聚焦禹唐體育營銷大會(huì) | 2026體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)成功舉辦，多類別透視體育營銷市場機(jī)會(huì)點(diǎn)

推介會(huì)中，禹唐通過聚焦大賽營銷類、大眾參與類、競技類、品牌出海類和運(yùn)動(dòng)代言類五大方向，重點(diǎn)推介了具有代表性、引領(lǐng)性、市場性、可執(zhí)行性和持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)IP。

10月29日，禹唐體育營銷大會(huì)——2026體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)以線上直播的形式成功舉辦。本場推介會(huì)全程吸引百余家國內(nèi)知名企業(yè)市場品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人參與，在線觀看近4000人次。

1.

2026年的體育營銷機(jī)會(huì)和方向

禹唐體育首先剖析了當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的市場機(jī)會(huì)。透過國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），我們能夠洞察體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新方向和新動(dòng)力。《意見》提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元，在構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。在這一過程中，搭建優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接平臺(tái)尤為重要，這也是禹唐體育營銷大會(huì)的重要使命。

作為禹唐體育營銷大會(huì)的核心板塊之一，2026體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作資源積累，為項(xiàng)目方和品牌方量身定制需求對(duì)接和交易平臺(tái)，也是中國體育行業(yè)重要的匹配企業(yè)預(yù)算制定計(jì)劃的體育營銷項(xiàng)目推介活動(dòng)。

禹唐體育深入剖析了2026年的體育營銷機(jī)會(huì)和方向。具體表現(xiàn)在四個(gè)維度：

在大賽營銷方面，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)、美加墨世界杯和愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)這三大賽事將引領(lǐng)體育營銷市場爆發(fā)，與這些大賽相關(guān)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作、運(yùn)動(dòng)員代言、整合營銷激活將為企業(yè)提供大量營銷機(jī)遇。

在大眾參與方面，政策支持、消費(fèi)升溫以及人群需求的激增將顯著驅(qū)動(dòng)家庭親子、戶外體驗(yàn)、年輕潮酷、體育+文旅等熱點(diǎn)賽道的營銷潛力。

在競技觀賞方面，“中國賽季”和優(yōu)質(zhì)品牌賽事IP驅(qū)動(dòng)觀賽熱潮。在國內(nèi)舉辦的頂級(jí)賽事關(guān)注度和話題度高，也進(jìn)一步帶動(dòng)了觀賽市場的全面升溫；在品牌賽事IP層面，國家背書或者城市名片作用凸顯也將成為核心優(yōu)勢。

在品牌出海層面，優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)助力中國品牌深耕海外市場。體育營銷已經(jīng)是中國企業(yè)開拓海外市場的重要武器，隨著政策支持以及中國“智造”在全球的話語權(quán)提升，這一趨勢將愈發(fā)明顯。在策略體系搭建上，中國企業(yè)也日趨成熟，除了與賽事或賽場直接相關(guān)的營銷場景，借助國際頂級(jí)峰會(huì)發(fā)聲，調(diào)動(dòng)各方資源講好品牌故事已經(jīng)成為不可忽視的營銷落腳點(diǎn)。

2.

2026年值得關(guān)注的營銷資源

推介會(huì)中，禹唐面向品牌方營銷決策者，結(jié)合2026年的行業(yè)熱點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際需求，通過聚焦大賽營銷類、大眾參與類、競技類、品牌出海類和運(yùn)動(dòng)代言類五大方向，重點(diǎn)推介了具有代表性、引領(lǐng)性、市場性、可執(zhí)行性和持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)IP，旨在突出各自IP商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，強(qiáng)化項(xiàng)目方和品牌方的對(duì)接與合作效率，驅(qū)動(dòng)雙方更高質(zhì)量的商業(yè)交易和價(jià)值產(chǎn)出。

大賽營銷類

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌決策和鋪墊大賽營銷主線的關(guān)鍵時(shí)段。對(duì)于大賽營銷的資源選擇而言，位于金字塔頂端的無疑是賽事官方贊助商，考慮到成本、時(shí)間、營銷品類和范圍等因素的制約，這部分資源并不適合國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)。因此，企業(yè)應(yīng)該主要考慮通過贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、持權(quán)媒體的賽事報(bào)道以及創(chuàng)意借勢營銷深度參與大賽營銷戰(zhàn)，在推廣產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，利用賽事主題與消費(fèi)者群體建立強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。

具體到美加墨世界杯，企業(yè)可以考慮的資源選擇方向包括國家隊(duì)/俱樂部（摩洛哥國家隊(duì)、尤文圖斯足球俱樂部等）、現(xiàn)役/退役球星（內(nèi)馬爾、京多安、哈維、齊達(dá)內(nèi)等）、持權(quán)媒體合作（央視、咪咕等）以及KOL合作（劉建宏、黃健翔等）。

具體到米蘭冬奧會(huì)和名古屋亞運(yùn)會(huì)，企業(yè)可以考慮的資源選擇方向較為類似，主要包括國家隊(duì)（中國國家冰球隊(duì)、挪威、瑞典、奧地利等冬奧項(xiàng)目國家隊(duì)；中國國家網(wǎng)球隊(duì)、中國國家羽毛球隊(duì)等）、運(yùn)動(dòng)員（隋文靜/韓聰、申雪/趙宏博等以及男籃張寧、網(wǎng)球王欣瑜等）、媒體合作（央視、咪咕等，在海外市場，還可以考慮與華納兄弟探索的冬奧會(huì)合作）。

米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)（2月6日-2月22日，米蘭和科爾蒂納丹佩佐）

2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)是第25屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，開幕式設(shè)在米蘭圣西羅球場，閉幕式于維羅納競技場舉辦。本屆冬奧會(huì)共設(shè)有8個(gè)大項(xiàng)、116個(gè)小項(xiàng)。相較于2022年北京冬奧會(huì)共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)、109個(gè)小項(xiàng)，此次最大的調(diào)整就是增加了滑雪登山大項(xiàng)，冰壺、冰球、滑冰和冬季兩項(xiàng)四個(gè)大項(xiàng)沒有變化，雪橇、雪車和滑雪三個(gè)大項(xiàng)涉及小項(xiàng)增減。對(duì)于志在開拓歐洲乃至全球市場的中國企業(yè)而言，這是一次重要的投資機(jī)會(huì)，既能迅速建立全球影響力，也能助力品牌深入海外市場，搶占消費(fèi)者心智。

美加墨世界杯（6月11日-7月19日，美國、加拿大和墨西哥）

2026年美加墨世界杯開幕式在墨西哥城阿茲特克體育場舉行，決賽在紐約新澤西體育場舉行。從本屆世界杯開始，參賽球隊(duì)由32支球隊(duì)擴(kuò)軍至48支。在賽制改革后，總比賽場數(shù)將從往年的64場增加到104場——其中小組賽增加了24場比賽，另增加了16場1/16決賽的比賽；比賽時(shí)間跨度也將從往年的30天增加到40天。世界杯超越了體育本身，是一種全球性的文化現(xiàn)象。它能觸達(dá)更多泛體育人群，這是很多其他賽事無法比擬的。要想在世界杯營銷取得成功，企業(yè)品牌需要制定一個(gè)整合全球視野、本地洞察、數(shù)字創(chuàng)新和情感敘事的全方位營銷戰(zhàn)略。

愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)（9月19日-10月4日，名古屋）

2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)共設(shè)41個(gè)比賽項(xiàng)目，包含2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的32個(gè)大項(xiàng)以及其他9個(gè)大項(xiàng)。新增綜合格斗6個(gè)級(jí)別和板球T20賽制。本屆亞運(yùn)會(huì)計(jì)劃使用53個(gè)競賽場館，大部分場館集中在愛知縣名古屋市及周邊城市，但部分項(xiàng)目分布在東京都、靜岡縣、岐阜縣和大阪市等地。預(yù)計(jì)將有約1.5萬名運(yùn)動(dòng)員及官員參與本屆亞運(yùn)會(huì)，亞洲45個(gè)國家和地區(qū)的奧委會(huì)均將派團(tuán)參賽。作為一個(gè)頂級(jí)的區(qū)域性體育IP，名古屋亞運(yùn)會(huì)能夠?yàn)橘澲獭⒅鬓k城市和參與方提供一個(gè)無與倫比的品牌營銷、城市發(fā)展、科技展示、文化交流和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)平臺(tái)。

大眾參與類

戶外路跑

隨著運(yùn)動(dòng)健身的需求不斷增加，體育愛好者追求更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，利益相關(guān)方要在體育業(yè)態(tài)創(chuàng)新，發(fā)展新興體育項(xiàng)目等方面下功夫，打造新穎多樣的體育消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，不斷滿足人民美好生活需要。在這樣的背景下，戶外路跑類賽事IP已經(jīng)成為主要企業(yè)體育營銷的重要選項(xiàng)之一。

在當(dāng)下的國內(nèi)體育市場，戶外路跑類賽事IP的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來，甚至成為國際知名企業(yè)開發(fā)國內(nèi)市場的重要輔助工具。這些資產(chǎn)能夠讓企業(yè)更精準(zhǔn)地接觸和服務(wù)目標(biāo)客戶，奠定更好的市場基礎(chǔ)。不過禹唐想要提醒的是，資源方向選擇只是第一步，在內(nèi)容、渠道和粉絲體驗(yàn)上集體發(fā)力，這是產(chǎn)生創(chuàng)造性解決方案，形成差異化競爭的重要途徑。

歷經(jīng)多年深耕，斯巴達(dá)勇士賽、深圳馬拉松等戶外路跑類賽事已經(jīng)積累了豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)不斷提升了IP價(jià)值。從整體上看，國內(nèi)的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創(chuàng)新運(yùn)營，進(jìn)而建立可持續(xù)的盈利模式，依然是賽事運(yùn)營方的首要任務(wù)。

斯巴達(dá)勇士賽（3月-12月，全國）

2016年進(jìn)入中國大陸以來，斯巴達(dá)勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍(lán)海。隨著賽事文化的進(jìn)一步傳播，斯巴達(dá)勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運(yùn)動(dòng)生活方式。以綜合體能為基礎(chǔ)，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達(dá)勇士賽，已經(jīng)在進(jìn)入中國大陸的第九年里，成為了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的賽事標(biāo)桿。

2026深圳馬拉松（預(yù)計(jì)12月，深圳）

從2013年首屆3000人參賽，到2024年吸引全球38個(gè)國家及地區(qū)105367人報(bào)名的標(biāo)桿級(jí)賽事，賽事規(guī)模的擴(kuò)大和專業(yè)性的提升見證了深圳馬拉松的飛速進(jìn)步，深圳舉辦大型賽事的能力與城市發(fā)展相得益彰。作為金標(biāo)賽事，組委會(huì)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高水平打造國內(nèi)一流、國際知名的馬拉松賽事，深圳馬拉松以專業(yè)優(yōu)質(zhì)、高質(zhì)高效的賽事服務(wù)和賽事保障打響了聲譽(yù)。深圳馬拉松已不僅是一場奔跑，更是深圳全民健身的盛大節(jié)日和城市形象的金色名片。深圳馬拉松憑借卓越的賽事品質(zhì)與廣泛的國際影響力，榮獲“2024年深圳市十大高水平體育賽事”稱號(hào)。

親子類

伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對(duì)少年和青少年體育運(yùn)動(dòng)與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費(fèi)表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價(jià)值。

無論是市場趨勢、政策導(dǎo)向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費(fèi)者對(duì)親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業(yè)價(jià)值正在被更多的賽事運(yùn)營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點(diǎn)，激活背后的商業(yè)價(jià)值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

根據(jù)目標(biāo)人群的需求，親子類賽事主要表現(xiàn)在體驗(yàn)性更強(qiáng)的參與類賽事和專業(yè)性更強(qiáng)的培訓(xùn)類賽事兩大方向。政策、經(jīng)濟(jì)、家庭三方利好，為親子互動(dòng)參與類賽事的舉辦提供了更大的發(fā)展空間。而從體育營銷的角度看，親子類賽事IP已經(jīng)成為相關(guān)企業(yè)接觸目標(biāo)受眾的有效資源抓手。

斯巴達(dá)勇士兒童賽（3月-12月，全國）

隨著大部分城市家庭對(duì)子女體育運(yùn)動(dòng)和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇。秉持“彼此激勵(lì)，共同成長”的合作愿景，斯巴達(dá)勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動(dòng)，從而達(dá)成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強(qiáng)的良性合作關(guān)系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達(dá)勇士兒童賽口號(hào)成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

奧雪之星國際滑雪巡回賽（2026年，全國重點(diǎn)城市）

奧雪之星國際滑雪巡回賽是符合中國“冰雪絲路”國家發(fā)展戰(zhàn)略的青少年國際品牌滑雪賽事。賽事基于奧地利滑雪星級(jí)-大眾滑雪能力評(píng)級(jí)認(rèn)證體系，具備品牌唯一性體系化IP法律保護(hù)優(yōu)勢。賽事聚焦U10-U18青少年群體，打造“冰雪絲路”主題國際青少年滑雪巡回積分賽體系，致力成為“一帶一路”沿線國家冰雪文化交流核心樞紐平臺(tái)。奧雪之星國際滑雪巡回賽匯聚中國、哈薩克斯坦、奧地利三國滑雪協(xié)會(huì)、重要企業(yè)、場館合作方等多方力量共建賽事生態(tài)。

羽眾青少年U系列暨親子賽（2026年，國內(nèi)重點(diǎn)城市）

羽眾是專注于羽毛球運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能設(shè)備為依托，以整合營銷手段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關(guān)懷的羽毛球賽事體驗(yàn)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺(tái)。羽眾青少年U系列暨親子賽聚焦青少年和家庭消費(fèi)，家長普遍位于35-45歲年輕段，超過40%的家長每年在羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)金額在1000元-3000元的區(qū)間，是吸引高凈值消費(fèi)群體的優(yōu)質(zhì)IP。

年輕人

接觸年輕一代受眾的方式是多樣化的，但是離不開創(chuàng)新、娛樂、數(shù)字化這樣的代名詞。禹唐認(rèn)為最重要的是，體育行業(yè)內(nèi)的利益相關(guān)者要清晰地看到這樣一種趨勢，并以此調(diào)整自己的發(fā)力方向。那些以年輕人為主要消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)和賽事IP尤為值得重點(diǎn)關(guān)注。

體育IP方正在不斷佐證粉絲年輕化的大趨勢，這會(huì)從側(cè)面對(duì)很多市場的增量客戶產(chǎn)生潛在吸引力。體育營銷的未來在于增量市場，該市場從結(jié)構(gòu)上看既涵蓋新的賽事IP和種類，也包括全新的營銷品牌，在鎖定如此特點(diǎn)的情況下，也就很自然地推演出市場真正的價(jià)值點(diǎn)在哪，相信年輕的受眾群一定是整個(gè)體系中討論的重點(diǎn)。

進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)市場潛力依然是地方政府的工作重點(diǎn)，城市潮流運(yùn)動(dòng)的地位將被顯著提高。布局霹靂舞、極限運(yùn)動(dòng)、滑板、攀巖等新時(shí)尚運(yùn)動(dòng)消費(fèi)空間和場景將成為未來體育營銷市場的主要特征之一。總體而言，年輕一代的運(yùn)動(dòng)需求呈現(xiàn)多元化和場景化趨勢，營銷品牌應(yīng)該對(duì)此做好充足的準(zhǔn)備。

KOD世界街舞大賽（2026年，全國重點(diǎn)城市）

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業(yè)內(nèi)共稱為“國際四大賽事”，是中國最權(quán)威、最專業(yè)、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關(guān)注度最高的街舞賽事品牌之一。

全民健身

更好促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，要進(jìn)一步豐富賽事活動(dòng)內(nèi)容。加大各類賽事活動(dòng)供給，讓大眾有更多項(xiàng)目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。基于此，全民健身類的賽事IP供給顯著增加，也成為大眾參與體育活動(dòng)的重要選擇。

全民健身類賽事的一個(gè)核心優(yōu)勢是跨產(chǎn)業(yè)融合，通過“體育+旅游”、“體育+娛樂”等方向的拓展，體育消費(fèi)的服務(wù)鏈條得以延伸，體育消費(fèi)內(nèi)容也能被極大地豐富。對(duì)大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動(dòng)體育消費(fèi)，也能促進(jìn)餐飲、休閑、住宿等消費(fèi)。

大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)健康的追求，為體育消費(fèi)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。全民健身類賽事IP能夠?yàn)楹献髌髽I(yè)創(chuàng)造更聚焦的受眾群體以及更直接的消費(fèi)環(huán)境，提升營銷轉(zhuǎn)換率。在當(dāng)下的市場環(huán)境中，這無疑是一種極具性價(jià)比的投入選擇。

中國中式臺(tái)球俱樂部錦標(biāo)賽（2026年，全國重點(diǎn)城市）

中國中式臺(tái)球俱樂部錦標(biāo)賽由中國臺(tái)球協(xié)會(huì)主辦，是中式臺(tái)球領(lǐng)域覆蓋最廣、參與俱樂部最多、影響力最大的俱樂部團(tuán)體賽事。它不僅是俱樂部和球員的競技舞臺(tái)，更是維系中國中式臺(tái)球運(yùn)動(dòng)根基、推動(dòng)其持續(xù)健康發(fā)展的重要基石。

競技類

網(wǎng)球

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中產(chǎn)階級(jí)群體的規(guī)模擴(kuò)大，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的影響力和參與人群顯著增長。中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)2024年最新調(diào)查結(jié)果顯示，我國網(wǎng)球人口數(shù)量已經(jīng)超過2500萬人，相較于2021年增長了28.03%。這為我國網(wǎng)球市場奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

運(yùn)動(dòng)員的賽場表現(xiàn)也對(duì)市場有著不容忽視的烘托作用。在李娜、鄭潔引領(lǐng)的“五朵金花”時(shí)代，網(wǎng)球賽事在央視體育頻道等平臺(tái)有著極高的曝光率，培育出大量網(wǎng)球忠實(shí)粉絲。如今，鄭欽文、王欣瑜、張之臻、商竣程等年輕一代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員接過了衣缽，在數(shù)字社交媒體的助力下，更多年輕人開始關(guān)注網(wǎng)球、消費(fèi)網(wǎng)球，有效帶動(dòng)了網(wǎng)球商業(yè)影響力的提升。

中國市場在全球網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位，WTA和ATP舉辦的賽事數(shù)量就是最有力的證明。雖然每個(gè)賽季在具體賽事設(shè)置上會(huì)有差別，但是每年的9月和10月，中國大陸地區(qū)都要舉辦接近10站職業(yè)賽事，形成頗具影響力的“中國賽季”。這在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)球營銷的“常態(tài)化”，因?yàn)槊康絿鴳c長假前后，品牌就會(huì)意識(shí)到，屬于網(wǎng)球迷的節(jié)日到了。另外，頂級(jí)網(wǎng)球賽事對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的正向刺激作用是顯而易見的。

ATP250成都公開賽（9月，成都）

成都網(wǎng)球公開賽2016年首次揮拍，是中國西部地區(qū)最高級(jí)別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事，如今已經(jīng)發(fā)展成為ATP亞洲巡回賽中最受歡迎的一站。在過去的七屆賽事中，茲維列夫、迪米特洛夫、弗格尼尼等名將都曾貢獻(xiàn)精彩對(duì)決。在2024年的賽事中，中國球員商竣程拿下冠軍，摘得自己的首個(gè)巡回賽冠軍，同時(shí)也帶動(dòng)賽事影響力顯著提升。

中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級(jí)）總決賽（11月，澳門）

中國網(wǎng)球巡回賽創(chuàng)辦于2020年。賽事創(chuàng)新性地搭建了一個(gè)覆蓋職業(yè)、專業(yè)、業(yè)余網(wǎng)球全人群參與的賽事體系，打通了從業(yè)余到大眾精英再到職業(yè)選手的晉升通道，以體系化晉升、多區(qū)域覆蓋、大規(guī)模參與為特點(diǎn)，探索出了一條中國本土網(wǎng)球賽事IP打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級(jí)）總決賽是每年中國網(wǎng)球巡回賽的巔峰對(duì)決，眾多國內(nèi)知名選手參賽，也是國內(nèi)網(wǎng)球重要的年度盛典。

WTCC世界網(wǎng)球洲際對(duì)抗賽（12月，深圳）

WTCC世界網(wǎng)球洲際對(duì)抗賽是致力打造集專業(yè)度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創(chuàng)新型網(wǎng)球國際比賽。賽事受邀參賽的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，將組成歐洲隊(duì)和世界隊(duì)，涵蓋男子雙打、男子單打、女子單打、男女混雙四個(gè)項(xiàng)目，它結(jié)合了混合性別、洲際對(duì)抗的賽制，云集世界頂尖選手，并將始終堅(jiān)持娛樂性與公眾參與的核心理念。

羽毛球

據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，羽毛球是中國參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)之一，運(yùn)動(dòng)人口已高達(dá)2.5億；根據(jù)中研普華研究院《2025—2030年羽毛球市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示，截至2025年，中國羽毛球運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模達(dá)320億元，2030年有望突破450億元。這些數(shù)據(jù)的背后，反映出裝備制造、場館服務(wù)、賽事運(yùn)營、培訓(xùn)教育等全產(chǎn)業(yè)鏈火熱增長的態(tài)勢。

從賽事的舉辦數(shù)量和級(jí)別不難發(fā)現(xiàn)，亞洲，特別是中國已經(jīng)成為世界羽毛球發(fā)展的中心市場。在過去幾年，我國已經(jīng)成功舉辦了湯尤杯、蘇迪曼杯等頂級(jí)羽毛球團(tuán)體賽事。未來，相關(guān)賽事還將落地中國。此外，亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、羽毛球亞錦賽等洲際賽事也連續(xù)在中國舉辦。在世界巡回賽層面，長期落地常州的S1000賽事中國公開賽和在深圳舉辦的S750賽事中國大師賽也是當(dāng)?shù)貥?biāo)桿性賽事。更多在本土舉辦的頂級(jí)羽毛球賽事也自然為國內(nèi)企業(yè)提供了更多優(yōu)質(zhì)的營銷機(jī)會(huì)。

羽毛球運(yùn)動(dòng)在中國一直擁有廣泛群眾基礎(chǔ)，不僅有以競技拼搏為特點(diǎn)的專業(yè)性賽事，也有全民性生活性強(qiáng)的業(yè)余性賽事，其具有賽事IP特色豐富、覆蓋城市廣泛、面向人群眾多等特點(diǎn)，因此具有較好的招商能力和贊助空間。再加上當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)用，羽毛球比賽能夠得到更多線上渠道的推廣，將構(gòu)建出全新的羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈和營銷模式。

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽（2月3日-2月8日，青島）

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽由亞洲羽毛球聯(lián)合會(huì)主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團(tuán)體賽事。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來，形成單數(shù)年舉辦混合團(tuán)體賽、雙數(shù)年舉辦男女團(tuán)體賽的賽制傳統(tǒng)，同時(shí)承擔(dān)蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區(qū)資格賽職能。2025-2027年賽事連續(xù)三年落戶青島。

威克多中國羽毛球公開賽（7月21日-7月26日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級(jí)為世界羽聯(lián)巡回賽超級(jí)1000級(jí)賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級(jí)別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶常州四年。

李寧中國羽毛球大師賽（9月1日-9月6日，深圳）

李寧中國羽毛球大師賽是世界羽聯(lián)全年六站“超級(jí)750賽”之一，也是總獎(jiǎng)金額最高的一站，2025年賽事總獎(jiǎng)金額高達(dá)125萬美元，比其余“超級(jí)750賽”每站高出至少25萬美元。從2023年開始，這項(xiàng)賽事一直在深圳舉辦。

帆船

帆船運(yùn)動(dòng)的參與人群普遍收入較高，覆蓋核心城市的中產(chǎn)和精英人群，他們?cè)谙M(fèi)能力、影響力、話語權(quán)等方面也都具備較強(qiáng)的社會(huì)存在感。另外，越來越多的青少年開始參與帆船運(yùn)動(dòng)，中帆協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，2022年接受帆船培訓(xùn)的新增帆船人口約為2萬人，其中青少年占比超過8成，這表明未來我國帆船運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景和市場潛力。

帆船賽事不僅是擴(kuò)大帆船游艇消費(fèi)、提升帆船游艇服務(wù)水平的重要環(huán)節(jié)，也是打通文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)寶庫的“金鑰匙”。除打造高水平的國際帆船賽事外，中國杯帆船賽還堅(jiān)持以賽事為引領(lǐng)，打造“航海+文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”新模式。中國杯帆船賽與食品、飲品、出行、金融、生活、電子等贊助品類有著高度適配性，其線上線下資源將為相關(guān)企業(yè)的營銷激活提供廣泛的空間。

中國杯帆船賽（預(yù)計(jì)11月，深圳）

中國杯帆船賽于2007年創(chuàng)辦于深圳，是經(jīng)國家體育總局批準(zhǔn)，由國家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心、中國帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區(qū)管委會(huì)和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯(lián)合會(huì)賽歷的常規(guī)賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽(yù)，并且已成為中國帆船運(yùn)動(dòng)同世界交流的平臺(tái)，也是深圳市的城市名片。

品牌出海

國際峰會(huì)

世界體育大會(huì)的唯一性、全球性和高端性決定了它能吸引到世界頂尖的體育和商業(yè)領(lǐng)袖參與其中。這場盛會(huì)為參會(huì)代表們提供了一個(gè)內(nèi)容豐富又充滿機(jī)會(huì)的平臺(tái)，在這里代表們可以與高級(jí)別的體育領(lǐng)導(dǎo)們建立聯(lián)系。同樣地，世界體育大會(huì)也希望更多的中國聲音能夠通過大會(huì)傳遞到世界各地。

當(dāng)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)“十五五”謀篇布局的2026年，禹唐將從中國城市、管理組織、體育IP、品牌、投資方、院校等不同利益相關(guān)者的實(shí)際需求出發(fā)，帶來與世界體育大會(huì)等國際頭部峰會(huì)資源未來的深度參與和交流方向，包括禹唐中國論壇，峰會(huì)承辦、贊助和參展，峰會(huì)參會(huì)交流和游覽團(tuán)以及嘉賓參會(huì)和其他參與方式。

SportAccord世界體育大會(huì)（5月24日-5月28日，巴庫）

作為全球唯一一個(gè)由國際奧委會(huì)、所有國際單項(xiàng)體育組織和各國際單項(xiàng)體育組織總會(huì)出席的全球體育商業(yè)峰會(huì)，世界體育大會(huì)（SportAccord）被譽(yù)為“體育界的達(dá)沃斯”。峰會(huì)吸引國際單項(xiàng)體育組織、運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)、版權(quán)方、組委會(huì)、城市、政府、服務(wù)商、媒體、科技、法律團(tuán)隊(duì)、醫(yī)藥專家、投資機(jī)構(gòu)和其他相關(guān)領(lǐng)域的1500余名專家以及高層人士出席，旨在鏈接商界和體育界核心決策者，引領(lǐng)全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。禹唐體育是世界體育大會(huì)多年的首席媒體合作伙伴，也是唯一來自中國的合作媒體，自2016年開始，與世界體育大會(huì)保持了長期的合作關(guān)系，以峰會(huì)為媒介，致力于中國體育與世界在商業(yè)層面的連接。

足球大賽方向

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個(gè)數(shù)字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進(jìn)科技對(duì)于體育比賽的能量加持。

足球大賽已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)布局海外市場的重要營銷抓手。在美加墨世界杯的贊助商序列中，除了作為國際足聯(lián)合作伙伴的聯(lián)想，海信和蒙牛也都鎖定了世界杯贊助商席位。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，直接的世界杯贊助是一個(gè)投資高、時(shí)間緊、激活成本高的選擇，這并不適用于絕大多數(shù)企業(yè)。因此，贊助參賽國家隊(duì)或者現(xiàn)役和退役運(yùn)動(dòng)員就成為更具現(xiàn)實(shí)意義的世界杯營銷選項(xiàng)。

摩洛哥國家足球隊(duì)（2026/27賽季，中國/非洲）

摩洛哥足球正處在發(fā)展的黃金時(shí)代。在2022年卡塔爾世界杯上，摩洛哥國家隊(duì)歷史性地闖進(jìn)四強(qiáng)，也成為首支達(dá)成這一成就的非洲球隊(duì)。目前的摩洛哥國家足球隊(duì)人才濟(jì)濟(jì)，巴黎圣日耳曼后衛(wèi)阿什拉夫、皇家馬德里前鋒迪亞斯、勒沃庫森前鋒本薩吉爾、西漢姆聯(lián)后衛(wèi)阿格德……球員總身價(jià)接近4億歐元。美加墨世界杯無疑是2026年最重要的體育營銷舞臺(tái)，對(duì)于大部分國內(nèi)企業(yè)而言，與參賽國家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員合作是最具性價(jià)比的選擇。摩洛哥國家隊(duì)兼具實(shí)力、球星和話題性，是企業(yè)布局世界杯營銷的重要資源方向之一。

運(yùn)動(dòng)代言

隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發(fā)活躍，對(duì)于互動(dòng)和參與的要求更加直接，創(chuàng)新的、基于社交媒體和原創(chuàng)內(nèi)容的營銷激活必然進(jìn)一步被認(rèn)可。這就為運(yùn)動(dòng)員提升自身價(jià)值提供了新的思路。如今，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員也在提升自我經(jīng)營意識(shí)，強(qiáng)化個(gè)人平臺(tái)的互動(dòng)性，主動(dòng)生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，這些都能給企業(yè)提供全新的營銷角度。

通過利用知名運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，體育營銷品牌能夠以一種比傳統(tǒng)廣告方式更真實(shí)、更吸引人的方式接觸到目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)員為紐帶，營銷企業(yè)可以組織活動(dòng)，通過讓粉絲深入了解產(chǎn)品或服務(wù)背后的個(gè)性，進(jìn)一步在品牌和粉絲之間建立更緊密的聯(lián)系。

2026年，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)、美加墨世界杯、名古屋亞運(yùn)會(huì)這三大頂級(jí)賽事相繼上演，優(yōu)秀國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值將繼續(xù)爆發(fā)，聰明的品牌方應(yīng)該提前布局，選擇兼具影響力和性價(jià)比的代言資源。當(dāng)然，在大賽之外，帆船、綜合格斗等領(lǐng)域也有值得關(guān)注的中國運(yùn)動(dòng)明星，他們同樣值得被品牌方正視價(jià)值。在運(yùn)動(dòng)精神的另一面，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

籃球張寧（2026/27賽季，中國）

張寧在中學(xué)時(shí)期就是校籃球隊(duì)隊(duì)員，進(jìn)入北京大學(xué)之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質(zhì)和強(qiáng)硬的身體對(duì)抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊(duì)里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國家隊(duì)的征召，是大學(xué)生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個(gè)典型成功案例。

中國船長徐京坤（2026/27賽季，全球）

徐京坤船長是史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽(yù)為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨(dú)自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補(bǔ)給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現(xiàn)代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時(shí)代的標(biāo)桿人物。

3.

禹唐營銷服務(wù)體系

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競爭評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

關(guān)于禹唐體育營銷大會(huì)

禹唐體育營銷大會(huì)是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營銷項(xiàng)目推介、體育營銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，線下部分將于12月10日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。