上海廣播電視臺方世忠：數智超清時代我們該怎么“看電視”？

2025中國廣播電視精品創作大會10月28日在北京開幕。作為大會核心環節，開幕式暨主論壇以“視聽賦美中國、精品奉獻人民”為主題，聚焦廣播電視網絡視聽行業熱點領域，匯聚眾多行業領軍人物，通過釋放政策信號、分享前沿創作智慧、發布行業成果，為廣播電視和網絡視聽精品創作注入強勁動能。

上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠受邀在主論壇上發表演講，圍繞“看4K 看東方，打造數智超清時代的視聽精品”主題，介紹上海廣播電視臺推進主流媒體系統性變革，鍛造數智超清時代的好創意、好技術、好傳播，聚焦“新紀實、新綜藝、新國傳”三大內容領域，打造體現中國式審美和大都市氣質視聽精品的具體做法。

以下為講話全文：

看4K 看東方 打造數智超清時代的視聽精品（標題）

2025年是全國廣電行業的“超高清發展年”。就在一個月前的9月28日，國家廣電總局在上海成功舉行六省市衛視超高清頻道正式開播儀式，這標志著我國超高清主頻道實現規模化開播，具有里程碑意義。

數智超清不是新技術的終點，而是新體驗的起點。順應數智超清技術發展潮流，如何打造超清視聽精品，怎樣塑造超清視聽美學，是我們廣電視聽人需要回答好的新課題。我體會，廣電媒體在打造視聽精品上要處理好正能量、大流量和高質量三者的關系，非常需要重構創意（Creative）、技術（Craft）和傳播（Communication）。

一是要重構創意，塑造視聽精品審美魅力。創意是視聽精品創制的靈魂。如果視聽創制停留于堆明星、碼流量、拼場面，實際是在用大投入大制作掩蓋創意的匱乏。各地廣電媒體的資源稟賦各有不同，我們需要堅持“有所為有所不為”，深耕地域文化資源，開掘地域表征符號，塑造地域審美風格，在自身具有比較優勢的賽道上，鍛造視聽創制核心競爭力。

二是要重構技術，賦能視聽精品表達張力。技術是視聽精品創制的賦能。如今超高清萬億像素融合人工智能技術，衍生出視聽內容的高度沉浸性與細節還原力，我們需要深刻把握數智超清技術在視聽向度上的精進，加快推進智能化、超清化、移動化，賦能視聽表達更宏大、更精微、更沉浸。

三是要重構傳播，增強視聽精品觸達能力。傳播是視聽精品創制的關鍵。過去視聽創制形成了“為大屏創作、播出即終點”的慣性思維，在數智超清時代，我們需要堅持以用戶導向為牽引，全面挺進互聯網，推動從“為播出服務”向“為傳播服務”轉變，增強視聽精品“大規模個性化”的用戶觸達能力。

去年9月25日，上海廣播電視臺在全國率先開啟廣電主流媒體系統性變革，全面實施“新聞立臺、文化興臺、融合強臺、人才聚臺”核心戰略，堅持從自身最有資源、最有優勢的地方出發，鍛造數智超清時代的好創意、好技術、好傳播，聚焦“新紀實、新綜藝、新國傳”三大文藝創制領域，打造體現中國式審美和大都市氣質的視聽精品。

新紀實，讓真實點亮生活

上海廣播電視臺聚焦人文歷史、社會現實、自然科學、文明互鑒等優勢領域，堅持“百姓視角、共情呈現、人性張力、文明底色”的創作追求，先后創制了首部系統介紹習近平文化思想的《文運中國》、以考古實證探源中華文明的《何以中國》、展現中國鄉村新圖景的《田野之上》、首部呈現我國檢察公益訴訟的《人民的利益》等重大主題紀錄片，推出了首部聚焦當代老年人群情感生活的《前浪》、記錄人民城市建設的《申生不息》、以8K超清展現世界自然遺產的《東灘，鳥類的家園》等“小而美”紀錄片。特別是東方衛視4K超高清頻道開播，我們在互聯網平臺開設了新紀實24小時live，海派紀錄片電視專欄《新紀實》從周播升級為日播，讓廣大受眾暢享“新紀實，讓真實點亮生活”。

新綜藝，讓城市成為舞臺

上海是文化建設的高地，也是展示中華文明的重要窗口。上海廣播電視臺堅持以上海為創作母題，以城市文化為靈魂、以城市空間為舞臺、以城市美學為特色，打造凸顯都市性、年輕態、創新力的海派綜藝。從今年的海派春晚“春滿東方”浦東美術館上芭天鵝湖的“一鏡封神”到海派秋晚“朤月東方”上海臨港滴水映月夜的“一鏡超清”，讓城市火遍全網，我們以極致美學、年輕語態、科技時尚，讓觀眾感受上海的城市意象。上海廣播電視臺還發揮自身“媒體+技術+藝術”的全案輸出能力，首創了上海國際光影節，打造了從4K到20K的超清藝術作品，以“光影藝術+城市建筑”為媒介，有力賦能城市消費升級。

新國傳，讓中國走向世界

作為國內國際雙循環的戰略鏈接，上海廣播電視臺遵循互聯網傳播規律，推動ICS傳統外語電視頻道全面轉型為互聯網化的ShanghaiEye新媒體矩陣，新開設全英文日播電視新聞雜志，在YouTube上線24小時直播流，在海外六大社交平臺構建重點賬號矩陣，努力打造融通中外的視聽語言表達方式和敘事體系。我們先后推出了以國際語態闡釋中華文明五大特征的《家國萬里》、記錄外國旅行家實地探訪中國的《永遠的行走：與中國相遇》、聚焦日本遺孤群體的《心安何處》、呈現年輕一代國際公務員鮮活故事的《聯合國80后》等國際傳播視聽精品，觸達數億海外受眾，引發外國網友熱議，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。

看4K、看東方，卓越見非凡！上海廣播電視臺愿與廣電視聽同行一起跨入視聽新時代，攜手精品創未來！

來源 | SMG發布

值班編輯 | 王可

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