《2025中國(guó)藝術(shù)財(cái)富白皮書(shū)》發(fā)布！驅(qū)動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的新力量

本文由AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)，下滑掃碼查看完整報(bào)告。

AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心與中國(guó)中金財(cái)富證券有限公司（下稱“中金財(cái)富”）共同出品的《2025中國(guó)藝術(shù)財(cái)富白皮書(shū)》于近日發(fā)布，中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理與教育學(xué)院為本書(shū)提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)。本冊(cè)白皮書(shū)以“驅(qū)動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的新力量”為主題，就2024年至2025年上半年的藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)與收藏趨勢(shì)展開(kāi)調(diào)查、分析，為藝術(shù)品收藏家和投資人、藝術(shù)從業(yè)者、文化機(jī)構(gòu)以及相關(guān)主管部門提供具有前瞻性的行業(yè)洞見(jiàn)。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。伴隨財(cái)富管理需求多元化的趨勢(shì)，藝術(shù)品作為兼具審美、文化、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)等多維價(jià)值的一種財(cái)富載體，正日益廣泛地進(jìn)入人們的視野。在新藏家涌現(xiàn)、收藏理念更新、社會(huì)文化進(jìn)步，以及技術(shù)創(chuàng)新賦能的背景下，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)不斷突破傳統(tǒng)邊界，形成開(kāi)放多元的發(fā)展格局，并在全球藝術(shù)品交易價(jià)值鏈中持續(xù)提升文化話語(yǔ)權(quán)和影響力。

趨勢(shì)一：中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)處于波動(dòng)調(diào)整期，市場(chǎng)價(jià)值共識(shí)逐步強(qiáng)化

目前，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)處于波動(dòng)調(diào)整期，體現(xiàn)出藏家畫(huà)像和審美品位多元化、藝術(shù)品價(jià)格親民化、市場(chǎng)價(jià)值共識(shí)逐步強(qiáng)化的特征。在外部復(fù)雜因素的作用下，2024年拍賣成交額延續(xù)下行走勢(shì)。而樂(lè)觀的方面在于，年度拍賣成交量和成交率逆勢(shì)回升，預(yù)示著樂(lè)觀的長(zhǎng)期前景。

■ 2024年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)拍賣成交額人民幣293億元，同比下滑26%，其中高端價(jià)位區(qū)間（單價(jià)500萬(wàn)以上）藝術(shù)品交易的趨冷成為市場(chǎng)收縮的關(guān)鍵原因。

■ 2024年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)拍賣成交量14.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)12%，主要得益于網(wǎng)絡(luò)拍賣的興起和新藏家的涌現(xiàn)。

■ 2024年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)拍賣成交率攀升至70%，同比上升12個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高，反映出中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)供需兩端對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的共識(shí)逐步強(qiáng)化。

趨勢(shì)二：作為一種另類資產(chǎn)，藝術(shù)品的受關(guān)注度上升

藝術(shù)品不僅具有稀缺性和無(wú)法替代的文化、歷史屬性，同時(shí)兼?zhèn)湄S富投資組合、抵御通貨膨脹的功能。一方面，伴隨著資產(chǎn)配置理念的深化，藝術(shù)品日益廣泛地進(jìn)入中國(guó)高凈值人群的視野；另一方面，在財(cái)富大規(guī)模代際傳承的背景下，中國(guó)藏家愈發(fā)關(guān)注如何通過(guò)金融工具助力藝術(shù)收藏的長(zhǎng)期規(guī)劃和代際傳承。

■ 2025年，35%的中國(guó)高凈值人群對(duì)另類資產(chǎn)的關(guān)注度較過(guò)去上升，52%持中，僅13%下降。高凈值人群對(duì)另類資產(chǎn)的興趣提升，為藝術(shù)市場(chǎng)創(chuàng)造了未來(lái)增量空間。

■ 配置比例方面，在考慮將藝術(shù)品納入財(cái)富規(guī)劃的高凈值人群中，77%認(rèn)為藝術(shù)收藏品應(yīng)在個(gè)人及家庭財(cái)富中占比2%以上。

■ 此外，調(diào)研顯示，75%的中國(guó)藏家將長(zhǎng)期財(cái)富規(guī)劃，作為自身對(duì)藝術(shù)品家族信托的主要訴求；77%將助力文化藝術(shù)發(fā)展與人類文明傳承，作為自身對(duì)藝術(shù)品慈善信托的主要訴求。

趨勢(shì)三：藝術(shù)品交易價(jià)格和條款趨向?qū)I方利好

在當(dāng)前的市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)整階段，藝術(shù)品交易的價(jià)格和條款趨向?qū)I方利好，例如延長(zhǎng)付款周期、降低預(yù)付款比例等。同時(shí)，稀缺性藝術(shù)精品的競(jìng)爭(zhēng)放緩，短期內(nèi)價(jià)格門檻下降，為買方帶來(lái)了潛在投資布局的空間。

■ 調(diào)研中45%的中國(guó)藏家反映，2025年他們購(gòu)藏藝術(shù)品時(shí)享受的價(jià)格優(yōu)惠力度較以往增加，43%持平，僅12%下降。

■ 42%的中國(guó)藏家表示，近期比過(guò)去更容易在藝術(shù)品交易中取得對(duì)買方利好的條款，42%認(rèn)為狀況持平，僅16%表示當(dāng)前更難取得買方利好條款。

■ 45%的受訪者表示近期較過(guò)去更易購(gòu)得具有稀缺性的藝術(shù)品，35%表示持平，20%表示難度上升。

趨勢(shì)四：博覽會(huì)成為第二大受歡迎的藝術(shù)品購(gòu)藏渠道

博覽會(huì)在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中的重要性日益凸顯。藝術(shù)博覽會(huì)集中了豐富的行業(yè)資源，能夠在同一時(shí)間和空間內(nèi)為藏家呈現(xiàn)多元化的藝術(shù)選擇，并構(gòu)建了藏家與業(yè)內(nèi)人士直接交流的平臺(tái)。這種高效、直觀的體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)了購(gòu)藏的即時(shí)性。

■ 2025年，藝術(shù)博覽會(huì)（63%）首次超過(guò)拍賣（55%），成為第二大受中國(guó)藏家歡迎的藝術(shù)品購(gòu)買渠道。通過(guò)藝術(shù)博覽會(huì)購(gòu)藏藝術(shù)作品的受訪者比例同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。

■ 藝術(shù)博覽會(huì)（75%）也是中國(guó)藏家認(rèn)識(shí)新藝術(shù)家的最主要渠道，畫(huà)廊（73%）、美術(shù)館（68%）、拍賣（63%）、藝術(shù)顧問(wèn)（43%）次之。

趨勢(shì)五：中國(guó)藏家持有藝術(shù)品的周期顯著延長(zhǎng)

中國(guó)藏家日益趨向長(zhǎng)期主義的收藏策略，短期轉(zhuǎn)售行為較過(guò)去減少，整體上更加注重藝術(shù)收藏的體系構(gòu)建、文化積累與歷史沉淀，以及關(guān)注藏品在更長(zhǎng)周期內(nèi)的保值增值功能。

■ 在2025年的中國(guó)藏家調(diào)研中，有50%的受訪者有轉(zhuǎn)售藝術(shù)品的經(jīng)歷，與往年基本持平。在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)品收藏家中，中國(guó)大陸藏家的轉(zhuǎn)售率最低。

■ 在有轉(zhuǎn)售經(jīng)歷的中國(guó)藏家中，82%的受訪者持有藝術(shù)品的平均周期在3年以上，其中，12%平均持有周期超過(guò)10年，同比分別增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)。

趨勢(shì)六：Y世代和Z世代驅(qū)動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)擴(kuò)容

Y世代和Z世代成長(zhǎng)于全球化與數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，他們重視個(gè)體表達(dá)、社會(huì)價(jià)值和文化參與，整體上對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)出比前輩更濃厚的興趣，構(gòu)成驅(qū)動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵力量。

■ 在中國(guó)高凈值人群中，分別有26%的Z世代和15%的Y世代將藝術(shù)作為主要的生活休閑方式之一，遠(yuǎn)高于X世代（8%）和嬰兒潮（9%）。

■ 而在中國(guó)藏家中，Z世代更傾向于通過(guò)藝術(shù)沙龍與酒會(huì)（49%）或者通過(guò)親友（31%）接觸藝術(shù)，他們對(duì)這兩項(xiàng)偏好顯著高于其他世代。而嬰兒潮一代則更偏向借助書(shū)籍（61%）和電視節(jié)目（61%）獲取藝術(shù)內(nèi)容。該對(duì)比反映出年輕藏家更注重收藏的互動(dòng)性和社群性的特征。

展望未來(lái)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)將持續(xù)依托財(cái)富管理、科技賦能、文化創(chuàng)新等多元?jiǎng)幽埽趦r(jià)值認(rèn)知、交易模式與社會(huì)意義等方面實(shí)現(xiàn)新突破，有望在全球文化與資本體系中扮演更重要角色。AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心與中金財(cái)富也將持續(xù)通過(guò)《中國(guó)藝術(shù)財(cái)富白皮書(shū)》，追蹤藝術(shù)市場(chǎng)趨勢(shì)與藏家行為的變化，推動(dòng)財(cái)富與藝術(shù)的深度對(duì)話、發(fā)展及共贏，與讀者共同探索“財(cái)富與美，缺一不可”的格局人生。

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