“跟著電影游中國”亮相2025倫敦世界旅游交易會，引領國際文旅潮流

當地時間11月4日，為期3天的2025年英國倫敦世界旅游交易會在倫敦展覽中心正式開幕。由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”活動精彩亮相中國展區，圍繞多部全球熱映的電影，通過“電影+旅游”的創新形式，向全球觀眾展示中國豐富的文化魅力與多樣的旅游資源。

△中國展區循環播放“跟著電影游中國”宣傳片

中國駐英國大使館公使王起、英國國家旅游局合作伙伴關系總監布萊斯、倫敦世界旅游交易會展會總監希斯蒂等中外政商、文旅界逾百位嘉賓出席。本次活動圍繞近期在全球熱映的多部中國影片，以影視為媒介，給海外受眾打造沉浸式文旅體驗，全面展示中國不同地區的自然風光與人文景觀。隨著中國電影的國際影響力持續提升，大量國際觀眾被吸引到現場拍照打卡、咨詢交流，期待在不久的將來能夠“跟著電影游中國”。

△“跟著電影游中國”活動亮相中國展區

英國國家旅游局代表露易絲·布萊斯表示，她曾兩次到中國旅游，對中國的風景及深厚的文化印象深刻。她認為，中國可以抓住電影帶來的熱度，向目標受眾精準推廣旅游目的地。布萊斯強調，旅行的魅力不止于觀光，更在于理解、共情人與人之間的聯系，在這一點上，電影與旅行有著共通之處。

△英國國家旅游局合作伙伴關系總監露易絲·布萊斯

英國品牌金融公司總裁大衛·赫伊表示，電影是民眾了解一個國家的重要窗口，會激發人們前往當地旅游的興趣，而旅游體驗又會進一步影響人們對這個國家的認知與態度。赫伊認為，旅游業在增強國家軟實力方面發揮著重要作用，而軟實力能夠提升一個國家在國際輿論中的影響力，中國在這一領域表現出色。

△品牌金融公司總裁大衛·赫伊

以中國入境游為主營業務的公司營銷總監李·霍頓表示，電影等文藝作品能讓人們對某個地方產生向往，因為電影能夠使一個地方變得生動、鮮活，中國創新動畫以及近年來廣受關注的電影在這方面發揮了非常積極的作用。

△中國入境游營銷總監李·霍頓

法國獅云咨詢公司創始人塞巴斯蒂安·李昂認為，中國目前不斷擴大范圍的“免簽”政策可以有效吸引游客，自己一向密切關注中國旅游業的發展，以及各國吸引游客的舉措。他表示，沒有什么方式能好過看完一部電影之后再去探索相關的地點了，電影是促進文化交流和旅游發展的關鍵渠道。電影不僅是中法文化關系的重要紐帶，也是連接文化與旅游的橋梁。

△法國數字旅游企業創始人塞巴斯蒂安·李昂

中國駐倫敦旅游辦主任張力表示，我國政府近年來陸續推出的一系列措施，大大推動了外國游客入境中國旅游。電影是推廣中國旅游和文化的重要載體，也是實現文旅融合發展的有效途徑。通過電影的鏡頭，海外觀眾能夠看到中國的自然風光、城市風貌以及文化成就，從而激發他們前往中國旅游的興趣。本次倫敦世界旅游交易會的中國展區，無論從面積還是參與人數來看，都是歷年來規模最大的一次。

△中國駐倫敦旅游辦主任張力

已有不少海外觀眾觀看過電影《哪吒2》，現在上影集團的動畫電影《浪浪山小妖怪》隨“跟著電影游中國”來到英國，其國內票房已超過17億元，打破中國影史二維動畫電影票房紀錄。通過電影，觀眾可以了解山西，電影中的文化元素也可以轉化為實實在在的文旅體驗?！独死松叫⊙帧穼⒂?1月6日起，與澳大利亞、新西蘭、馬來西亞和北美的海外觀眾見面。本次“跟著電影游中國”的宣傳短片使用中影人工智能研究院的最新AI技術完成配音，效果自然流暢。

△總臺記者報道“跟著電影游中國”活動

倫敦世界旅游交易會是目前全球規模最大、專業水準最高的專業旅游展覽之一，去年曾吸引來自184個國家和地區的約4000家參展商和約46000名參觀者。2025年，中國展區總面積超過400平方米，為歷年最大規模。通過此次“跟著電影游中國”活動，中國展現了文化自信和開放姿態，為入境旅游市場注入新活力。借助光影力量，中國用電影講述中國故事，用文化搭建與世界溝通的橋梁，讓更多海外游客在大銀幕上和旅途中，發現真實、立體、全面的中國。

△2025倫敦世界旅游交易會中國展區

來源：央視新聞

編輯/俞璐銘

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