廣東
后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》
作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察
“這是哪個現場企業家給我拍的照片？讓我從此在老婆面前沒有了自信！”
萬萬沒想到，一張在韓國APEC會議上的合影，竟讓京東創始人劉強東在朋友圈發出如此“悲鳴”。
這條看似“抱怨”的朋友圈迅速引爆網絡，登上微博熱搜榜。
原來，前幾天劉強東與妻子章澤天在韓國APEC峰會現場被拍，照片中兩人的狀態反差極大，引發網友對夫妻關系的大量猜測。
?圖源：早報網
然而，劉強東一句幽默的“自黑”，不僅巧妙回應了傳聞，還暗藏了不少商業妙招。
一張合影引發的公關危機
事情的起因，要從最近星光熠熠的APEC峰會說起。
作為商界大佬，劉強東攜妻子章澤天出席本是常規操作，畢竟這是兩人繼今年5月馬耳他同游后，時隔半年的首次公開合體。可誰也沒料到，現場某位企業家隨手拍的一張照片，竟成了“導火索”。
?圖源：微博網友
從照片來看，章澤天狀態堪稱完美，咖色針織衫搭配簡約妝容，偶爾整理頭發的動作優雅得體，全程保持專注，妥妥的“豪門女主”既視感。
再看劉強東，眉頭擰成麻花，低頭盯著手機，嘴角沒笑，眼神里寫著“這會議材料怎么這么多”，看起來很命苦。
就是這張“同框不同頻”的照片，被網友和媒體“看圖說話”。
有人說“兩人全程0互動，貌合神離太明顯”，有人翻出早年同框照感慨“章澤天不旺夫了”，更有人表示“婚變實錘了”，直接把一場正常的峰會變成了“家庭倫理劇預告”。
?圖源：微博網友
最委屈的當屬那位匿名攝影師，雖然沒露臉，但網友已經替劉強東“宣判”，這攝影師怕是要被扣雞腿了！更有調皮的網友調侃，建議這位企業家趕緊自首，東哥的“追殺令”已經在路上了。
朋友圈神回應
危機變成“帶貨現場”
就在輿論越傳越離譜的時候，劉強東的朋友圈截圖突然刷屏，瞬間把風向扭了過來。他在朋友圈里靈魂發問，“這是哪個現場企業家給我拍的照片？讓我從此在老婆面前沒有了自信！”
?圖注：網傳劉強東朋友圈截圖
這話一出，首先打破的就是“婚變”謠言。
一句“老婆面前沒有自信”，既透著對妻子的在意，又用自嘲的語氣化解了照片里的尷尬。
要知道，此前兩人因工作原因常居兩地，章澤天長期在國外陪伴孩子，便有了“分居”“感情生變”的傳言。但劉強東這句親昵的“老婆”，這波秀恩愛比任何澄清聲明都管用。
更絕的是后半段內容，“罰你給我點一份七鮮小廚做的黃狗豬頭肉”，還附上了收件人名字和京東物流站點地址。
網友看傻了眼，前一秒還在追責，后一秒就開始帶貨，東哥這轉場也太絲滑了。
這看似隨口的“懲罰”，實則藏著三個精準的廣告植入。
先說主角“黃狗豬頭肉”，這可不是普通的家常菜，而是劉強東的家鄉宿遷名菜，歷史能追溯到清乾隆年間，因創始人黃德乳名“大狗”而得名，和“狗”沒有半點關系。
今年9月，劉強東還專門開直播親自烹制這道菜，十分鐘就吸引了近兩百萬粉絲圍觀，當時就預告這道菜會在七鮮小廚上線。如今借朋友圈一提，既喚醒了老粉絲的記憶，又給新觀眾種了草。
?圖源：澎湃新聞
接著是“七鮮小廚”所屬的七鮮超市，作為京東自營的生鮮超市，主打的就是“超市+餐飲+O2O+黑科技”模式。消費者不僅能在店里現買現吃海鮮，還能通過APP下單，享受門店三公里內最快30分鐘送達的服務。
?圖源：京東黑板報
劉強東這一句“七鮮小廚做的”，相當于給自家超市的餐飲業務打了免費廣告。
最后是“京東物流”，雖然只是提了句“京東物流站點地址”，但熟悉京東的人都知道，這正是其核心優勢所在。
七鮮超市能實現“30分鐘送達”，靠的就是京東物流的支撐，據說5分鐘就能把訂單送到配送員手中。
咱就是說，東哥不愧是企業家，連發朋友圈都在搞業務，這波公關+帶貨+秀恩愛，可以列入優秀公關教材了。
千億大佬的“煙火氣”
其實，這場“照片風波”最讓人意外的，大概是劉強東身上的“反差感”。
一個身家千億的商界大佬，居然會因為一張照片“在老婆面前沒有自信”。但細想之下，這恰恰是他最真實的一面。
劉強東對章澤天的在意，從來不是藏著掖著的。
早年他就說過，和章澤天在一起不是因為她漂亮，而是因為她“善良、純潔”，還坦言“家里的事情她說了算”。
2018年明州事件后，章澤天以“人生總有風雨，時間永遠向前”回應，兩人共同面對危機的默契早已深入人心。
今年5月，還有網友在馬耳他街頭偶遇兩人牽手逛街，劉強東穿著西裝，章澤天拎著愛馬仕包，畫面十分恩愛。
?圖源：微博網友
而劉強東的“接地氣”，更是出了名的。
他會親自直播炒豬頭肉，坦言“平時喜歡在家做菜，只要回家都會給家人做菜”；會去送外賣體驗一線員工的辛苦，還為騎手推出高溫補貼、職業技能提升通道等福利。
最近“雙11”電商大戰，京東還宣布為全職騎手免費提供肯德基四件套，并同步向用戶推出29.9元同款套餐，獲得了全網好評；如今又會因為一張照片自嘲“沒自信”，像普通人一樣在意伴侶的看法。
?圖源：新浪科技
這種“大佬光環”下的煙火氣，反而讓他圈粉無數。
這讓我不禁想到了最近同樣在風口浪尖上的雷軍，當有人對他貼臉開大“有沒有小字”，直指小米的“小字風波”。
雷軍回復了八個狗頭表情包，同樣是幽默的回應方式，同樣很接地氣，但是，我在一文中表達的觀點，雷軍的回應強化了小米和“小字”的關聯，當大眾看到小米就聯想到“小字文學”，這是非常糟糕的公關。
劉強東曾在一次采訪中直言:“不要和雷軍比營銷，我們比不過他的”，但這一次，東哥用秀恩愛的方式，給雷軍上了一課。
這場看似烏龍的“照片事件”，最終以一場幽默的回應收尾，沒有嚴肅的聲明，沒有生硬的澄清，既化解了輿論危機，又辟謠了婚變、帶了貨，還讓大家看到了大佬的真性情。
正如網友所說，原來千億富豪和我們一樣，也會在意老婆的看法，也會用開玩笑的方式化解尷尬。
比起那些精心包裝的公關稿，這種帶著煙火氣的回應，反而更能打動人心。
畢竟，再厲害的大佬，歸根結底也是有血有肉的普通人。
而能把生活瑣事變成營銷亮點，把輿論危機變成圈粉機會，這或許就是劉強東的過人之處。
*編排 | 三木 審核 | 三木
品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓
行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
