告別串味！容聲“古今直播”，IDP雙凈成家庭“尚方寶鑒”

當(dāng)“姍妃”何泓姍攜容聲冰箱穿越古今，一場在長沙京東MALL上演的“快閃+直播”，正悄然改寫家電行業(yè)的營銷邏輯與產(chǎn)品認(rèn)知。在健康消費(fèi)成為市場“換新引擎”的2025年，容聲以“技術(shù)+場景+情感”的三維攻勢(shì)，將“鮮凈”理念植入用戶心智，更用市場戰(zhàn)績印證了技術(shù)創(chuàng)新與用戶洞察協(xié)同的深層價(jià)值。

這場直播的破局之處，在于跳出了傳統(tǒng)家電帶貨的功能羅列陷阱。借力何泓姍的古裝IP與古風(fēng)熱潮，容聲構(gòu)建起“古今碰撞”的劇情舞臺(tái)——“姍妃”與“嚴(yán)嬤嬤”的儲(chǔ)鮮比拼，實(shí)則是現(xiàn)代科技對(duì)傳統(tǒng)存儲(chǔ)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)回應(yīng)。當(dāng)“御膳房食材危機(jī)”上演，方糖515冰箱憑借IDP雙凈2.0技術(shù)實(shí)現(xiàn)99.9%凈味率與0串味效果，511WILL冰箱用“光養(yǎng)鮮、水潤鮮、離子凈”讓蔫敗蔬果重?zé)ㄉ鷻C(jī)，抽象技術(shù)通過生活場景變得可感可知。這種“劇情演繹+實(shí)驗(yàn)演示”的模式，讓容聲“行業(yè)唯一通過百種凈味測試”的硬核實(shí)力深入人心。

更深層的行業(yè)啟示，藏在容聲對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)捕捉中。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度線上8000元至10000元價(jià)格段冰箱零售額增幅達(dá)89.6%，中高端市場正成為增長核心，而消費(fèi)者需求已從單純存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向多元化、精細(xì)化。容聲的應(yīng)對(duì)堪稱范本：既用WILL養(yǎng)鮮技術(shù)實(shí)現(xiàn)“果蔬在冰箱繼續(xù)生長”的進(jìn)階需求，又以方糖系列覆蓋大容量573到精致452小糯米的全場景需求，完美契合“大容積成趨勢(shì)、小而美有潛力”的市場特征。
市場是最好的試金石。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年容聲方糖506、515冰箱分獲線下新品與線上法式四門銷售額榜首，雙十一預(yù)售期更包攬市場前三中的兩席。這背后，是容聲四十余年技術(shù)積淀的厚積薄發(fā)——從中國第一臺(tái)雙門雙溫區(qū)冰箱到全球首款養(yǎng)鮮冰箱，原創(chuàng)科技始終是品牌底色。正如其在AWE展會(huì)上公布的百種果蔬養(yǎng)鮮數(shù)據(jù)，技術(shù)創(chuàng)新終要回歸“守護(hù)家庭健康”的本質(zhì)。

當(dāng)西門子等品牌以脫口秀、IP玩偶探索營銷創(chuàng)新時(shí)，容聲的實(shí)踐更具行業(yè)范本意義：營銷創(chuàng)意是橋梁，技術(shù)實(shí)力是根基，用戶需求是方向。這場直播不僅為容聲注入銷售動(dòng)能，更指明了存量競爭時(shí)代的破局路徑——唯有將抽象技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的生活價(jià)值，讓產(chǎn)品成為情感紐帶，才能在白熱化競爭中持續(xù)領(lǐng)跑。容聲的“鮮凈”革命，終究是一場關(guān)于“科技溫度”的成功實(shí)踐。