價格要漲了！

最近電商行業(yè)鬼哭狼嚎，說是“電商稅”馬上要來，生意恐怕是做不下去了。

正好有讀者問，那就講講，“電商稅”來了之后，對市場的影響是怎樣的，是好事還是壞事，消費者買東西會不會變貴？

其實，根本就沒有“電商稅”這么個東西，本來就是電商企業(yè)應該繳納的增值稅和所得稅。只不過，之前電商行業(yè)發(fā)展比較混亂，沒有成文的規(guī)矩，所有企業(yè)都在偷偷避稅。

這次所謂的電商稅，只不過把以前監(jiān)管不到位的漏洞堵上了。

很多電商老板抱怨，說繳完稅沒有利潤了，沒有進項發(fā)票什么的，但是實體店可是沒抱怨繳完稅就沒錢付房租，實體企業(yè)可都金稅四期好幾年了。

所以這次也是為了讓電商和實體充分均衡公平，不偏袒哪一方，這樣更有利于經(jīng)濟發(fā)展。換句話說，只要是公平的，該繳的稅就繳，該開的發(fā)票就開。

其次為什么早不收，晚不收，而是偏偏要這時候收？

答案其實就是為了“反內(nèi)卷、反低價”，配合其他產(chǎn)業(yè)打好這場攻堅戰(zhàn)。

電商行業(yè)是中國制造業(yè)最重要的一環(huán)，然而這些年卻卷得太厲害了。有些企業(yè)幾個億的流水，但一算下來，實際上就賺幾十萬，一個比一個能卷，號稱薄利多銷，一單就賺幾毛錢。甚至我還聽說有無利多銷的。

眾人抬轎，惡意競爭，直接把市場卷廢了，也讓經(jīng)濟深陷通縮沼澤。

邏輯很簡單，商家打價格戰(zhàn)，商品價格就會越來越便宜，讓“低價”成為市場主流，占領(lǐng)用戶心智，那么真正做好產(chǎn)品用好料的商家，反而賣不出去，他們?yōu)榱嗽诘蛢r競爭中生存下來，就不得不降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，被迫參與內(nèi)卷，陷入 “低價低質(zhì)” 的惡性循環(huán)，這樣整個行業(yè)都成了低價市場。

當整個行業(yè)上中下游利潤微薄，企業(yè)收入降低，工人工資增長緩慢，快遞小哥收入減少，進而影響他們的消費能力，形成“價格戰(zhàn)-收入降低-價格戰(zhàn)”的通縮螺旋。

所以邏輯上，電商卷死了實體，又準備卷死自己。

很多人認為買到了便宜貨，是好事，但事實上，回旋鏢永遠會以不同角度砸向自己。因為整條產(chǎn)業(yè)鏈千千萬萬的人都沒有收入，他們不消費，你也賺不到任何收入。

別人的消費，就是你的收入，你的消費，即使別人的收入。

這就是宏觀經(jīng)濟復雜的傳導性。

所以這次電商稅出來，是一件好事，意味著，低價電商再也做不下去了，總不能賣一單虧一單，誰都沒有這個能力。

而且電商存在的大量刷單返利的行為，也會銷聲匿跡。因為“電商稅”實施后，稅務機關(guān)會根據(jù)平臺報送的流水與商家申報的銷售額進行比對。

如果商家無法證明交易是刷單，稅務機關(guān)極有可能將刷單流水認定為真實銷售收入并據(jù)此征稅。例如，平臺流水顯示 100 萬，而商家僅申報 10 萬，且無法提供刷單證據(jù)，那么稅務機關(guān)將按照 100 萬補征增值稅，商家的稅務成本飆升。

但如果證明自己是刷單，那么企業(yè)就會被認定為偷稅，面臨雙重處罰。（當然沒有商家，傻乎乎這么干）

所以，電商稅出來以后，刷單灰產(chǎn)會遭遇致命一擊，而大家也不會被網(wǎng)上的刷單評價騙取信任，買到糟心的產(chǎn)品。

總之，電商稅出來后，大部分商家肯定會都會虧，這是必然的。尤其是低價電商企業(yè)，如果要合規(guī)，競爭成本就上來了，價格就會變高，價格高了，就競爭不過其余商家，然后倒閉。

如果合規(guī)了還能維持低價還能有利潤，那證明這是一家極度優(yōu)秀的企業(yè)，供應鏈能力很強，值得點贊。

然而事實上，大部分合規(guī)了維持低價就會倒閉，合規(guī)了價格上去，也會倒閉。

所以說這次電商行業(yè)的關(guān)鍵還是：

稅務部門能否以破釜沉舟的勇氣和魄力，強硬地把整個政策堅決地執(zhí)行下去，不需要100%，只要能夠?qū)?0%的電商企業(yè)一視同仁嚴格監(jiān)管，其實也沒啥問題，如果中途怕了，那一切都白干。

長期來看，電商稅會倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級等價值競爭維度，真正有產(chǎn)品、有競爭力、有服務的企業(yè)，會加速突圍，用實力打動消費者。

而且能做出好產(chǎn)品的企業(yè)，利潤會越來越高，這些利潤會促使他們提高研發(fā)投入，迭代升級更好的產(chǎn)品，培育品牌力市場，未來才能跟國外的企業(yè)掰手腕。

而對于消費者來說，短期“讓渡”長期利益。

短期內(nèi)，買到的東西都會相應漲價，也基本買不到低價劣質(zhì)產(chǎn)品。看起來是虧損，但長期會發(fā)現(xiàn)，隨著整個產(chǎn)業(yè)的利潤上升，自己的收入也會增加。

因為物價上漲，可以將經(jīng)濟從通縮螺旋抽出來，化危歸機，然后向通脹進發(fā)，結(jié)合著其他行業(yè)的“反內(nèi)卷、反低價”，以及接下來 12 月-3 月可能下發(fā)的放水大動作，經(jīng)濟反彈就有了明顯信號。

溫和通脹下，企業(yè)盈利預期改善，更愿意擴大生產(chǎn)。消費者也會減少 “持幣觀望”，消費和投資活動更活躍，經(jīng)濟流動性會明顯變好。

而到那時候，收入會漲，就業(yè)機會也會相應變多。所以任何事情都是兩面性，我們是消費者，也是生產(chǎn)者，安心等待就好。

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