鬼塚虎「意式再造」：一場(chǎng)屬于復(fù)古鞋履的「文藝復(fù)興」

穿越七十余年時(shí)光，Onitsuka Tiger 鬼塚虎依舊歷久彌新，穩(wěn)居流行巔峰。它不僅風(fēng)靡全球穿搭玩家、成為米蘭時(shí)裝周的常駐品牌，更引領(lǐng)日本復(fù)古都市著裝美學(xué)回潮，持續(xù)吸引全球目光。

如今，鬼塚虎品牌影響力再度進(jìn)階，推出全新 ITALIAN MADE 系列鞋履，將標(biāo)志性的虎爪紋與意大利老錢(qián)格調(diào)、頂級(jí)工藝與皮革融合，以 MEXICO 66?、FABRE? 品牌經(jīng)典款式為藍(lán)本，巧妙糅合意大利備受推崇的制鞋工藝與設(shè)計(jì)語(yǔ)言，持續(xù)為品牌美學(xué)的追隨者們提供更多樣和高端的選擇。

對(duì)已有廣泛受眾的鞋履或時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，「品牌升級(jí)」獲得市場(chǎng)青睞總是艱難之路，但這對(duì)鬼塚虎并不適用：2025 年第一季度，鬼塚虎全球銷售額同比增長(zhǎng) 60%，品牌小紅書(shū)上詞條瀏覽也達(dá)到 3.4 億，品牌取得商業(yè)成績(jī)與美學(xué)傳播雙贏的 「秘訣」，就藏在下面這些因素中。

普及度、歷史沉淀極深，

這個(gè)前置條件下，

MEXICO 66? 等鞋款，

仍在成功進(jìn)化新風(fēng)格：

前置條件自然是「好故事」：鬼塚虎的故事始于 1949 年，創(chuàng)始人鬼塚喜八郎提出「一個(gè)國(guó)家的未來(lái)，不僅仰賴經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，更要身心健康的年輕一代」，隨即毅然進(jìn)入當(dāng)時(shí)一片空白的運(yùn)動(dòng)鞋制造領(lǐng)域，此后近四分之三個(gè)世紀(jì)，品牌開(kāi)始享譽(yù)全球；

而從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)進(jìn)入時(shí)尚圈，則得益于品牌輝煌歷史對(duì)流行文化等影響，如《殺死比爾》中烏瑪·瑟曼的經(jīng)典黃色運(yùn)動(dòng)服造型，搭配的正是鬼塚虎鞋款，這些經(jīng)典的流行文化印記，推動(dòng)品牌不斷收獲各個(gè)時(shí)代潮流趨勢(shì)的追逐；

當(dāng)下， Genz 對(duì)鬼塚虎的熱愛(ài)仍然明顯，MEXICO 66? 已成為全球時(shí)尚街拍高頻出現(xiàn)的鞋款，根據(jù)權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu) LYST 公布的趨勢(shì)榜單，這雙鞋早在 23 年第二季就登頂全球最熱鞋款，至今仍然是薄底鞋頂流，成為「松弛感」代名詞；

憑借深厚的品牌歷史積淀，與極高的時(shí)尚普及度，鬼塚虎質(zhì)感躍升進(jìn)入高端市場(chǎng)，就具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——既承載經(jīng)典，又不斷煥發(fā)新的時(shí)尚生命力。

引領(lǐng)復(fù)古都市趨勢(shì)，

完全重塑,

MEXICO 66? 等經(jīng)典鞋履的穿搭語(yǔ)境

找到「既符合品牌歷史基因、又符合社媒審美趨勢(shì)」的風(fēng)格，并成功推行，也是鬼塚虎持續(xù)在高級(jí)時(shí)尚圈打開(kāi)局面的關(guān)鍵，近幾年，崇尚用職場(chǎng)正裝融合運(yùn)動(dòng)裝的 Athflow 趨勢(shì)盛行，而鬼塚虎，無(wú)疑是最早、最精準(zhǔn)捕捉到這一趨勢(shì)的品牌之一，在 2026 春夏米蘭秀場(chǎng)，品牌以「Urban Fantasy」為主題，將復(fù)古東京風(fēng)格用現(xiàn)代化手法重新演繹，將經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋、正裝鞋、Tracksuit與西裝風(fēng)衣等單品混搭，打破運(yùn)動(dòng)與正裝的界限；

Onisuka Tiger SS26 Yellow Collection

此外，鬼塚虎也聯(lián)合 VERSACE 等高級(jí)時(shí)裝品牌，讓日本鞋履融入歐洲老錢(qián)風(fēng)格，從秀場(chǎng)到社媒，鬼塚虎的都市風(fēng)格已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全鏈路的擴(kuò)散，完全重塑了 MEXICO 66?，TAI-CHI 等經(jīng)典鞋履的穿搭語(yǔ)境。

最核心的，

是制鞋工藝高口碑，

再引入「意式工藝」，

匠人精神繼續(xù)升級(jí)：

品牌故事、時(shí)尚趨勢(shì)是加成，讓鬼塚虎持續(xù)流行于時(shí)尚圈的核心，還是「高產(chǎn)品力」，鬼塚虎產(chǎn)品線中，即使是最經(jīng)典長(zhǎng)青款，也有著高質(zhì)感、超耐穿的好口碑，而 Nippon Made 等高端日產(chǎn)線，更被長(zhǎng)期認(rèn)為是「日式匠人精神」的代表；

直至近期的「ITALIAN MADE 系列」，將日式設(shè)計(jì)美學(xué)與意大利的傳統(tǒng)皮革工藝完美融合，精準(zhǔn)切入長(zhǎng)期主義與老錢(qián)風(fēng)格，更是「匠人精神」的再度升級(jí)；

該系列鞋款的全部制作流程，均在「意大利制鞋工坊」完成，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的皮革，以頂尖質(zhì)感與耐用性聞名全球，在實(shí)用性之上，它們更被賦予了一種時(shí)光打磨后的質(zhì)感，匠人以手工處理的皮革表面，呈現(xiàn)出「靈動(dòng)而深邃的紋理」，這使得每一雙鞋都擁有獨(dú)一無(wú)二的肌理，細(xì)節(jié)里藏著的是時(shí)光沉淀下的溫潤(rùn)光澤；

同時(shí)，在「靜奢」盛行后，很多擁有精湛皮革工藝的「意大利工匠鞋履」尋求翻紅，但大多沉沙折戟，意大利知名時(shí)尚雜志《NSS》犀利指出問(wèn)題所在：本土品牌對(duì)意式工匠輝煌傳統(tǒng)過(guò)于迷信，對(duì)流行趨勢(shì)和新鮮創(chuàng)意幾乎零接受；

而鬼塚虎 ITALIAN MADE 系列讓工藝不再束之高閣：意大利工匠們要做的不是全盤(pán)顛覆，而是用他們幾個(gè)世紀(jì)傳承的復(fù)古工藝，與對(duì)頂級(jí)皮革的敏銳觸覺(jué)，「喚醒」MEXICO 66?與FABRE? 等經(jīng)典鞋履更深層的個(gè)性。

ITALIAN MADE 細(xì)節(jié)中，

是一場(chǎng)當(dāng)代的，

鞋履文藝復(fù)興

ITALIAN MADE 系列中，鬼塚虎的鞋型選擇非常考究，要兼顧趨勢(shì)前瞻性與高級(jí)工藝質(zhì)感呈現(xiàn)，于是選擇品牌基因里最富代表性的 MEXICO 66?，進(jìn)行質(zhì)感升級(jí)及更具前瞻性設(shè)計(jì)的重塑，它一改原版輕薄的鞋底，采用了加厚的杯型鞋底，這一變化重塑了鞋款的整體廓形，讓運(yùn)動(dòng)鞋的休閑感與皮革工藝的精致達(dá)成平衡，讓運(yùn)動(dòng)鞋具有皮鞋般的精致質(zhì)感，同時(shí)也提前預(yù)判到今年下半年「復(fù)古板鞋」在時(shí)尚圈中的復(fù)興；

另一款 FABRE? 鞋型，最早在 1975 年作為籃球鞋型首次推出，其名稱來(lái)自籃球術(shù)語(yǔ) First Break，既擁有復(fù)古質(zhì)感，雙層結(jié)構(gòu)鞋墊更具穩(wěn)定性，帶來(lái)了極佳的穿著感，在千禧年成為復(fù)古板鞋潮、High Top 球鞋趨勢(shì)的熱門(mén)選擇，ITALIAN MADE 系列將 FABRE? LO、FABRE? MT 兩款經(jīng)典鞋型以意式匠心高級(jí)化，在細(xì)膩皮革上加入「輕微做舊效果」，低調(diào)奢華的同時(shí)優(yōu)雅隨性；

品牌標(biāo)志虎爪紋在意大利皮革細(xì)膩光澤的映襯下，不再只是一個(gè)品牌符號(hào)，而是融入整體設(shè)計(jì)的高級(jí)質(zhì)感之中，成為一絲不動(dòng)聲色的東方筆觸。

從東京到米蘭，鬼塚虎完成了一場(chǎng)「跨越東西方的復(fù)古美學(xué)對(duì)話」， ITALIAN MADE 系列不僅延續(xù)了品牌經(jīng)典風(fēng)格，更在意大利高級(jí)工藝與日本設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美學(xué)之間找到了平衡點(diǎn)，而這也正是鬼塚虎能夠在潮流趨勢(shì)不斷更迭中保持流行的「秘訣」：在傳承中創(chuàng)新，在變革中堅(jiān)守；該系列已于 10 月 31 日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)的品牌追隨者，屆時(shí)可以親身領(lǐng)略這份日意交融的「匠心」。