保時(shí)捷前三季度利潤暴跌99%的慘狀,與其說是經(jīng)濟(jì)周期的影響,不如說是中國高端純電車型的“精準(zhǔn)狙擊”。當(dāng)保時(shí)捷因電動(dòng)化轉(zhuǎn)型遲緩、在華銷量暴跌26%時(shí),蔚來憑借樂道L90與全新ES8兩款“純電大三排SUV”,單月銷量突破4萬臺(tái),同比增長92.6%,創(chuàng)下品牌的歷史新高。這一對(duì)比揭示了一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí):傳統(tǒng)豪車的護(hù)城河,正在被如蔚來這樣的純電大車產(chǎn)品力徹底沖垮。
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保時(shí)捷的困境并非偶然。其純電車型Taycan銷量下滑10%,純電Macan交付延期,而戰(zhàn)略重組導(dǎo)致27億歐元額外支出,進(jìn)一步拖累利潤。反觀蔚來,通過十年投入超600億研發(fā),構(gòu)建了從芯片、換電網(wǎng)絡(luò)到智能座艙的完整技術(shù)體系,直擊用戶對(duì)“空間、科技、智能化”的核心需求。
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更關(guān)鍵的是,純電大三排SUV其實(shí)已經(jīng)抓住了市場結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì):
· 家庭用戶:樂道L90以“30萬級(jí)價(jià)格、百萬級(jí)空間”成為奶爸神車,29天破萬,86天破三萬,連續(xù)3個(gè)月霸榜純電大型SUV第一名;
· 高端用戶:全新ES8憑借41天交付破萬的速度,重新定義豪華純電標(biāo)桿。
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很多網(wǎng)友調(diào)侃:“不是保時(shí)捷買不起,而是國產(chǎn)純電更有性價(jià)比!”這句戲言背后,是消費(fèi)者用真金白銀投票的結(jié)果。當(dāng)保時(shí)捷還在為“選配策略”糾結(jié)時(shí),中國品牌已用“超大前備艙+冰箱彩電大沙發(fā)+全域自研技術(shù)”實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)?zāi)雺骸?/p>
結(jié)論明確:純電大三排SUV的崛起,不是細(xì)分市場的偶然爆發(fā),而是高端出行需求的一次系統(tǒng)性遷移。保時(shí)捷的暴跌,只是這場大潮中的第一朵浪花。
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