開進田間地頭！人民車市消費節(jié)助力三農(nóng)換裝綠色引擎

2025年9月19日，由中國汽車報社主辦的2025（第二十二屆）人民車市消費節(jié)暨供銷市集系列活動于張家口正式啟動。這一活動是商務部組織開展的“2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動”的重要組成部分。新能源汽車走進鄉(xiāng)村，是近幾年來國家相關部門重點推動的工作。

今年5月30日工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國家能源局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關于開展2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》，正式啟動了今年的相關活動。6月23日，商務部辦公廳印發(fā)《關于組織開展2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動的通知》，相關工作隨即緊鑼密鼓地開展。據(jù)記者了解，作為商務部組織開展的“2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動”的重要組成部分，2025 人民車市消費節(jié)暨供銷市集活動聚焦提振汽車消費、新能源汽車市場拓展、鄉(xiāng)村振興等關鍵領域；致力于加強新能源汽車供需對接、新品發(fā)布，推動完善縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車購買使用環(huán)境。

01

新能源汽車下鄉(xiāng)

鄉(xiāng)村振興與行業(yè)升級的雙向奔赴

據(jù)了解，2020年，有關部門第一次提出了“新能源汽車下鄉(xiāng)”的提法并舉辦了一系列活動。2019年，我國新能源汽車的銷量有所下滑，也是在新能源汽車市場化進程中出現(xiàn)的首次下滑。可以說，新能源汽車下鄉(xiāng)的活動，扭轉了行業(yè)下滑的風險，成為新能源汽車在發(fā)展中的重要事件與里程碑。時至今年，新能源汽車下鄉(xiāng)已經(jīng)進入了第6個年頭，行業(yè)在高速成長、迅速迭代的態(tài)勢下，也拿出了更多、更適用的新能源汽車產(chǎn)品，逐漸從量階段變到質變階段。相關專家告訴記者，今年的新能源下鄉(xiāng)可謂是“2.0版本”，從短期刺激消費轉為著眼未來，構建“綠色出行+鄉(xiāng)村振興”協(xié)同體系，推動車網(wǎng)互動（V2G）技術下鄉(xiāng)，將新能源汽車轉化為鄉(xiāng)村分布式儲能單元；車型數(shù)量從之前不足百款增加到124款；從社會效益角度來看，不僅拉動就業(yè)、提升村民環(huán)保意識，更推動了鄉(xiāng)村節(jié)能減排，助力建設社會主義新農(nóng)村。

今年的中央一號文件（《中共中央 國務院關于進一步深化農(nóng)村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》）中提出實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化，必須加快推進鄉(xiāng)村全面振興。其中更是專門指出“推動基礎設施向農(nóng)村延伸，分類推進城鄉(xiāng)供水一體化、集中供水規(guī)模化、小型供水規(guī)范化建設，有條件的地方可推行農(nóng)村供水縣域統(tǒng)管和專業(yè)化管護，持續(xù)推動‘四好農(nóng)村路’高質量發(fā)展。鞏固具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村通客車成果，改善農(nóng)村水路交通出行條件，推進農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。”在此基礎上，2025年8月，交通運輸部、財政部、自然資源部三部門聯(lián)合印發(fā)了《新一輪農(nóng)村公路提升行動方案》；而就在10月中旬，國家發(fā)展改革委、國家能源局等部門印發(fā)《電動汽車充電設施服務能力“三年倍增”行動方案（2025—2027年）》，提出“補齊農(nóng)村充電設施建設短板。進一步下沉農(nóng)村地區(qū)充電網(wǎng)絡，擴大充電設施覆蓋范圍，優(yōu)化網(wǎng)絡布局，提升設施質量和服務水平，滿足農(nóng)村地區(qū)電動汽車出行需求。到 2027 年底，新增農(nóng)村地區(qū)公共充電設施超 10 萬個，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)公共充電設施全面覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點覆蓋行政村。”

早期的“車輛推廣為主”轉向“車與充電設施協(xié)同發(fā)展”，種種跡象都說明，新能源汽車開進田間地頭，是一次行業(yè)高質量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”。

02

人民車市消費節(jié)

以車為媒延伸消費鏈

“我們人民車市消費節(jié)的活動，就是要把優(yōu)質、低碳、綠色的新能源汽車、節(jié)能汽車產(chǎn)品，開到‘田間地頭’，開到鄉(xiāng)村消費者的身邊。讓更多的鄉(xiāng)村消費者方便、直觀、快捷地了解我們中國汽車工業(yè)的發(fā)展與進步；讓更多的消費者方便選購，也讓更多優(yōu)秀的產(chǎn)品實現(xiàn)直接觸達。”活動組委會負責人在接受記者采訪時表示，“我們活動的初衷是‘供需見面’，更是響應國家戰(zhàn)略，貫徹落實國家關于鄉(xiāng)村全面振興以及‘碳達峰、碳中和’決策部署。同時更是希望能夠助力當?shù)氐膬?yōu)勢資源，例如商圈、特色產(chǎn)品展銷、供銷市集等活動，拓展消費場景、延伸消費鏈條。”

據(jù)介紹，人民車市消費節(jié)暨供銷市集系列活動以“城鄉(xiāng)共生、雙向賦能”為核心理念，依托供銷系統(tǒng)省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級流通網(wǎng)絡，串聯(lián)起汽車產(chǎn)業(yè)的科技活力與農(nóng)業(yè)領域的生態(tài)價值，讓新能源汽車成為驅動鄉(xiāng)村綠色轉型的“移動引擎”，讓優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品成為承載城市消費升級的“品質載體”，從根本上打通城鄉(xiāng)要素流通的“最后一公里”，為破解發(fā)展不平衡不充分問題、構建新發(fā)展格局、扎實推進共同富裕提供了可復制、可推廣的實踐樣本，彰顯了產(chǎn)業(yè)協(xié)同服務國家戰(zhàn)略的責任與擔當。

9月19日啟動的張家口站于當?shù)匚幕瘡V場舉行，以“‘車’‘農(nóng)’攜手惠民集，城鄉(xiāng)共慶豐收節(jié)”為主題，供銷展區(qū)匯聚14個縣區(qū)近百種農(nóng)特產(chǎn)品，崇禮彩椒、壩上牛羊肉等地域好物集中亮相。9月20日-23日，邯鄲站在邯山萬達廣場舉辦，活動以“供銷甄選健康惠民豐收?購車季綠惠千萬家”為主題，車展區(qū)推出“豐收專屬補貼”與試乘試駕，讓綠色出行惠及鄉(xiāng)村。9月23-27日三門峽靈寶市以“慶農(nóng)業(yè)豐收、享美好生活”為主題在靈寶市體育公園舉辦，以“賽、會、節(jié)”一體化實施活動，打造以“河南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）”為代表的典型農(nóng)民體育賽事與“豫農(nóng)優(yōu)品+新能源汽車下鄉(xiāng)”展銷會的一系列惠民融合活動。10月1日-3日，保定易縣站以“促消費 助增收 ”為主題，在易縣太行水鎮(zhèn)慶豐谷場舉辦，各款新能源暢銷車型及保定市18 個縣（市、區(qū)）特色農(nóng)產(chǎn)品組成花車集中展示展銷。借助旅游景點流量優(yōu)勢搭建產(chǎn)銷平臺，促進節(jié)日消費，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

03

主流車企積極參與

更適用更精準

截至目前，啟辰汽車、上汽大眾、上汽大通、長城汽車、 北京現(xiàn)代、東風風行、江淮汽車、零跑汽車、雷達汽車、長安引力、長安啟源、長安凱程等眾多國內一線知名整車企業(yè)參加了此次活動。

“今年我們活動的亮點是與供銷市集結合，借助各級供銷社下沉渠道實現(xiàn)更廣泛的觸達與更多維度的融合以及地方事業(yè)單位、大型企業(yè)等高意向購車客戶的精準邀約。” 相關工作人員告訴記者，“據(jù)不完全統(tǒng)計，今年參加我們此活動的車型有近60款，很多來逛消費節(jié)的市民反映車型選擇更加豐富，而且更貼合當?shù)厥褂玫膶嶋H場景。”據(jù)介紹，以邯鄲站為例，活動吸引超5萬人次參與，創(chuàng)新融合線上直播與線下體驗，農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)匯聚了焦燒餅、黑小麥等“邯鄲味道”，讓地域特產(chǎn)走出田間地頭。活動同期更與啟辰汽車“十百千是時候啟辰”購車季同頻，實現(xiàn)了“消費賦能+品牌下沉”雙重成效。

作為活動的核心參與方與鄉(xiāng)村振興的深度踐行者，啟辰汽車以“共創(chuàng)價值，共謀福祉”為使命，全程深度融入系列活動。自2010年成立以來，啟辰汽車歷經(jīng)15年發(fā)展，累計服務近140萬用戶，2022年底全面開啟新能源轉型后，迅速構建起覆蓋插混、純電、氫能源三大路線的“三縱三橫”技術體系，打造Vita原生純電平臺、V-Joy智能座艙、魯班電池三大核心技術品牌，形成“新能源車+燃油車”的全車系產(chǎn)品矩陣，可精準匹配城鄉(xiāng)家庭多元化出行需求。

為響應國家新能源汽車下鄉(xiāng)政策，啟辰汽車于2025年正式啟動“十百千是時候啟辰”十市百縣千鎮(zhèn)巡回購車季，并與人民車市消費節(jié)暨供銷市集活動深度綁定，上半年已走進山東、貴州、山西等多地縣鄉(xiāng)市場并獲廣泛認可。

在此次邯鄲、保定等多地的活動現(xiàn)場，啟辰汽車展區(qū)人氣高漲，工作人員熱情地為到場群眾講解車型優(yōu)點、專屬福利政策，不少觀眾圍在展車旁仔細咨詢，親身體驗車內空間與智能功能。試乘試駕區(qū)域排起長隊，參與試乘試駕的觀眾反饋良好，紛紛表示車輛駕駛平順、空間充足，符合日常使用需求。此外，啟辰汽車還設置趣味互動環(huán)節(jié)，通過問答、游戲等形式，讓群眾更深入了解品牌與車型，進一步拉近與消費者的距離，真正將“好車、好服務、好政策”送到百姓身邊。

此次系列活動，已成為產(chǎn)業(yè)協(xié)同服務國家戰(zhàn)略的“典范窗口”，釋放供銷流通優(yōu)勢，推動汽車綠色動能下沉，激活縣域消費潛力，實現(xiàn)農(nóng)民增收、市民品質消費。多家行業(yè)主流汽車品牌的參與，為鄉(xiāng)村振興注入“綠色動力”。未來，此類活動深化將打破城鄉(xiāng)壁壘，推動“城鄉(xiāng)互補、工農(nóng)互促”，為鄉(xiāng)村振興與高質量發(fā)展書寫新篇章。據(jù)介紹，接下來，系列活動還將在杭州、許昌、南陽、石家莊、滄州、定州等地陸續(xù)開展。

來源：中國汽車報公眾號 王琨