餓了么改名，馬云徹底不“裝”了！

突發，餓了么改名了！

最近幾天，不少用戶發現，餓了么App曾經那個藍色的圖標不見了，取而代之的是橙色系的淘寶閃購。

據悉，餓了么App最新的內測版本已更名為淘寶閃購，版本號更新至12.0.1。此次更新的淘寶閃購標語為“外賣放心點，美食準時達”，目前正處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。

餓了么改名背后，到底意欲何為？

1.更名背后

餓了么此番改名，并非毫無征兆。

從今年4月淘寶“小時達”升級為“淘寶閃購”，到8月阿里業務架構調整將餓了么與淘寶閃購整合，再到10月騎手服裝顏色從藍色變為橙色，阿里一步步擦掉了餓了么的原有印記。

“此次調整僅為名稱變更，用戶消費權益、數據隱私政策均保持不變?！?/p>

對于本次改名，餓了么客服如此回應。但明眼人都看得出，這遠不止是改個名字那么簡單。

這一次的更名，核心在于戰略定位調整，餓了么從此不再是一個獨立的外賣平臺，而是徹底成為淘寶即時零售的履約基礎設施。

品牌統一的背后，亦是阿里即時零售戰略的全盤整合，也標志著阿里即時零售戰略整合進入新階段。

業內人士表示，此次更名或為阿里巴巴即時零售戰略整合的一部分，預計阿里后續將進一步融合餓了么業務與淘寶App，強化淘寶閃購作為統一品牌的定位。

這一方面解決了餓了么長期以來獨立獲客成本高的問題，另一方面也豐富了用戶的消費場景。

用戶在使用淘寶時，既可以“等幾天”收快遞，也可以“等幾十分鐘”收閃購。這種消費場景的拓展，正是阿里尋求的新增長曲線。

值得注意的是，馬云的回歸為阿里的這場即時零售之戰增添了更多看點。

自媒體“朱思碼記”在報道中提到，據一位受訪者透露，馬云對閃購業務的關注程度超出了外界預期。

報道指出，馬云不僅罕見地在阿里合伙人群體中，針對閃購業務直接表達了個人看法，就連當前淘寶閃購所使用的Logo顏色，也是他本人要求在當天完成調整的。

2.即時零售

對于當下的阿里而言，AI與即時零售是其手中的“兩大王牌”，尤其是即時零售，這關系到阿里的電商基本盤能否走出第二增長曲線。

阿里急于整合即時零售業務，背后是一個正在快速膨脹的市場。據商務部數據估算，2025年即時零售的市場規模將大幅攀升至1.5萬億元；到2030年，這一市場有望達到2萬億至3.6萬億元，年均復合增長率預計保持在25%左右。

從外賣到百貨，“30分鐘送達”遠不止是餐飲行業的專屬，而是各大平臺爭相押注的新入口。

這一賽道的競爭已呈白熱化。星圖數據顯示，早在2024年雙11期間，即時零售總計銷售額達281億元，同比增長19.1%，美團閃購排名即時零售平臺第一，京東秒送和餓了么分別位列二三名。

面對激烈競爭，阿里必須整合資源、集中兵力。

今年8月份，阿里巴巴集團進行了一次重大業務架構調整，將原有的“1+6+N”業務分類收縮為四大業務類別。在此次調整中，餓了么與淘寶閃購被整合為即時零售業務，并納入阿里巴巴中國電商集團。

對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，“過去這十年，阿里的業務不停往外擴張膨脹，希望在每個領域都能成為頭部。但事實上成果有限。此次調整，是阿里在收縮戰線，集中兵力，聚焦核心。”

3.三分天下

即時零售之爭，已經不再是單純的外賣補貼戰，而是“電商供應鏈+本地門店+即時配送”的綜合生態能力對決。

今年雙11，各平臺在即時零售領域的動作明顯加大。

10月29日，美團閃購宣布和上萬個品牌共建“官旗閃電倉”，助力品牌輕資產布局即時零售，并首次以線上線下雙渠道參與雙11大促。

京東在雙11發布會上宣布，將即時零售納入本屆雙11大促范圍，通過推出“秒送好物低至5折”、“超級外賣日”等活動，加碼即時零售。

對于阿里而言，2025年是淘寶閃購首次參與雙11的關鍵節點。就在近期，淘寶閃購上線連鎖便利品牌“淘寶便利店”，24小時售賣商品，SKU量級過萬。

可以看到，三大平臺已形成不同的競爭策略。

美團閃購憑借其強大的本地生活流量，繼續鞏固其在即時零售領域的領先地位。京東則依托其強大的供應鏈體系，在3C數碼等品類建立優勢。而阿里整合餓了么與淘寶閃購，意在將淘寶的海量用戶與商品資源，與餓了么的即時配送能力充分結合。

這場競爭不只關乎速度，更關乎供應鏈效率和品類豐富度。

阿里中國電商事業群CEO蔣凡在8月的一場財報分析師電話會上透露，淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，8月周日均訂單量8000萬單，拉動手淘8月DAU(日活躍用戶數)增長20%。

蔣凡預計，未來3年內，閃購和即時零售將為平臺帶來1萬億元的交易增量。這個數字，足以解釋阿里為何如此重視即時零售。

4.結語

眼下，即時零售的戰爭已從街頭巷尾的補貼肉搏，升級為供應鏈、生態協同與技術實力的全方位較量。

隨著淘寶閃購統一品牌的出現，美團加強“官旗閃電倉”布局，京東推動“倉店融合”，三巨頭在即時零售的戰場上再次狹路相逢。

餓了么的藍色時代已經結束，淘寶閃購的橙色時代正拉開序幕。

這場更名背后，是阿里巴巴在即時零售領域與美團、京東全面開戰的宣言，也是電商行業從“等幾天”到“等幾分鐘”的時代轉折。