大同市市場監管局組織廣告合規宣講暨業務能力提升培訓

筑牢合規防線，促進行業發展

——大同市市場監管局組織廣告合規宣講暨業務能力提升培訓

為深入貫徹落實廣告監管相關法律法規及政策要求，全面提升廣告監管執法效能與市場主體合規經營水平，10月27日至28日，大同市市場監管局精心組織廣告合規宣講暨業務能力提升培訓班。本次培訓邀請國內廣告領域知名專家、山西省市場監管局廣告處主要領導授課，并聯合市委宣傳部同步開展一場公益廣告業務專題培訓，全市120余名相關人員齊聚一堂，沉浸式充電學習。

本次培訓師資陣容強大，課程設置兼具政策高度、理論深度與實踐指導性。山西省市場監管局廣告處處長張鵬以“監管為基，發展為要——廣告監管工作思路和措施”為題，結合全省廣告監管工作實際，系統梳理當前廣告監管概況，深入剖析執法過程中遇到的難點堵點問題，并圍繞二十屆四中全會后廣告監管工作新方向，提出針對性解決思路與實操措施，為基層監管工作提供了清晰指引。

中央財經大學文化與傳媒學院院長、市場監管法律研究中心主任、中國廣告協會法律咨詢委員會常務副主任劉雙舟教授，聚焦“廣告監管執法指南及其應用問題研究”這一最新研究領域進行授課。他詳細解讀了國家市場總局出臺的10個廣告領域執法指南，深入闡釋執法指南與法律法規規章的區別與聯系，結合典型案例講解執法指南在日常執法中的具體應用場景，幫助參訓人員精準把握執法尺度，提升規范執法能力。

中國廣告協會法律咨詢委員會委員、溫州市市場監管局公職律師謝旭陽，則以“民生領域重點廣告監管”為主題，緊扣群眾關切，圍繞醫療美容、食品、金融及非法集資類、教育培訓、涉導向類等民生領域廣告監管特點，通過剖析典型案例，詳細講解相關案件辦理要點、注意事項及合規要求，引導廣告主、廣告經營者、廣告發布者堅守法律底線，規范廣告傳播行為。

培訓最后一場，大同市市場監管局聯合市委宣傳部，以中共大同市委辦公室、大同市人民政府辦公室最新下發的《關于進一步加強公益廣告管理的通知》為背景，特邀大同日報社副總編楊剛開展公益廣告業務專題培訓。楊剛圍繞通知要求，詳細解讀公益廣告的定義與內容，明確各部門在公益廣告發布管理中的職責分工，并從強化內容審核、強化作品供給、強化日常巡查、強化社會參與四個方面，講解做好公益廣告工作的具體要求，為全市公益廣告高質量發展夯實基礎。

此次培訓參訓人員覆蓋面廣，涵蓋市市場監管局、市市場監管綜合執法隊、市委宣傳部、市交通運輸局、市住建局等相關市直部門，各縣區市場監管局及融媒體中心，市廣告協會、市企劃協會相關負責人，以及養老、醫療、培訓、食品等民生領域廣告主代表。參訓人員紛紛表示，培訓課程內容豐富、實用性強，既學到了廣告合規經營的專業知識，又明晰了監管執法的最新要求，有效解決了工作中遇到的困惑。

大同市市場監管局相關負責人表示，本次培訓是提升廣告監管能力、規范廣告市場秩序的重要舉措。下一步，該局將以此次培訓為契機，持續強化廣告監管執法力度，加大對民生領域廣告的監管巡查頻次，同時不斷完善公益廣告管理機制，鼓勵社會各界廣泛參與公益廣告創作與傳播，推動全市廣告市場持續健康發展，為建設城市文明、發現古都魅力營造良好的市場環境與文化氛圍。

圖 | 大同市市場監督管理局