年年雙11都說電商做“減法”,但今年無疑是最徹底的一年。眼下不少人都有直觀感受,今年雙11“燒腦感”明顯減弱了。
京東這次就很明顯,從10月9日開始,很多用戶就有了新發現:點開想要選購的商品卡片時,會發現沒有領券的彈窗和選項,直接顯示到手價格,無需湊單,無需計算滿減。甚至有標注“30天最低價”、“90天最低價”等提醒。
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更讓人感受良好的是現貨銷售,沒有預售、沒有定金、尾款與漫長的等待,最快下單當天就可收貨,一切又變得簡簡單單。
京東的由繁入簡,背后正是對整個電商行業積習與傳統的改變。所以淘天這次也一樣,作為老雙11“整活玩家”,這次也改變了不少。不再過于強調購物狂歡的娛樂屬性,再沒了標志性的疊貓貓等繁瑣游戲。
“開賣即低價”的明牌打法也很典型,優惠實現了透明化,所有商品都清晰標注到手價與真實折扣,引發了不少好評。
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另外唯品會這家特賣電商,還更直接,所有商品直接折扣,價格所見即所得。以其10月31日晚8點開啟的“年度爆款盛典”為例,數萬款熱銷商品在日常價基礎上直降15%,不用疊券、不用湊單,單件就能享最大優惠。波司登這樣的國民品牌品質羽絨低至199元,雪中飛一款日常近千元的男士羽絨服秒殺價僅439元,Burberry更是全場低至1折……
而且除了直接打折,這家特賣電商還在消費流程上讓消費者省心省事。最近,其全面接入中國中檢正品管理庫。據悉,中檢鑒定師實現駐倉全檢,每件到倉奢侈品都將經過3名專業鑒定師使用高精尖儀器交叉鑒定,通過鑒定的商品會附帶專屬中檢報告。換句話說,如今在唯品會買奢侈品,買之前就經過權威鑒定了。
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這對奢侈品消費來說,意義重大。過去,很多人在線上買奢侈品雖然價格實惠,卻難免心里打鼓。到手后要么跑專柜、要么找第三方鑒定,流程既麻煩又花錢。如今唯品會直接把鑒定前置,讓消費者能放心大膽地下單。
電商平臺們把簡單寫進大促,雙11終于從高考數學變回快樂買單。當消費不再是一件燒腦、且需要等待的事,消費者體驗自然就好了,消費激情也就回來了,這才是狂歡節本該有的樣子。
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