2025年11月4日,抖音電商宣布,將于11月中旬起,正式實施視頻營銷內容新規范。根據這一新規,凡是視頻中插入與主線內容關聯度較低的營銷素材,都需使用視頻章節功能進行標記,明確提示用戶視頻內含推廣信息或其他活動宣傳。章節功能即給抖音視頻中添加 “目錄”,將視頻內容分段打標并添加關鍵詞描述,用戶可以根據需要直接點擊對應章節來跳到感興趣的位置。新規旨在提升用戶體驗,讓用戶能夠更直觀地識別視頻中的營銷內容,避免被不相關的廣告或推廣信息干擾。例如,某達人在某劇情演繹視頻中,講述到熬夜皮膚差時,插入了關于某品牌護膚水的產品介紹片段,按照平臺新規,這類營銷片段需主動添加章節信息,明確標記視頻1分25秒為“XX推薦產品”。
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圖說:某達人發布的視頻中使用視頻章節功能明確標記推廣片段位置
新規要求,若視頻中的營銷內容與主線內容明顯脫節,且時長超過5秒、視頻總時長超過1分鐘的,需要通過章節功能進行標注所有植入廣告的片段。例如,某達人發布的一段親子生活記錄視頻,在講述為孩子清洗洗衣機時,插入了36秒的洗衣粉產品介紹片段,按照新規需要為這部分內容添加明確的章節信息,以告知觀眾其為“推廣內容”。類似的情形,若視頻中插入了與主線劇情無關的營銷片段,如賣二手車的視頻植入汽車除臭劑的介紹,講述全球國家安全系數的科普視頻,植入某國家洗發水的品牌推薦等,都應按新規通過章節進行標注。
未按新規標記營銷內容的視頻,未來將面臨流量限制,包括減少推薦流量、限制搜索曝光、甚至無法進入熱門池,影響視頻傳播效果。因此,平臺特別強調商家和達人應盡早熟悉使用章節功能,以免因違規影響視頻流量和轉化。
新規范還明確了標記章節時的具體要求,章節標題應簡潔明確,避免出現錯別字或模糊表述,以確保用戶能夠一目了然地識別營銷內容。平臺鼓勵商家和達人使用章節摘要功能,幫助用戶更好理解營銷內容。抖音電商也特別指出,對營銷片段時長不足5秒或總視頻時長不滿1分鐘的,則不強制要求標記章節信息。
抖音電商表示,新規旨在提升平臺的透明度與用戶體驗,同時為商家和達人提供更公平的內容創作空間,也呼吁所有商家和達人積極學習并遵守這一新規,共同推動平臺生態的健康發展。
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