33年、10個(gè)億，雅詩蘭黛為何堅(jiān)持做這件事？

從一個(gè)溫暖的初衷，到如今遍及全球的公益網(wǎng)絡(luò)，雅詩蘭黛的「粉紅絲帶」已超越一個(gè)標(biāo)志，成為品牌基因的一部分。

10月30日晚，雅詩蘭黛集團(tuán)于上海外灘百年地標(biāo)——老市府舉行“聚力萬千，星耀滿天”2025年度粉紅絲帶公益點(diǎn)亮儀式，正式開啟全新一年的乳腺癌防治運(yùn)動。

這抹粉紅光芒背后，是雅詩蘭黛集團(tuán)持續(xù)三十多年的堅(jiān)持與守候。自1992年發(fā)起至今，粉紅絲帶已從一個(gè)小小的標(biāo)志成長為全球乳癌防治的共同語言，將關(guān)愛、希望與力量傳遞給全球數(shù)百萬女性。

◤從左至右：上海市閔行區(qū)區(qū)委書記陸方舟；全國婦聯(lián)原書記處書記、中國婦女發(fā)展基金會理事長杜芮；雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜；上海市商務(wù)委二級巡視員湯超

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守護(hù)乳腺健康33年

從公益標(biāo)志到品牌基因的升華

乳腺癌防治運(yùn)動是雅詩蘭黛集團(tuán)最具代表性的企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目之一，至今已有33年的歷史?。

1992年10月，在許多女性“談癌色變”的時(shí)代背景下，已故的雅詩蘭黛集團(tuán)資深副總裁伊芙琳·蘭黛夫人（Evelyn H. Lauder）決定站起來，和友人共同發(fā)起了全球性倡議——粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動，宣傳乳腺癌的“及早預(yù)防、及早發(fā)現(xiàn)、及早治療”的理念。

粉紅絲帶從此成為了關(guān)愛乳房健康的溫暖提醒，一個(gè)全球性公益運(yùn)動的序幕也由此開啟?。從最初的美國，到如今遍及全球70多個(gè)國家和地區(qū)，粉紅絲帶運(yùn)動以驚人的速度擴(kuò)展著它的影響力。

直到今天，隨著雅詩蘭黛集團(tuán)粉紅絲帶公益版圖的持續(xù)拓展，「粉紅絲帶」已經(jīng)成為乳腺癌防治的象征，每年十月的第三個(gè)星期五也因此成為「粉紅絲帶關(guān)愛日」。

三十三年的持續(xù)投入，讓「粉紅絲帶」從單一的公益項(xiàng)目，內(nèi)化為雅詩蘭黛品牌的核心資產(chǎn)。這種超越短期商業(yè)回報(bào)的長期主義，在消費(fèi)者心中建立了深厚的情感信任和品牌忠誠度。

它不再只是一個(gè)“活動”，而是一種承諾，一種品牌與用戶之間基于共同價(jià)值觀的深度連接。這種無形資產(chǎn)的積累，實(shí)現(xiàn)了公益價(jià)值與品牌價(jià)值的同頻共振與升華。

今年，雅詩蘭黛集團(tuán)在上海外灘老市府舉行“聚力萬千，星耀滿天”2025年度粉紅絲帶公益點(diǎn)亮儀式，并特邀舞蹈藝術(shù)家朱潔靜擔(dān)任2025年度粉紅絲帶大使。

上海老市府被粉色點(diǎn)亮

活動現(xiàn)場，朱潔靜分享了自己與乳腺癌抗?fàn)幍恼鎸?shí)經(jīng)歷——從確診時(shí)的忐忑，到治療中的堅(jiān)韌，再到康復(fù)后的自我重生。

◤雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜（左）授予舞蹈藝術(shù)家朱潔靜（右）“年度粉紅絲帶大使”稱號

她坦言，這段旅程也是她真正學(xué)會“更好地愛自己”的開始，是一場向內(nèi)行走、重新發(fā)現(xiàn)并珍視自己的修煉。朱潔靜以舞者的力量詮釋生命的韌性，用真誠和勇氣打破恐懼與回避，讓粉紅絲帶的精神更具共情力與感召力。

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在華22年，粉紅絲帶的中國式進(jìn)化

值得注意的是，粉色絲帶與中國的故事，已經(jīng)來到了第22年。2003年，雅詩蘭黛集團(tuán)將粉紅絲帶運(yùn)動引入中國，開啟了乳腺健康公益事業(yè)的新篇章。

多年來，集團(tuán)通過科普教育、專項(xiàng)基金設(shè)立、基層篩查義診、患者援助計(jì)劃以及本土科研合作等多種舉措，不斷推動乳腺癌防治知識的普及，將其公益模式深度本土化。

截至目前，該運(yùn)動及雅詩蘭黛集團(tuán)慈善基金已累計(jì)募集超過1.44億美元（約合人民幣10.25億元)，為乳腺癌科研、宣教、篩查與治療提供了堅(jiān)實(shí)支持，惠及人群數(shù)以百萬計(jì)。

2023年，在粉紅絲帶運(yùn)動進(jìn)入中國二十周年之際，雅詩蘭黛集團(tuán)與中國婦女發(fā)展基金會共同宣布啟動三年合作計(jì)劃：雅詩蘭黛集團(tuán)在三年內(nèi)向婦基會共計(jì)捐贈1,000萬人民幣，支持“乳腺健康關(guān)愛”項(xiàng)目的開展，提升公眾防治意識。

該項(xiàng)目開展兩年來已覆蓋吉林、云南、貴州、黑龍江、安徽、四川等多個(gè)地區(qū)，將系統(tǒng)化的健康服務(wù)帶入鄉(xiāng)村與社區(qū)，切實(shí)改善女性乳腺健康狀況。這不僅推動了乳腺癌防治事業(yè)的實(shí)質(zhì)發(fā)展，更為企業(yè)履行社會責(zé)任提供了可借鑒的范式。

雅詩蘭黛集團(tuán)表示，今年將繼續(xù)攜手中國婦女發(fā)展基金會，在合作的第三個(gè)年頭，以“聚力萬千，星耀滿天”為主題，進(jìn)一步推動乳腺健康公益事業(yè)的深入發(fā)展，以更可持續(xù)、更廣泛的方式守護(hù)女性健康。

全新一年的乳腺癌防治運(yùn)動不僅倡導(dǎo)個(gè)人關(guān)注乳腺健康，更鼓勵大家?guī)佑H友共同參與、共同行動。每一份個(gè)體的力量匯聚起來，才能讓乳腺健康知識更廣泛地傳遞，從而形成一片守護(hù)女性乳腺健康的“粉色星空”。

◤全國婦聯(lián)原書記處書記、中國婦女發(fā)展基金會理事長杜芮（左）向雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜（右）頒發(fā)捐贈證書

在點(diǎn)亮儀式上，全國婦聯(lián)原書記處書記、中國婦女發(fā)展基金會理事長杜芮表示：“與雅詩蘭黛集團(tuán)合作開展的‘乳腺健康關(guān)愛’項(xiàng)目積極用行動落實(shí)健康中國戰(zhàn)略，取得了良好的社會效果，拓展了婦女合作的內(nèi)涵。后續(xù)將推出更多可感可及的公益舉措，讓優(yōu)質(zhì)的健康資源惠及更多婦女。”

03

與時(shí)俱進(jìn)的“粉紅力量”

在過去三十年的歷程中，雅詩蘭黛集團(tuán)不斷探索新的公益形式，讓乳癌防治意識以更豐富、更創(chuàng)新的方式觸達(dá)公眾。

2020年開始，雅詩蘭黛的粉紅絲帶項(xiàng)目開始關(guān)注年輕一代，并2024年首次推出「粉學(xué)家」概念。

今年4月17日，中國婦女發(fā)展基金會與雅詩蘭黛集團(tuán)在武漢大學(xué)聯(lián)合發(fā)起“同聲相應(yīng)，共生于愛”乳腺健康校園行活動。通過健康講座、公益跑等創(chuàng)新形式，雅詩蘭黛面對點(diǎn)、點(diǎn)對點(diǎn)地向大學(xué)生群體宣傳乳腺疾病防治知識。

該活動讓高校學(xué)生成為傳播乳腺癌健康知識的公益節(jié)點(diǎn)，推動更多的年輕女性更早地了解如何愛護(hù)自己的乳房，幫助青年一代，從粉紅絲帶的旁觀者變?yōu)榻恿φ撸妊永m(xù)了「粉色力量」的公益使命，也為集團(tuán)發(fā)展注入了持久的活力。

從上海老市府的墻面到武漢大學(xué)的校園，從基層社區(qū)的篩查點(diǎn)到偏遠(yuǎn)地區(qū)的義診站，可以看到，粉紅絲帶正編織起一道守護(hù)女性健康的堅(jiān)固網(wǎng)絡(luò)。

活動現(xiàn)場，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示：“粉紅絲帶在中國的傳播，是我們對社會責(zé)任持續(xù)踐行的縮影。我們見證了無數(shù)女性與乳腺癌抗?fàn)幍墓适拢采钪@項(xiàng)事業(yè)的深遠(yuǎn)意義。”

三十多年的粉紅絲帶歷程，是一段用愛與信念守護(hù)女性健康的旅程。未來，雅詩蘭黛將繼續(xù)攜手社會各界，共同點(diǎn)亮這片粉色星空，為實(shí)現(xiàn)一個(gè)沒有乳腺癌的世界而努力，從而創(chuàng)造更加廣泛的社會價(jià)值。而對女性健康的守護(hù)，將在每一個(gè)新時(shí)代找到最動人的表達(dá)。