“短劇+文旅”模式突圍，豎店短劇影視城能否拯救這一文旅項目

橫店影視城的名號如雷貫耳，如今在湖南省長沙市的湘江之畔，一座名為“豎店短劇影視城”、計劃擁有超500個室內外片場的“豎屏夢工廠”拔地而起，期待用微短劇的風口為銅官古鎮打開新局面。

近日，這座短劇影視城正式開業，14部新劇集中開機。同時，中國網絡視聽協會視聽作品網絡版權確權研究中心在望城區授牌成立，標志著當地在微短劇產業領域邁出了重要一步。

銅官古鎮的轉型之路

長沙銅官窯文化旅游度假區位于湖南省長沙市望城區銅官街道，緊依湘江，總面積6.26平方公里，由銅官窯國家考古遺址公園、銅官窯國風樂園、銅官老街、銅官窯現代農業公園和銅官窯五號山谷五大功能組團構成，總投資200億元，由長沙市望城區產業投資發展集團有限公司運營管理。

度假區以唐風古韻為形，以唐代銅官窯陶瓷文化為核心，海上絲綢之路文化、大唐城市文化、大唐書法文化、忠孝文化、紅色文化、明清湖湘建筑文化以及鮮明的地域文化為載體，共同構筑了宜居宜游宜業的長沙銅官窯。

主體景區為銅官窯國風樂園，投資方為新華聯，總投資達到100億元，按照國家5A級景區的標準打造，屬于湖南省首家投資上百億的大型文旅項目。然而，古鎮在發展過程中卻面臨了諸多挑戰，導致其發展并未如預期般順利。

項目從2012年啟動，直到2018年8月才開始營業，且當時項目是在一期尚未完成情況下倉促開業。銅官窯古鎮在風格上與全國其他許多古鎮相似，缺乏獨特性。在古鎮眾多的中國，要想脫穎而出，僅僅復制一個古代建筑風格是遠遠不夠的。

2020年爆發的疫情對整個文旅行業造成了巨大沖擊，銅官窯古鎮也不例外。疫情導致客流量大幅減少，對古鎮的運營帶來了沉重打擊。

尤其是傳統文旅的敘事話語權大部分掌握在規劃者與運營者手中，游客只能被動接受安排。這種“你演我看”的傳統文旅展演模式，正逐漸暴露其局限性。游客不再滿足于被動接受，而是渴望更深層次的互動和參與。傳統的觀光旅游模式難以持續吸引年輕游客，銅官古鎮亟需尋找新的突破口來激活文旅消費市場。

就在此時，微短劇產業迎來了爆發式增長。據國家廣播電視總局發布的數據顯示，截至2025年7月，我國微短劇用戶規模已達6.96億。這個數字背后，是微短劇對用戶碎片化時間的精準捕捉，也是對傳統娛樂方式的顛覆性改變。

年初，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，提出落實《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，繼續圍繞鄉村振興、名城名鎮名村、產業園區、傳統文化、國家文化公園、城市景點、自然景觀等八大創作方向，開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。2025年，創作推出100部左右重點作品。

湖南銅官豎店短劇影視城的開業，為銅官古鎮的文旅突圍帶來了新的期待。

豎店影視城的全產業鏈野心

走進銅官豎店短劇影視城，仿佛走進了一個“影視魔盒”，民國風情的街市與現代化豪宅僅一墻之隔。未來實驗室與復古咖啡館毗鄰而居，同一條走廊剛從學校教室走出又踏進了醫院病房。

一棟棟樓房里，每數十平方米便承載一個特色的敘事空間。

這是一座集古裝區、民國區、現代區等多元場景于一體的短劇基地，擁有室內片場超200個、室外片場超300個，可容納約15個劇組同時開工。高度模塊化的空間設計，讓劇組可“一鍵”完成轉場。

深圳市騎兵影視文化傳播有限公司導演方威表示：“豎店的開業填補了長沙民國風拍攝場地的空白，我們劇組不用去外地取景了。”他告訴湖南日報記者，這部劇的6個場景均可在豎店完成拍攝，將節省30%至40%的時間和成本。

銅官豎店短劇影視城的野心不止于提供一個拍攝場地，而是要構建一個完整的產業生態。長沙市望城區在全省率先發布了《促進微短劇產業高質量發展的若干措施》，從劇本創作、取景劇組、供景場地、基地建設等十個方面進行獎勵。

為推動短劇拍攝規模化、集群化、標準化發展，中國網絡視聽協會版權工作委員會與望城區人民政府簽署戰略合作協議，標志著中國網絡視聽協會視聽作品網絡版權確權研究中心正式在望城落地。

望城將引入承制公司、服化道、設備租賃、后期制作等200家上下游企業，全面構建起集微短劇協拍服務、審核備案、版權登記、劇片交易為一體的產業體系。

通過“短劇+教育”年培訓2000人次專業人才，提供5000個就業崗位，孵化一批大學生創業項目。這些舉措都顯示了銅官豎店打造完整產業鏈的決心。

豎店能否真正拯救銅官

今年6月以來，已有40余部微短劇在銅官豎店影視城完成拍攝。其中由湖南六翼影視文化傳媒有限公司拍攝的兩部作品上線后迅速走紅，登上劇查查熱力榜，累計播放量均超1億。

今年該影視城預計產出300部微短劇，以后每年預計產出500部微短劇。這些數據的背后，是短劇為銅官古鎮帶來的流量曝光和品牌效應。

每一部在這里拍攝的微短劇，都成為了銅官古鎮的移動廣告，讓更多觀眾通過屏幕認識并向往這個曾經默默無聞的地方。

銅官豎店短劇影視城正在嘗試打破傳統文旅的距離感。通過長期招募群演，向大學生、退休職工等各類群體敞開大門，即便無表演經驗，經過指導也能參與拍攝。

規劃的超500個室內外場景中，也預留了文創展示、民俗融入的空間。

低門檻、多路徑的參與機制，正在重塑城市文旅的底層邏輯。在銅官豎店，從群演酬勞到創業扶持再到品牌合作，多元化的收益渠道讓文化參與不再是“為愛發電”，而是可持續的“創造性勞動”。

放眼全國，類似的“短劇+文旅”探索正在不同城市綻放異彩。西安大唐不夜城的商戶在經營之余身著唐裝，將盛唐氣象融入市井煙火；成都寬窄巷子的原住民組建講解隊，用方言為游客打開理解城市的情感通道。在成都國際非遺博覽園，繁星大片場打造了3萬平方米室內空間、100余個影視拍攝場景的一站式短劇拍攝基地，成為西南地區短劇產業的新地標。

文旅產業的持久活力，不只體現在游客數量上，更在于能否激活人的創造力。銅官豎店短劇影視城不僅僅是一個拍攝基地，更是銅官古鎮文旅轉型的試驗場。

它能否真正拯救銅官古鎮的運營，取決于能否持續為手藝人開拓市場，為年輕人創造機會，為老街坊提供舞臺，讓每個參與者的貢獻都被看見、被尊重、被回報。

銅官豎店短劇影視城的探索剛剛開始，它的成敗不僅關乎一個項目的生存，更將為全國類似文旅項目的轉型提供重要參考。在微短劇這個風口上，銅官古鎮能否乘風破浪，我們拭目以待。

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