山東
一位朋友的朋友圈更新了，是一張童顏針的圖片。
下面的發文，貌似在問朋友，又像在問自己。
“童顏針從一萬多降到2999了？靠譜嗎？是不是可以試試了？”
最近，爆火的是醫美平臺新氧那款被稱為“史上最低價”的童顏針廣告。
這或許預示著，醫美市場巨變的開始。
貴婦快樂水
曾幾何時，“童顏針”在醫美圈代表著身份和財力。
它被戲稱為“貴婦快樂水”，打一針，沒個一萬五六下不來。
這價格，把許多心動的普通人攔在了門外。
可市場的數據，卻膨脹得驚人。
公開的行業數據，2021年童顏針的市場規模大約1個億。
2024年，這個數字已經猛增到了超過30億元。
三年，三十倍的增長！
有機構預測，到2027年，這個市場空間將達到115.2億元。
它為什么這么火？
一位資深皮膚科醫生打了個比方。
傳統的玻尿酸，好比“補膩子”，直接把凹陷填平。
而童顏針的核心成分聚乳酸，刺激皮膚深層的膠原蛋白自己“長”出來。
效果更自然，維持時間也更長，一兩年左右。
這對那些皮膚松弛、想提升緊致的人來說，吸引力非常大。
每天來咨詢的人，絡繹不絕。
巨大的蛋糕，必然吸引瘋狂的食客。
2021年，國內首批合規的童顏針獲批時，市場上只有寥寥兩三家。
物以稀為貴，價格自然堅挺。
可如今，局面徹底變了。
目前國內獲批上市的童顏針，已經足足有九款了！
形成了“3款進口+6款國產”的混戰格局。
從長春圣博瑪的艾維嵐，到愛美客的濡白天使，再到江蘇吳中的艾塑菲……
個個都不是省油的燈。
像樂普醫療，以心臟支架聞名的傳統醫療器械巨頭，也忍不住殺了進來。
這說明什么？所有人都嗅到了金錢的味道。
一位醫美機構的選品負責人說，“現在可不是我們求著品牌方了，是品牌方帶著各種方案來找我們。”
市場早就從藍海變成紅海了。
價格雪崩
回到那個讓無數人心動的2999元。
新氧到底是怎么做到的？這便宜，真的能隨便撿嗎？
一位咨詢公司的創始人點破了真相：
市場上萬元級的童顏針，品牌溢價和渠道利潤可能占比高達70%以上！
換句話說，你花的一萬多元里，有七千多塊是為品牌和經銷商買單。
新氧的打法，簡單粗暴，就是“去中間化”。
它直接找到上游的生產商合作定制，利用平臺的流量優勢搞規模采購。
同時自己只保持很低的毛利率。
新氧診所毛利率約24%，行業普遍在50%以上。
說白了，就是掀桌子，不跟原來的高價游戲規則玩了。
但這無疑動了別人的奶酪。
新氧的CEO金星曾透露，他們之前推低價版時，合作方普麗妍和圣博瑪直接斷貨、發函要求下架。
背后的博弈，堪稱刀光劍影。
更讓人心里打鼓的是質量。
2999元童顏針的合作方西宏生物，在2025年5月曾因質量管理問題被藥監局處罰過。
雖然平臺強調絕非犧牲質量，但這難免讓消費者犯嘀咕。
這么便宜，真的能好嗎？
有專家擔憂，一些醫美機構可能在操作環節壓縮成本。
比如簡化流程、用經驗不足的醫生，最終受害的還是消費者。
別讓“少女針”變成“饅頭針”
說到受害，必須談談風險。童顏針絕不是打個水光針那么簡單。
在社交平臺上，你沒少見過這樣的分享.
“打完一臉肉”、“看著像發面饅頭”、“出現了硬結”……
這可不是危言聳聽。
南京市第二醫院的醫生直言不諱。
“有些醫生建議臉上打五六支、十幾支，發生饅化的幾率非常大。”
這就是過度填充的惡果。
童顏針的效果，七分靠醫生，三分靠產品。
它對注射的層次、劑量、點位精準度要求極高。
一位負責任的醫生甚至會勸退新手。
“如果你是第一次嘗試醫美的小白，我不建議你直接打童顏針。”
所以，面對低價，我們更要睜大眼睛。
選擇正規的醫療機構，是絕對不能妥協的底線。
確認操作醫生持有《執業醫師證》和《美容主診證》。
價格戰之后，童顏針未來會怎樣？
降價是大勢所趨。
獲批產品越來越多，競爭加劇，價格必然會回歸理性。
有業內人判斷，中國很可能成為全球童顏針的“價格洼地”。
這對消費者來說，無疑是好事。
行業洗牌必然加速。
頭部機構或許能靠規模效應活下去，但大量中小診所在價格戰中艱難求生。
最終，活下來的品牌，靠的絕不僅僅是價格。
未來的競爭，一是靠C端的口碑積累，二是看誰能真正賦能醫生，建立起專業的信任壁壘。
童顏針走入尋常百姓家時，安全、效果和信任，才是最終的護城河。
價格是真的，但打在臉上的東西，安全和效果永遠是第一位。
做好功課，找到對的醫生，比糾結于價格數字更重要。
素材來源
1.《齊魯壹點》把童顏針從萬元打到2999元，是否真的能攪動醫美市場？
2.《財聯社》醫美賽道格局再生變！2999元的“平價童顏針”來了 價格戰前夜已至？
3.《光明網》打一針“返老還童”的童顏針賣了30億，真的有效嗎？
4.《界面新聞》“童顏針”進入戰國混戰
本文作者 | 檸檬雪
責任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠
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