蘇超，中國足球一場宏大的局部創(chuàng)新探索

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始于春日，終于深秋。11月1日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下簡稱蘇超）在南京奧體中心迎來決戰(zhàn)日，也是閉幕日。開局并不驚艷的泰州隊“一黑到底”，通過點球大戰(zhàn)擊敗奪冠最大熱門南通隊，一如當(dāng)年的丹麥童話、希臘神話般，上演了“鳳城奇跡”。

時光向前推半年，恐怕沒有人會想到，一項省級的業(yè)余足球聯(lián)賽，會在中國，尤其是東部經(jīng)濟(jì)大省江蘇掀起如此洶涌的“綠茵狂潮”。這項賽事和中國足球“金字塔”的塔尖沒有太多關(guān)系，卻將足球、城市、社媒、文旅等多重元素進(jìn)行深度融合，在塔基產(chǎn)生了驚人的裂變效果，令人嘆為觀止。

這是一場世界足壇都罕見的宏大試驗。在中國足球整體低迷的環(huán)境下，蘇超究竟會帶來哪些正向作用？有必要對蘇超元年進(jìn)行一次深度復(fù)盤。

熱度超乎想象

蘇超并不是一開始就爆火。前兩輪聯(lián)賽，有的球隊還在大學(xué)操場比賽，徐州隊首輪主場比賽上座人數(shù)僅1877人，常州隊主場也只是剛剛超過2000。第三輪開始，蘇超相關(guān)話題熱度在社媒爆火，各隊開始升級場館，場均上座率在第四輪超25000，自此開始了蘇超每輪、每場均爆滿的神話。

11月1日的決賽之夜，購票中簽率僅1.2%，南京奧體中心最終涌入62329人觀戰(zhàn)，創(chuàng)下了蘇超上座人數(shù)新紀(jì)錄。這個數(shù)字超過了絕大多數(shù)中超場次的上座人數(shù)，距離2012年中超聯(lián)賽，江蘇舜天主場迎戰(zhàn)廣州恒大的65769人已經(jīng)非常接近。

線下球市火爆，線上討論更是熱烈。第二輪宿遷對陣徐州，擔(dān)架前后19次進(jìn)場，催生出了蘇超“沒有假球，全是世仇”的梗。官方同樣加入玩梗行列，“比賽第一，友誼第十四”“人人都想當(dāng)南哥”等爆文頻出。初期一勝難求的常州隊，更是推動了全民玩梗的熱潮，帶動網(wǎng)友沉浸式參與到“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”中。在眾多現(xiàn)象級熱梗的助推下，蘇超開賽僅2個月后就拿到了近200個微博熱搜，話題總閱讀量近30億。

7月出爐的首份蘇超賽事影響力報告顯示，95.2%的江蘇居民知曉蘇超的存在。58.5%的居民表示，關(guān)注蘇超的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點話題帶動。

基于如此“潑天流量”，諸多頭部企業(yè)和明星品牌加入到蘇超贊助商行列。不夸張地說，蘇超賽場旁廣告牌的豪華程度勝過中超，直逼歐冠。

另外，一些從一開始就贊助蘇超的品牌得到了更多關(guān)注，比如常州賽區(qū)的贊助商東北·東哈街邊燒烤，一家幸運(yùn)拿到“蘇超原始股”的普通燒烤店，被稱為“蘇超最小贊助商”。店主張敬宇后來身穿常州隊的卡爾美紅色球衣，接受了央視采訪，向常州球員們永不放棄的精神致敬，自己也實現(xiàn)了小人物的“微光綻放”。有球迷開玩笑稱，如果越來越多、各行各業(yè)的市民開始穿卡爾美，那么中國足球不愁沒希望。因為在過去，穿球衣的大多還是足球從業(yè)者或自身愛好者。

擁有悠久歷史的運(yùn)動品牌卡爾美，是最早進(jìn)入江蘇足協(xié)商務(wù)合作體系的品牌之一，自2020年起就是江蘇省足協(xié)的主要贊助商，長期支持賽事運(yùn)營及裝備提供。所以蘇超準(zhǔn)備階段無需為裝備發(fā)愁，本次賽事的球衣、裁判服、官方用球等，均由卡爾美提供。

可以說，卡爾美并非“流量玩家”，而是長期在場、長期陪伴中國體育一起成長的深度參與者，因此被網(wǎng)友評價“眼光超前”。隨著比賽的深入，卡爾美標(biāo)志性的猞猁爪形象也愈發(fā)深入人心，八月份赴鹽城奧體舉行線下活動，決賽用8米高巨型球衣與4米高爪子空降南京奧體，均收獲了超高流量和熱度，堪稱今年體育品牌營銷毋庸置疑的“模范生”。

體育之外，賽事的火爆也帶動了江蘇各地文旅的跨越發(fā)展。截至決賽日前，在江蘇各主場城市比賽日期間，重點旅游景區(qū)累計接待游客2397.3萬人，同比增長17.7%。通過銀聯(lián)渠道實現(xiàn)的異地文旅消費達(dá)139.6億元，同比增長26.5%。

這還沒有算上潛在的文旅消費。社交媒體上，江蘇之外的IP有關(guān)“想去江蘇看看”“我一個外省的都知道南通了”“去南京玩的話有什么推薦”“淮安和宿遷好玩嗎”的發(fā)言和討論，可以說隨處可見。

綁定城市榮耀

蘇超為什么成功？一個非常重要的關(guān)鍵詞是“城市榮耀”。

相比國內(nèi)外常見的職業(yè)或業(yè)余足球聯(lián)賽，蘇超球隊以城市為名，參賽球員要符合擁有所在城市戶籍等要求，從一開始就綁定了城市品牌，深度鏈接市民情感，完成了對中國職業(yè)聯(lián)賽中性名政策的進(jìn)一步深化。同時，江蘇各地政府親自下場，參與到了賽事保障、場館協(xié)調(diào)、球隊宣傳、文旅融合等各項具體事務(wù)中。

可以說，如果沒有“城市榮耀”，就沒有蘇超。

首先，江蘇“十三太保”個個能打，經(jīng)濟(jì)體量最低的連云港GDP也超過了4500億元，城均突破1萬億元。江蘇人均GDP超16萬元，蘇錫常三市更是超過了20萬元，這意味著蘇超的賽事組織和保障有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐。

在江蘇，每個城市都有高規(guī)格奧體中心，有的甚至可以在下轄縣級市來回選擇。比如無錫隊主場設(shè)于宜興奧體中心和江陰奧體中心，位于市區(qū)、可容納6萬人的無錫奧體中心已在建設(shè)中；南通隊主場先后設(shè)于海門和如皋，后回到南通市區(qū)，入駐晉級改造后的“南鳥巢”南通體育會展中心。

江蘇交通便捷、路網(wǎng)發(fā)達(dá)，城市之間基本可以當(dāng)日往返，這保證了球迷可以便捷觀賽。比賽期間，VAR系統(tǒng)、AI全自動體育攝像機(jī)、無感安檢、指尖AR導(dǎo)航、機(jī)器狗巡檢與無人機(jī)反制……各地爭相上馬創(chuàng)新應(yīng)用，生怕落后一步。

其次，江蘇深厚的文化底蘊(yùn)，以及表面“散裝”、實則共同進(jìn)步的特質(zhì)，讓蘇超成為了講述城市競合故事的最佳載體。蘇超大概是德比戰(zhàn)最多的聯(lián)賽之一，太湖德比、早茶德比、楚漢德比……諸多德比戰(zhàn)的背后，也是一場場“文斗”。

因此，蘇超在保證了一定觀賞性的同時，并不以追求更高的技戰(zhàn)術(shù)水平為唯一任務(wù)，而是附加了濃厚的城市形象傳播色彩，讓每一場比賽都成為城市的展示窗口，同時激發(fā)市民的參與熱情和歸屬感。

在此背景下，今年江蘇各地的球衣都“賣瘋了”。足球球衣過去更多是專業(yè)球迷在買，如今卻成了市民標(biāo)配；過去更多出現(xiàn)在綠茵場上，如今出現(xiàn)在了街頭巷尾、旅游景區(qū)；過去在衣柜里的鄰居更多是黑白T恤、夾克長褲，如今的鄰居也可能是露肩小衫、優(yōu)雅長裙。卡爾美也及時跟進(jìn)，順應(yīng)球迷需求，推出了一系列展現(xiàn)城市榮耀和風(fēng)采的官方聯(lián)名文化球衣，覆蓋了南京、南通、常州、蘇州等多個城市。其中，無錫隊的“水蜜桃球衣”一度賣斷貨。有網(wǎng)友戲稱，卡爾美生產(chǎn)車間的縫紉機(jī)都快踩冒煙了。

一些在職業(yè)聯(lián)賽角度看來不入流的球員，也成為了各自的城市英雄。比如39歲的戴虎，既是淮安隊球員，也是淮安市漣水縣韓陳村的黨支部書記，在對陣無錫隊的比賽中踢進(jìn)了本屆蘇超第100粒進(jìn)球；31歲的趙連平，既是常州隊球員，也是常州某學(xué)校教師，他在對陣鎮(zhèn)江隊的比賽中替補(bǔ)出場，第86分鐘攻入制勝球，助常州隊1：0取勝，打破了球隊九輪不勝及零進(jìn)球的尷尬；20歲的鹽城小將龐智超，在主罰定位球時犀利專注的眼神，瞬間火爆全網(wǎng)，也讓他成為了鹽城的寵兒。

這背后的邏輯便是，蘇超球隊是為了城市榮譽(yù)而戰(zhàn)。球迷們不僅關(guān)注比賽結(jié)果，更關(guān)注球員們的表現(xiàn)和背后的故事。蘇超不僅僅是一項足球賽事，更成為了城市文化的象征和市民情感的寄托。

卡爾美以城市吉祥物為靈感打造的打卡裝置，吸引了眾多球迷打卡拍照，線上社交平臺的玩梗互動也是熱鬧非凡。這就是蘇超，通過城市符號喚醒球迷的情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)更深厚的文化共鳴。

利好足球青訓(xùn)

蘇超可以為中國足球帶來什么？當(dāng)蘇超元年大幕落下，答案也越來越清晰。

南通和泰州，兩支走得最遠(yuǎn)的球隊，背后其實有一張共同的標(biāo)簽，那就是青訓(xùn)。南通隊以海門珂締緣為班底組建球隊，這些球員大多不是職業(yè)球員，卻擁有接近職業(yè)球員的實力，而且彼此非常熟悉，無需磨合。海門珂締緣已扎根南通海門十余年，起步于青訓(xùn)，后來逐漸搭建起了一條由青訓(xùn)到職業(yè)的完整通道。南通官方數(shù)據(jù)顯示，珂締緣目前已累計向各級國家隊輸送超過160人次“小國腳”。因為蘇超，珂締緣俱樂部創(chuàng)始人李太鎮(zhèn)“賣房搞青訓(xùn)”的故事也讓更多人所熟知。

同樣，泰州隊也是以職業(yè)俱樂部的青訓(xùn)球員為班底。按照該市體育局的說法，泰州與中超俱樂部長春亞泰展開了合作，召集了多名泰州籍以及由泰州培養(yǎng)輸送的職業(yè)運(yùn)動員，以此組建了泰州隊。主力球員中，巴特、范厚泰、景泊羲等球員，均為亞泰U21梯隊球員。這也是為什么，淘汰賽三場點球大戰(zhàn)，泰州隊表現(xiàn)都非常穩(wěn)健。

因此，蘇超決賽其實是一場符合足球基本發(fā)展規(guī)律的青訓(xùn)對決。

決賽兩隊之外，入選本次蘇超最佳陣容的蘇州隊球員寇程，是蘇州吳縣中學(xué)的高二學(xué)生，創(chuàng)造了“蘇超”開賽以來最快進(jìn)球紀(jì)錄，在蘇超一球成名。他正是青訓(xùn)人才代表，連續(xù)參加兩屆“省長杯”卡爾美江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽，是“省長杯”的冠軍球員和最佳射手。從青少年聯(lián)賽、校園賽事到青訓(xùn)營，卡爾美和江蘇足協(xié)的青訓(xùn)合作覆蓋了青少年足球發(fā)展的所有關(guān)鍵成長階段，形成了完整的民間成長通道，提供賽事裝備支持并參與賽事推廣，只為讓更多青訓(xùn)人才脫穎而出。

令人欣慰的是，江蘇多個城市已經(jīng)充分認(rèn)識到足球青訓(xùn)的重要性，并開始系統(tǒng)布局足球青訓(xùn)以及長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

比如常州，公布了《常州市足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，并于今年九月揭牌成立常州市足球運(yùn)動管理中心。中心將牽頭構(gòu)建全市足球訓(xùn)練體系，統(tǒng)籌業(yè)余訓(xùn)練管理和后備人才培養(yǎng)，管理足球運(yùn)動隊與俱樂部。

十月底，宿遷市召開全市足球高質(zhì)量發(fā)展座談會，提出要系統(tǒng)考量足球發(fā)展，統(tǒng)籌抓好人才培養(yǎng)、賽事籌備、品牌打造等工作。會議還提到，要大力普及推廣校園足球，積極培育特色足球?qū)W校，加快形成系統(tǒng)科學(xué)的青訓(xùn)體系，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的足球后備人才。

淮安市也提出，要以蘇超為引領(lǐng)構(gòu)建足球高質(zhì)量發(fā)展新格局，拓寬青少年成長成才之路，構(gòu)建從校園足球、社會青訓(xùn)到專業(yè)精英的完整通道。

青少年人才是足球事業(yè)發(fā)展的核心。盡管只是業(yè)余聯(lián)賽，還被少數(shù)人戲稱“文旅項目”，但蘇超也有青訓(xùn)愿景。十月中旬，江蘇省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)在公開場合明確，據(jù)了解，下賽季蘇超將對各隊年輕球員出場數(shù)量做出明確要求和規(guī)定，通過政策引導(dǎo)各隊加大青少年后備人才培養(yǎng)力度。

可以看得出，盡管輿論場難免紛紛擾擾，江蘇官方依然保持了清晰的思路，以及對足球發(fā)展基本規(guī)律的尊重和把握。

作為中國足球在地方層面創(chuàng)新發(fā)展的生動范例，蘇超的成功，無疑為其他省市探索足球與城市融合發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

本文作者：袁杰