品成為跑者們的“能量搭子”。這款產(chǎn)品將傳統(tǒng)黃芪抗疲勞與運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)相結(jié)合，采用便攜口吸袋設(shè)計(jì)，適配運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，成為跑步群體的心頭好。

更令人驚喜的是傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代潮流的創(chuàng)新融合。在新青年音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，揚(yáng)子江設(shè)立的“健康能量站”成為年輕樂(lè)迷的熱門打卡點(diǎn)。這里提供的黃芪咖啡，成為樂(lè)迷們嗨唱新選擇。配合藍(lán)芩散和藍(lán)芩喉糖的護(hù)嗓功能，這一“提神護(hù)嗓”組合為樂(lè)迷帶來(lái)貼心的健康守護(hù)，通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷，為大健康產(chǎn)品年輕化破圈開(kāi)辟新路徑。

在社媒陣地，揚(yáng)子江同樣展現(xiàn)出了與年輕群體對(duì)話的創(chuàng)新能力。通過(guò)小紅書博主的體驗(yàn)分享、抖音短視頻的情景劇植入，傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化以更輕盈、更時(shí)尚的姿態(tài)走進(jìn)年輕人的生活。這種從產(chǎn)品到傳播的全面年輕化轉(zhuǎn)型，讓揚(yáng)子江持續(xù)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

超越營(yíng)銷價(jià)值：頭部品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng)與健康生活推廣體系

在健康逐漸生活方式化的當(dāng)下，無(wú)論是組織千人共練八段錦，還是為馬拉松跑者和樂(lè)迷提供健康能量，都體現(xiàn)了揚(yáng)子江作為頭部健康品牌的擔(dān)當(dāng)，也帶來(lái)更多思考：大健康品牌要想“深入人心”，不僅要追求聲量，更要承擔(dān)起“推廣健康生活方式，提升全民健康素養(yǎng)”的社會(huì)責(zé)任。

揚(yáng)子江通過(guò)系統(tǒng)性的健康推廣活動(dòng)，構(gòu)建了一個(gè)從企業(yè)內(nèi)部到外部社會(huì)的健康倡導(dǎo)體系。這種將健康理念內(nèi)化為企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)、外化為社會(huì)倡導(dǎo)的做法，為同行企業(yè)提供了可參考的范式。

特別是在2025這個(gè)“大健康元年”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，揚(yáng)子江展現(xiàn)出健康生活服務(wù)商轉(zhuǎn)型的清晰路徑。 這種轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷心智構(gòu)建和產(chǎn)品線的拓展上，更體現(xiàn)在品牌將社會(huì)責(zé)任融入發(fā)展戰(zhàn)略的深層次思考。通過(guò)將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康需求相結(jié)合，揚(yáng)子江正在探索一條既符合中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新要求，又滿足現(xiàn)代消費(fèi)者健康需求的發(fā)展道路。

站在大健康時(shí)代的風(fēng)口，揚(yáng)子江的這場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)踐猶如一顆投入水面的石子，激起的漣漪正在不斷擴(kuò)散。當(dāng)八段錦的韻律遇見(jiàn)世界級(jí)權(quán)威認(rèn)證，當(dāng)有機(jī)黃芪邂逅咖啡的時(shí)尚，我們看到的不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷，更是健康品牌融入生活場(chǎng)景的無(wú)限空間。