北京
實體唱片還有新的可能性嗎？（回顧：）
前幾天，韓國企業 KiTbetter 宣布在美國洛杉磯建廠，量產 KiT Album（一種結合數字的實體專輯形式），看來美國市場已具備足夠消費潛力供 KiTbetter 投資。KiTbetter 美國建廠標志著 kiT Album 在美市場的一個起點，首批本土生產的 KiT Album 預計在2026年初上市。
這些年，實體唱片的復興有跡可循。（回顧：）
美國唱片業協會2024年年終報告顯示，實體音樂收入同比增長5%，總額達20億美元。其中，黑膠唱片銷售額增長7%至14億美元，實現連續18年增長；CD銷售額也逆勢增長1%至5.41億美元，而同期數字音樂下載量同比下降18%至3.36億美元。實體消費在年輕一代中越來越受歡迎了。
KiT Album 這種新實體的出現，也恰逢其時地回應了如今年輕群體的一些需求。
一方面，人們越來越看重實體的收藏價值；另一方面，在流媒體主導音樂消費的今天，像 Spotify 這樣的平臺因難以給藝術家帶來實質收益而備受詬病，而 KiT Album 卻直擊這一痛點，能直接支持藝術家，而非向流媒體付費。
kiT Album 的歷史始于 2017 年，由韓國公司 KiTbetter 推出，這種專輯格式有許多優點。
一是方便，即掃即聽，只需要在手機上下載 KiT Player App，連接手機和 kiT Album，就可以隨時隨地播放專輯內的音樂和MV；二是具有收藏價值和獨特的視覺和聽感體驗，和實體一樣，每張 KiT Album 均配備粉絲最愛的實體收藏套裝，包含限量小卡、精致海報、獨家寫真等，特別版本更設有隱藏款卡片，兼具收藏意義與市場溢價空間；三是輕巧環保，一個 kiT Album 只有掌心大小，大幅度減少了塑料的使用；四是 kiT Album 發布后可以持續更新內容，無論是發布新音樂視頻、幕后花絮還是為粉絲添加感謝留言，這些都能實現動態更新。
過去，許多藝人都推出過 KiT Album ，包括韓國頂流 BLACKPINK、NCT、Mino、SUPER JUNIOR、SHINEE、SEVENTEEN 等。 在韓國 k-pop 市場，KiT Album 受眾較多。而今年，KiTbetter與西方市場的合作開始陸續有了一些動作，KiTbetter 瞄準了北美和歐洲除 k-pop 外的更多其他流派藝人群體。
今年3月，Earache Records 宣布與 KiTbetter 合作生產 KiT Album，這是西方市場對 KiT Album 的首次大規模嘗試。合作內容包括 Napalm Death、 At The Gates 、Bolt Thrower 等10多組音樂人的專輯作品。這一合作被視為為獨立唱片公司開辟了新的收入來源。Earache Records 負責人 Tim Bailey 表示，相比于數字音樂的高效率，KiTalbum 能讓他更全神貫注的感受和聆聽喜歡的專輯。
同樣的，在今年6月，KiTbetter 宣布與 Rhino 唱片公司合作生產首批三張專輯的 KiT Album格式，它們是 Alanis Morissette《Jagged Little Pill 》、Stone Temple Pilots《Purple》和 The B-52’s 《Cosmic Thing》。這三張專輯每張都是標志性的、定義時代的經典之作，共同塑造了80年代和90年代的音樂風格。
此外，說唱傳奇 Public Enemy 推出了其最新專輯《Black Sky Over the Projects: Apartments 2025》的 KiT Album版本。激流金屬流派的開創者 Megadeth 也將推出專輯的 KiTalbum 版本。
在專輯收錄內容方面，KiTalbum 常附帶獨家內容，這些獨家內容也為樂迷的付費增加了砝碼。如 Devo 樂隊《Freedom of Choice》重發版，收錄兩支樂隊翻唱的《Whip It》；Stone Temple Pilots《Purple》專輯 KiTalbum 版，包含 7 支音樂視頻及兩首歌的不插電版本。
KiTbetter 還比較關注與獨立藝人的合作。價格方面，獨立藝人可通過 KiTbetter 自助網站制作 KiTalbum，這種制作方式對獨立藝人來說比較靈活。制作單價起價約 9 美元，訂購 300 份及以上單價降至約 7 美元，藝人可在線上商店或演出時售賣。
KiTbetter 北美區總裁 Jennifer Sullivan 透露，自 2017 年以來，公司已累計生產超過 1000 萬張 KiT Album。在這一龐大的銷量體量中，K-pop 品類的 KiT Album 占據了最高份額，是推動銷量增長的核心動力。不過她也指出，盡管 KiT Album 已在全球范圍內積累了一定的市場基礎，但這種創新的專輯形式目前在美國市場的認知度仍處于較低水平，幾乎不被廣泛消費者所熟知。
Jennifer Sullivant 還表示，他們正與主流唱片公司、獨立音樂人、零售商及分銷商緊密合作，將KiT Album 推向新市場。合作方面，藝術家和唱片公司可直接與 KiTbetter 合作，或通過分銷商發布 KiT Albums，且無需承擔前期制作成本，發行數量完全根據藝術家的目標靈活調整。
除了打通不同的消費渠道，KiTbetter 還重視社群空間的構建。目前，他們已與洛杉磯 Licorice Pizza 等精選零售商合作，構建以新品展示為核心的社群空間。這些實體場所讓樂迷能到線下體驗，能夠親身感受音樂，相互交流，形成人與人之間的交流場域。
從美國大量的 K-pop 粉絲群體基礎來看，KiTbetter 這一洛杉磯建廠事件具有重要的歷史意義。
KiTbetter 在美國設立直接生產工廠，將 KiT Album 推向當地粉絲群體，大幅壓縮了運輸環節的成本，市場發展潛力看好。
值得注意的是，其目標市場不僅限于美國 K-pop 領域，還涵蓋了更多音樂流派及獨立藝人。至于 KiT Album 在不同音樂粉絲群體中的接受度與生命力，仍需時間和市場的進一步檢驗。
撰文：蘋果
排版：河清 / 審核：LUCY
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