專訪《太奶3》主創(chuàng)：反套路、團(tuán)魂感、系列化，短劇又進(jìn)化了

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》（以下簡(jiǎn)稱《太奶3》）的開播即爆，讓短劇火出了新高度。

上線前，《太奶3》在紅果短劇創(chuàng)下超800萬的預(yù)約量，刷新了整個(gè)短劇行業(yè)的預(yù)約峰值；上線后，該劇首日熱度值更是突破2億，強(qiáng)勢(shì)登頂平臺(tái)熱播榜。對(duì)比三個(gè)月前《太奶2》首日破億的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，印證了該IP持續(xù)擴(kuò)大的內(nèi)容影響力與用戶號(hào)召力。最新數(shù)據(jù)顯示，上線5天，《太奶3》的播放量已經(jīng)破10億次。

近年來，短劇行業(yè)加速迭代、聲量日盛，“短劇盛世”成為熱議話題。而《太奶3》的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，恰恰為觀察這一行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段提供了鮮活樣本。

在此背景下，文娛先聲特邀《太奶》系列制片人魏思雨與聽花島總制片人趙優(yōu)秀，圍繞這部標(biāo)桿之作展開深度對(duì)談：當(dāng)短劇告別粗放生長(zhǎng)，下一站將通往何方？

反套路，一場(chǎng)溫情的逆襲

《太奶》系列拍到第三部，給人最大的感受卻是“新”。

續(xù)接前作，《太奶3》繼續(xù)圍繞穿越成少女的科學(xué)院首席院士容遇與70歲的兒子英寶（紀(jì)舜英）、五個(gè)曾孫展開，在故事層面打開新格局。從開篇英寶“七旬老漢勇闖大學(xué)城”的輕喜劇橋段，到結(jié)尾處容遇被陷害卻依然堅(jiān)守信念的動(dòng)人時(shí)刻，《太奶3》從家人的相互扶持，最終升華至對(duì)家國情懷與科學(xué)精神的崇高致敬，讓觀眾在笑聲與感動(dòng)之間無縫切換，打破了短劇流于表面的刻板印象。

“《太奶3》的‘新’并非源于‘太奶奶穿越回18歲’的新奇設(shè)定，而是跳出強(qiáng)沖突的創(chuàng)作慣性，以克制筆觸與溫情視角，重塑出一種久違的家庭喜劇質(zhì)感。”被問到作品何以能讓人感覺既溫暖又暢快，《太奶》系列制片人魏思雨告訴文娛先聲。

在她看來，《太奶3》構(gòu)建了一種以家庭情景喜劇為內(nèi)核的“新故事”。它用家中有一位無所不能的大家長(zhǎng)所帶來的安全感與滿足感，取代了傳統(tǒng)的逆襲打臉，從根本上解構(gòu)了短劇慣用的“宴會(huì)廳模式”與人物三角關(guān)系。而這些反套路的設(shè)計(jì)，正是該劇最大的創(chuàng)新之處。

于是我們看到，《太奶3》摒棄了依靠奢華浮夸場(chǎng)景強(qiáng)行制造沖突的捷徑，轉(zhuǎn)而將鏡頭穩(wěn)穩(wěn)對(duì)準(zhǔn)日常生活的煙火氣，在看似尋常的家庭情境中，挖掘真摯的戲劇張力。

據(jù)魏思雨透露，劇中許多令觀眾津津樂道的動(dòng)人橋段，并非源于劇本的精密設(shè)計(jì)，而是來自創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)的自然生長(zhǎng)。例如，劇中那場(chǎng)令許多人會(huì)心一笑的爺孫失戀合唱戲：爺爺與老五各自經(jīng)歷情感挫折，從最初的垂頭喪氣到隨性哼起《失戀陣線聯(lián)盟》，最終發(fā)展為全家人的即興“尬舞”，而太奶奶則在一旁用手機(jī)悄悄記錄……這個(gè)溫馨中帶著幽默、傷感中透出治愈的場(chǎng)景，便是在拍攝過程中由主創(chuàng)和演員共同碰撞、自然生成的即興火花。

同樣，從對(duì)“上半身打得基礎(chǔ)，下半身就不基礎(chǔ)”、“燕子，你走了我可怎么活呀”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的詼諧致敬，到對(duì)《流星花園》《好一個(gè)乖乖女》等影視劇名場(chǎng)面的等比復(fù)刻，《太奶3》對(duì)當(dāng)下流行熱梗的巧妙運(yùn)用，并非生硬拼貼，而是被有機(jī)地編織進(jìn)人物性格與劇情發(fā)展中，成為記錄當(dāng)下流行文化的時(shí)代切片。

正是這些從生活土壤中生長(zhǎng)出來的片段，讓情感的表達(dá)擺脫了生硬的說教，以一種細(xì)膩而克制的筆觸，精準(zhǔn)觸動(dòng)了觀眾心中的共同記憶與柔軟角落。

《太奶3》的探索并非孤例，其成功路徑也正為整個(gè)短劇行業(yè)所印證。

在聽花島總制片人趙優(yōu)秀看來，當(dāng)下短劇行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從“爽感驅(qū)動(dòng)”到“質(zhì)感驅(qū)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)型，僅靠強(qiáng)情緒刺激已難以持續(xù)吸引觀眾，只有具備情感深度與審美價(jià)值的內(nèi)容，才能成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。這意味著創(chuàng)作必須超越單純的情緒輸出，轉(zhuǎn)而構(gòu)建能與觀眾建立深層連接的情感世界，而《太奶》系列正是這一理念的先行者。

趙優(yōu)秀表示，聽花島對(duì)《太奶》系列的長(zhǎng)期愿景是將其打造成一個(gè)“陪伴型IP”。就像是紀(jì)氏家族版的情景故事一樣，能夠真正融入觀眾的成長(zhǎng)軌跡，成為一些觀眾共同的記憶載體，實(shí)現(xiàn)“陪伴成長(zhǎng)”的創(chuàng)作初衷。

“我們期待短劇能成為觀眾生活中的情感陪伴?！壁w優(yōu)秀進(jìn)一步闡釋，“它既可以是日常的‘情緒伴侶’，在你下班疲憊或睡前片刻帶來輕松慰藉；也可以是特定節(jié)點(diǎn)的‘情感儀式’，就像每年寒假都會(huì)重溫的溫情劇。我們希望通過這些方式，讓短劇真正成為觀眾生活中溫柔而持久的存在?！?

千億市場(chǎng)，“短劇盛世”下的價(jià)值重塑

當(dāng)下，短劇行業(yè)正全速駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

近日，紅果短劇總編輯樂力在2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)微短劇論壇上提到，微短劇的品質(zhì)升級(jí)與生態(tài)繁榮，正推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模剛突破500億元，最新調(diào)研，整個(gè)行業(yè)而今年正加速向千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模邁進(jìn)，發(fā)展迅速的話，今年內(nèi)可能就接近千億門檻。

不夸張地說，雖然格局仍在動(dòng)態(tài)演變，但客觀上，用“短劇盛世”來形容這一市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)已不為過。

在創(chuàng)作層面，短劇題材完成了從豪門逆襲、龍王贅婿到多元類型的跨越，家庭敘事、現(xiàn)實(shí)議題頻頻出圈，情感表達(dá)也告別了過往的直白激烈，開始轉(zhuǎn)向細(xì)膩克制，在保留戲劇張力的同時(shí)，更追求有溫度、有共鳴的“正能量”。

而在工業(yè)層面，定制OST、考究場(chǎng)景、精致服化道、光影美學(xué)、合理化制作周期正在成為新趨勢(shì)，宣發(fā)玩法更是全面向長(zhǎng)劇看齊，掃樓、戰(zhàn)報(bào)、慶功宴等成熟的營(yíng)銷手段已成常態(tài)。如文娛先聲現(xiàn)場(chǎng)所見，《太奶3》觀影團(tuán)規(guī)模盛大，其粉絲體量與互動(dòng)熱情已不遜于熱門長(zhǎng)劇，再次印證了優(yōu)質(zhì)短劇所具備的強(qiáng)大用戶粘性與市場(chǎng)號(hào)召力。

作為產(chǎn)業(yè)變革的見證人，身處行業(yè)一線的從業(yè)者感受更為真切。

在魏思雨看來，短劇行業(yè)近年最大的變化，莫過于行業(yè)認(rèn)可度的顯著提升?！?strong>導(dǎo)演、編劇、演員不再嚴(yán)格區(qū)分長(zhǎng)短劇，這是個(gè)非常積極的信號(hào)。”她也觀察到，短劇的邊界正不斷拓寬，從單一內(nèi)容形態(tài)逐步走向與文旅融合、向IP化邁進(jìn)，“未來，短劇還有更多可能性等待開啟。”

趙優(yōu)秀則對(duì)行業(yè)發(fā)展保持著審慎的態(tài)度?！啊⑹馈@個(gè)詞承載的分量很重”，他坦言，“我們始終懷著學(xué)習(xí)的心態(tài)，因?yàn)槎虅≡趦?nèi)容、制作、題材等各個(gè)環(huán)節(jié)，都還有太多需要成長(zhǎng)和提升的空間?！痹谒磥?，當(dāng)前短劇所獲得的關(guān)注與認(rèn)可，更多是觀眾對(duì)行業(yè)表達(dá)的一種期待，但若以此判斷行業(yè)已步入成熟階段可能還為時(shí)過早。

他進(jìn)一步指出，當(dāng)下短劇行業(yè)最顯著的特點(diǎn)是內(nèi)容品類的極大豐富。得益于短劇可選題材廣、制作周期短等特點(diǎn)，今年上半年已有約三四萬部短劇上線，為用戶提供了海量選擇。但相對(duì)的，行業(yè)同樣存在跟風(fēng)復(fù)制的痼疾，不少制片方陷入流量陷阱，一旦某個(gè)題材或爆款出現(xiàn)，就會(huì)出現(xiàn)大量1:1復(fù)刻的作品，導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。正因如此，建立有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，已成為行業(yè)健康發(fā)展的迫切需求。

為應(yīng)對(duì)這一問題，聽花島已于今年10月啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，大幅提升原創(chuàng)內(nèi)容占比，以差異化構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。趙優(yōu)秀透露，過去聽花島每年的原創(chuàng)比例在20%–30%左右，但在調(diào)整后，這一比例將提升至70%–80%，未來會(huì)有更多非IP改編、全新類型的作品出現(xiàn)在他們的內(nèi)容矩陣中。

事實(shí)上，聽花島今年上半年明確提出了創(chuàng)新、美學(xué)、情懷三大精品短劇的核心要素，并將創(chuàng)新置于首位。比如《家里家外》全程采用方言敘事，摒棄了強(qiáng)懸念與戲劇性鉤子，轉(zhuǎn)而依靠對(duì)一家人命運(yùn)的真摯描摹，讓觀眾自然沉浸；再比如《太奶3》中容遇與英寶之間跨越百年的母子親情，以及劇集后半段令人動(dòng)容的家國情懷，都讓觀眾深刻感受到，無論時(shí)代如何變遷，有些根脈深處的聯(lián)結(jié)永不磨滅。

這種超越簡(jiǎn)單情緒刺激、致力于與觀眾建立深層情感共鳴的實(shí)踐，正是三大核心要素的具體體現(xiàn)。這一點(diǎn)，從聽花島收獲的熱烈反饋中已得到印證。

“大家是真的很在乎情感，很在乎情懷?！壁w優(yōu)秀表示。

結(jié)語

綜合來看，“短劇盛世”的真正內(nèi)涵，并非數(shù)量上的井噴，而是品質(zhì)的回歸與價(jià)值的重塑。以《太奶3》為代表的作品正在證明，短劇不僅可以制造爽感，更能夠承載審美、傳遞情懷，實(shí)現(xiàn)從“情緒刺激”到“情感共鳴”的跨越。

面對(duì)短劇的崛起，兩位制片人持有一個(gè)共識(shí)：短劇并非長(zhǎng)劇的替代品，而是與之共生的新形態(tài)。長(zhǎng)劇憑借其體量與深度構(gòu)建藝術(shù)高度，短劇則以其節(jié)奏、當(dāng)下性與情感濃度開辟獨(dú)特賽道。二者邊界不會(huì)模糊，反而會(huì)在差異化中各自綻放，滿足用戶不同場(chǎng)景下的需求。

當(dāng)然，精品化之路注定伴隨挑戰(zhàn)。如何持續(xù)滿足觀眾對(duì)續(xù)集的高期待？如何在觀眾想看與創(chuàng)作者表達(dá)之間找到平衡？如何避免系列化陷入重復(fù)與疲態(tài)？這些都是擺在從業(yè)者面前的現(xiàn)實(shí)難題。

而破局的關(guān)鍵，或許正指向短劇的長(zhǎng)期價(jià)值。正如趙優(yōu)秀所言，短劇的終極目標(biāo)，是成為陪伴一代人成長(zhǎng)的溫暖存在。而這，才是短劇盛世應(yīng)有的底色。