在首爾街頭，和美文化與韓流美學迎來一場「五感共鳴」

對很多去過首爾的人來說，首爾是一個把“愛美”和“感性”刻進他們骨子里的地方。

氛圍感，是韓國商業空間帶給人們最大的附加值。如今，來自中國的“和美”文化正在首爾，以當地人熟悉的氛圍，為韓國年輕人營造出美的新體驗。

當地時間10月27日，在韓國首爾潮流地標——圣水B. Les空間，一場名為“五感微醺局”的主題快閃活動正拉開帷幕。

空間內，五糧液的酒香與首爾的夜風相擁，傳統元素與現代燈光藝術交織，將這里化為一個融合東方風韻與當代時尚氣息的和美文化沙龍。

在核心品鑒區，首次亮相韓國的29°五糧液·一見傾心，散發出的清雅蜜香，引領嘉賓步入一場深度的視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺的五感探索。互動區內，本地調酒師以這款低度產品為基酒，調制出具有特色的五糧液雞尾酒，讓東方的酒韻與韓流的果香巧妙融合。

這一“和美全球行”活動，恰逢2025年APEC工商領導人峰會及亞太可持續工商之夜于韓國慶州舉辦期間，從首爾街頭的微醺氛圍，到APEC峰會上的品牌展陳，五糧液正以“和美”為舟，駛向更廣闊的世界海洋。

五糧液“五感微醺局”

成首爾潮流社交新名片

圣水，這個由工廠“改造”而來的首爾街區，一直以潮流化、年輕化和藝術性著稱，云集了眾多海內外潮流品牌，也是年輕人在首爾City Walk的必經之地。

豐富的氛圍體驗，是圣水吸引年輕人前來打卡逛街的首選理由。此次五糧液也迎合這一需求，特別以五感體驗為靈感，策劃打造了融合“視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺”為一體的沉浸式輕社交快閃體驗派對，將中國白酒的深厚底蘊轉化為韓式輕社交語言。

聽覺，是五糧液為韓國年輕人塑造的第一重氛圍。品牌的厚度與承載的“和美”文化底蘊，通過現場循環播放的品牌視頻及講解傳入每個人的耳中，讓到訪的韓國年輕人更深入地感受到五糧液傳承逾千年的品牌內涵。

走出聽覺空間，是一個以“29°五糧液·一見傾心”為主題的專屬打卡空間，采用潮流街道的設計，營造出輕盈的視覺氛圍感，象征“29°五糧液·一見傾心”所代表的年輕人追求自在微醺的生活態度。

年輕就要“潮”出片，在視覺體驗區，五糧液則通過3D光柵拍照將“29°五糧液·一見傾心”與韓流美學結合。參與者站在攝像頭前，點擊屏幕即可捕捉在立體光影中交錯變換的影像，輕松玩出創意潮拍。此外，悉數亮相的五糧液品牌各系列產品，結合光影氛圍、音樂節奏、香氣裝置、定制調飲及觸感互動等形式，打造出一條完整的品牌體驗動線。

在觸覺體驗區，“投影書本”互動體驗裝置吸引來賓親手探索，虛擬書頁輕翻，映現的不只是影像，更是“29°五糧液·一見傾心”所倡導的“享青春 我樂意”的青春態度與生活主張，以極具創意的方式引發情感共鳴。虛實交織的互動體驗，讓觀眾在“玩中知酒、感中識酒”，在科技體驗中真切感受到五糧液將文化溫度融入當代創新的年輕態度。

活動現場吸引了大量首爾本地的年輕人踴躍參與，不少人在體驗后對五糧液的風味與品牌表達方式給予了積極反饋。現場消費者表示，“我原本對中國白酒的印象是比較傳統和濃烈，但這次通過互動，發現五糧液也可以很時尚、很輕松。特別是29°五糧液口感層次豐富，非常適合社交場合”。

另一位現場消費者分享：“五糧液這次的活動完全打破了我的想象。從光影裝置到聞香體驗，每一個環節都很有設計感，這種將傳統文化與現代潮流結合的方式，非常符合我們年輕人的審美。”

此次2025五糧液“和美全球行”韓國站的啟幕活動，消費者對五糧液及其產品的積極反饋，清晰折射出五糧液“和美”理念在跨文化傳播中的實踐成效，即真正的“和美”，是讓傳統在新時代煥發生機，讓文化在交流和落地中實現共生。

在亞太多元文明中，尋找和美共贏之道

這場活動，不僅是五糧液在海外市場打造“白酒潮飲”文化陣營的一次重要實踐，也是在2025年APEC峰會系列活動舉辦期間，以時尚化、社交化為媒介推動中外文化交流，深入探討可持續發展議題的重要舉措。

在全球形勢日趨復雜的當下，“越是風高浪急，越要同舟共濟”。正如國家領導人在APEC會議上所強調的，亞太地區應“堅守促進經濟增長、增進人民福祉的初衷”，“堅持在開放發展中分享機遇、實現共贏”。共同營造開放包容的區域經濟環境，不僅是APEC各經濟體的共同目標，也是五糧液持續推進國際化戰略的根本遵循。

這也與五糧液一直倡導的“和美”文化不謀而合。

10月28日-31日期間，2025年APEC工商領導人峰會在韓國舉行。五糧液以2025年APEC工商領導人峰會鉑金級贊助商及指定白酒合作伙伴、2025年亞太可持續工商之夜戰略合作伙伴及指定用酒多重身份，深度參與此次峰會多項議程。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在亞太可持續工商之夜晚宴致辭中表示，五糧液擁有平衡諧調的至臻風味，其傳承千年的核心在于企業發展與自然生態和諧共生，是東方“和美”智慧的生動體現。正如亞太多元文明相互交融、各美其美，只有以開放包容的胸懷，才能實現共生共榮、協同發展。

曾從欽認為，可持續發展是質量的修行，更是匠心雕琢的穩健謀劃。可持續發展沒有終點，唯有以“永遠在路上”的清醒與奮斗，方能乘風破浪、基業長青。

峰會期間，五糧液以圓弧元素為靈感，象征“共融與循環”的精神，基底從左至右依次融入歷屆APEC舉辦城市地標建筑，構建跨越時空與地域的對話，寓意五糧液以中國品牌之姿，連接世界，共敘和合之美。

同時，五糧液還展示了核心產品、相關獎項和歷年攜手APEC的“高光時刻”，向APEC參會者們展示多元產品線實力的同時，彰顯其“和合共生、美美與共”的文明交融理念。

來韓國之前，五糧液亦在9月舉行的APEC工商領導人中國論壇期間，與APEC各經濟體政府部門及工商界代表、專家學者、國際組織駐華機構代表等共同參會，深入探討綠色低碳轉型、強化區域互聯互通與科技創新合作等議題，分享發展經驗與最佳實踐，凝聚區域共識。

在APEC峰會期間，熱烈開展品牌前線活動的同時，五糧液亦在戰略層面積極布局。曾從欽率隊走訪了仁川國際機場免稅店、樂天瑪特酒類專賣店等韓國核心營銷渠道，持續推進本土化市場戰略。在首爾期間，五糧液集團與德勤團隊就韓國酒類市場概況、白酒消費趨勢、潛在機遇與市場進入策略等議題展開深入交流。

和美為先，共享共贏

當世界面臨復雜挑戰之時，五糧液以“和美”文化為軸心，實施了一套跨越文化邊界的價值傳播行動。這一行動正在首爾的街頭與APEC的會場間，完成從商業實踐到文明對話的升維。

無論是傳統釀造技藝與韓流美學的共生，還是APEC會場連接亞太文明的圓弧符號，五糧液都在通過深度體驗營造出的氛圍感，讓“和美”智慧成為全球可持續發展的文化答案。

“中國對外開放的大門不會關閉，只會越開越大。”五糧液七年來持續深耕APEC平臺，正是這一承諾的生動注腳。在亞太地區尋求合作共贏的今天，五糧液的實踐表明：“和美”不單是消除差異，更是在差異中建立連接；不是單方面輸出，而是雙向價值共建。當韓國青年舉杯品味“29°五糧液·一見傾心”時，他們體驗的不僅是中國釀造，更是一種關乎共生、共享、共贏的文明態度。

而這，正是“和美”文化給予當今世界的最大啟示。