從AI豬舍到直播梨園，拼多多的新農(nóng)人圖鑒

圖片由AI生成

科技與土地是可以相互融合的兩股強(qiáng)大力量

撰文/李覲麟

編輯/李 季

排版/Annalee

從依賴時(shí)節(jié)的刀耕火種，到機(jī)械化時(shí)代的大轟鳴，再到如今數(shù)字時(shí)代的到來，你是否想過，未來的農(nóng)業(yè)形態(tài)是怎樣的？

在2025年世界糧食論壇上，連續(xù)兩年受邀出席的拼多多描繪了一幅來自未來的畫卷。

作為站上全球農(nóng)業(yè)糧食體系最高規(guī)格盛會(huì)的亞洲代表企業(yè)，拼多多帶到羅馬的，正是一群新農(nóng)人的故事：中國團(tuán)隊(duì)用AI技術(shù)打響“豬群實(shí)時(shí)守護(hù)戰(zhàn)”，攜手全球同行打造高效養(yǎng)豬模式；“95 后”靠不間斷直播把萊陽梨賣到聲量和銷量。

故事的背后，藏著拼多多賦能數(shù)字農(nóng)業(yè)的核心密碼，不糾結(jié)技術(shù)參數(shù)、更關(guān)注實(shí)踐價(jià)值，恰是拼多多深耕農(nóng)業(yè)的邏輯縮影。

從打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”到攻堅(jiān)農(nóng)研創(chuàng)新的“最初一公里”，拼多多讓“務(wù)農(nóng)”的內(nèi)涵擺脫了“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)標(biāo)簽，延伸至“面向屏幕做直播”“面向代碼搞研發(fā)”的數(shù)字新時(shí)代。這是一幅數(shù)字時(shí)代千姿百態(tài)的新農(nóng)人群像，也是全球農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來之書。

雙線并行，拼多多打通“最后一公里”與“最初一公里”

科學(xué)家在實(shí)驗(yàn)室，新農(nóng)商在直播間，看似毫不相干的兩類“新農(nóng)人”，如今在拼多多有了交集。

“他們其實(shí)是我們構(gòu)建農(nóng)業(yè)新生態(tài)不可或缺的‘兩極’，平臺(tái)資源傾斜推動(dòng)青年科學(xué)家與農(nóng)產(chǎn)品商家形成創(chuàng)新合力，讓技術(shù)研發(fā)和市場實(shí)踐雙向奔赴。”這是拼多多企業(yè)發(fā)展副總裁王海薇在世界糧食論壇上談到拼多多如何讓這兩類人產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”時(shí)的回答。

如今拼多多正在扮演這樣的“翻譯官”和“連接器”，從種子到規(guī)模化，從實(shí)驗(yàn)室到田間應(yīng)用，農(nóng)業(yè)需要數(shù)字技術(shù)，也需要青年農(nóng)創(chuàng)活力。要真正賦能農(nóng)業(yè)，不僅要打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”，還要深入農(nóng)研創(chuàng)新“最初一公里”。

于是，拼多多雙線并行，推著農(nóng)業(yè)宇宙里的兩種新農(nóng)人往前走。

在本屆2025世界糧食論壇的科學(xué)與創(chuàng)新論壇上，12支來自世界各國的青年農(nóng)創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)帶來了其農(nóng)業(yè)科創(chuàng)方案。在經(jīng)過一輪激烈的角逐后，共有6支隊(duì)伍晉級(jí)決賽，其中包括來自中國的“牧原云計(jì)算”和來自美國的“Verdia Diagnostics”團(tuán)隊(duì)，這兩支隊(duì)伍此前在2025全球農(nóng)創(chuàng)客大賽中分別奪得銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)，并在拼多多的支持下，首次站上了世界糧食論壇的舞臺(tái)。

拼多多企業(yè)發(fā)展副總裁王海薇在科學(xué)與創(chuàng)新論壇發(fā)表主題演講

在現(xiàn)場，來自中國的 “牧原云計(jì)算” 團(tuán)隊(duì)帶來的 AI 養(yǎng)殖方案引發(fā)了全場關(guān)注。作為 2025 全球農(nóng)創(chuàng)客大賽（GAC）銀獎(jiǎng)得主，這支青年團(tuán)隊(duì)帶著自主研發(fā)的 “豬群實(shí)時(shí)守護(hù)戰(zhàn)” 項(xiàng)目，從杭州一路走到羅馬，向全球同行展示了中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力。

傳統(tǒng)規(guī)模化養(yǎng)豬場里，飼養(yǎng)員每天要花費(fèi)大量時(shí)間巡檢，不僅效率低下，還容易遺漏豬只的早期異常癥狀。而“牧原云計(jì)算”團(tuán)隊(duì)通過AI視覺與傳感器融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)豬只采食、運(yùn)動(dòng)、社交等細(xì)微行為的全天候檢測，可秒級(jí)識(shí)別豬只發(fā)熱、嗜睡、打斗、跛行等異常并推送預(yù)警，實(shí)現(xiàn)“早發(fā)現(xiàn)，早干預(yù)”，為生豬規(guī)模養(yǎng)殖的精準(zhǔn)化提供了完善的智能方案。

目前的實(shí)踐表明，智能技術(shù)應(yīng)用方案已經(jīng)取得了可觀的回報(bào)，研發(fā)上每投入1元，便能產(chǎn)生7元的回報(bào)，這便是科技對(duì)農(nóng)業(yè)賦能的直接體現(xiàn)。

同樣在世界舞臺(tái)上嶄露頭角的，還有來自美國的 “Verdia Diagnostics” 團(tuán)隊(duì)，他們針對(duì)農(nóng)作物病蟲害問題推出了智能化解決方案，通過納米傳感器實(shí)時(shí)捕捉作物散發(fā)的醛類、醇類氣體，精準(zhǔn)識(shí)別、預(yù)警農(nóng)作物病蟲害。

目前該方案已經(jīng)在番茄種植中進(jìn)行了驗(yàn)證，可以在視覺癥狀出現(xiàn)前的3到7天檢測到疾病，大幅提升種植效益。

這兩支來自不同國家的青年團(tuán)隊(duì)，正是拼多多 “農(nóng)業(yè)宇宙” 中技術(shù)新農(nóng)人的典型代表。這些技術(shù)新農(nóng)人大多來自高校、科研院所或初創(chuàng)企業(yè)，他們帶著扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、敏銳的行業(yè)洞察和敢闖敢試的創(chuàng)新精神，聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的核心痛點(diǎn)，用代碼、傳感器、AI 模型等現(xiàn)代技術(shù)工具，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從 “經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)” 向 “科技驅(qū)動(dòng)” 轉(zhuǎn)型。

如果說技術(shù)新農(nóng)人是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游創(chuàng)新者，那么拼多多平臺(tái)上的青年電商從業(yè)者，就是連接田間與市場的下游賦能者。

他們手握直播支架、熟練運(yùn)用電商工具，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨跨越山海對(duì)接全國市場，重構(gòu)了農(nóng)產(chǎn)品流通鏈路與品牌價(jià)值。

在山東萊陽，“95后”新農(nóng)人付佳奇用近乎“笨拙”的真誠，在拼多多平臺(tái)上闖出了一條樸實(shí)的逆襲路。

電子商務(wù)專業(yè)出身的他，最初選定梨這一品類的時(shí)候，就堅(jiān)定地認(rèn)為“拼多多的生態(tài)再合適不過了。”

付佳奇入駐拼多多后，不僅通過平臺(tái)數(shù)據(jù)分析把握消費(fèi)趨勢(shì)，還創(chuàng)新采用“果園直采+直播帶貨”的模式，讓消費(fèi)者直觀看到梨的打包發(fā)貨全過程，銷售額步步攀升。

但在付佳奇眼中，銷量只是一方面，如何拉動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)升級(jí)則是更重要的事。過去，萊陽當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶較為分散，管理標(biāo)準(zhǔn)不一，在市場競爭的過程中，不少果農(nóng)都陷入了“不掙錢不投入，不投入不掙錢”的惡性循環(huán)中。

思前想后，付佳奇規(guī)劃出了一條可以付諸行動(dòng)的路。他一邊將分散的農(nóng)戶果園“收編”，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理，一邊向上尋求幫助，例如依托拼多多今年4月啟動(dòng)的“千億扶持”計(jì)劃，付佳奇的產(chǎn)品在“多多豐收館”中得到了多重扶持，今年立下了幫助當(dāng)?shù)卮迕褓u掉8000噸秋月梨的目標(biāo)，這在十年前是連想都不敢想的事。

在拼多多的“農(nóng)業(yè)宇宙”中，這樣的青年電商還有很多。他們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者偏好調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格，用精美的包裝提升產(chǎn)品質(zhì)感，通過短視頻和直播講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，讓農(nóng)貨不再是“土味”的代名詞，而是成為兼具品質(zhì)與情感價(jià)值的消費(fèi)選擇。

“腳上有泥”的基因，接地氣的育人愿景

“腿上有泥”是拼多多的基因之一，而連續(xù)五年投入支持全球農(nóng)創(chuàng)客大賽的背后，投射的就是拼多多對(duì)全球農(nóng)業(yè)創(chuàng)新議題的深度參與。

“拼多多希望培育出一批既懂技術(shù)、又接地氣、更具數(shù)字視野的新農(nóng)人”王海薇在接受媒體采訪時(shí)談到拼多多在培育青年人才時(shí)的愿景。

基于此，拼多多持續(xù)在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究方面加大投入。由聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織、浙江大學(xué)和拼多多聯(lián)合主辦的全球農(nóng)創(chuàng)客大賽，是目前聚焦農(nóng)業(yè)數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域最具影響力的國際賽事之一，過去5年累計(jì)挖掘和孵化了1000余項(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新解決方案，覆蓋國家及地區(qū)超90個(gè)。

但拼多多不會(huì)止步于此，助力優(yōu)秀項(xiàng)目獲得國際曝光與資源嫁接才是找到人才之后的下一步扶持計(jì)劃。

來自秘魯?shù)?“Identi” 團(tuán)隊(duì)就是賽事賦能的受益者。作為 2024 年全球農(nóng)創(chuàng)客大賽金獎(jiǎng)得主，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Robinson 在拼多多的支持下，一路從秘魯?shù)胶贾荨⒋罄恚值巧系穆?lián)合國舞臺(tái)，拼多多提供的一系列幫助讓改團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目技術(shù)得以快速迭代，還在中國找到了供應(yīng)鏈合作資源，真正實(shí)現(xiàn)了因地制宜當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的愿望。

除此之外，自2020年起，拼多多已連續(xù)舉辦了五屆“多多農(nóng)研科技大賽”，聚焦設(shè)施農(nóng)業(yè)、未來農(nóng)業(yè)和前沿農(nóng)業(yè)科技，今年的大賽共吸引了全球46支團(tuán)隊(duì)、超300人報(bào)名，參賽者主要來自高校、科研院所、企業(yè)等，背景多元，其中還有17支隊(duì)伍來自俄羅斯、日本、韓國等海外國家。

初賽評(píng)比于近日剛剛結(jié)束，四支隊(duì)伍突圍成功，闖入決賽，它們?cè)诳萍嫁r(nóng)業(yè)的掌控力、人工光種植、AI應(yīng)用和生態(tài)育苗等方面表現(xiàn)突出。

科技小院也是拼多多持續(xù)投入支持了多年的一個(gè)項(xiàng)目。目前第三屆科技小院大賽已經(jīng)正式啟動(dòng)，評(píng)比過去一年，全國高校農(nóng)業(yè)研究生扎根生產(chǎn)一線，開展農(nóng)業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、鄉(xiāng)村服務(wù)與環(huán)境治理、助推區(qū)域農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的科研成果及專業(yè)技能。

一路走來，拼多多搭建了“全球視野+本土深耕”的賽事布局。深諳“農(nóng)業(yè)發(fā)展根在技術(shù)，技術(shù)落地關(guān)鍵在青年人才”這一道理的拼多多，一直在推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步的源頭上加油助力。

“牧原云計(jì)算”團(tuán)隊(duì)分享如何通過AI實(shí)現(xiàn)豬只全天候監(jiān)測

如果說賽事矩陣和資金支持解決了技術(shù)創(chuàng)新的“源頭活水”問題，那么針對(duì)市場新農(nóng)人的專項(xiàng)扶持，則讓農(nóng)產(chǎn)品上行的 “最后一公里”更加暢通。

拼多多一方面通過“百億農(nóng)研”專項(xiàng)支持技術(shù)迭代，鼓勵(lì)技術(shù)方優(yōu)化方案、降低成本。另一方面以“百億減免”為商家減負(fù)賦能，持續(xù)為千萬商家降傭增效，通過“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”等專項(xiàng)，幫助采用新技術(shù)的農(nóng)戶把優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。

拼多多深知，青年電商創(chuàng)業(yè)面臨著資金、資源、經(jīng)驗(yàn)等多重門檻，為此，平臺(tái)通過“千億扶持”計(jì)劃中的 “多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)及“百億減免”政策，為市場新農(nóng)人提供全鏈條賦能，讓他們能夠輕裝上陣闖市場。

拼多多的育人邏輯，本質(zhì)上是構(gòu)建了一個(gè)“技術(shù)創(chuàng)新—人才培育—市場轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)。通過攻堅(jiān)農(nóng)研創(chuàng)新的“最初一公里”，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐；通過打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”，為技術(shù)落地提供市場出口。

一座橋架起兩極聯(lián)動(dòng)，革新農(nóng)業(yè)未來藍(lán)圖

農(nóng)業(yè)是最古老的產(chǎn)業(yè)，人們世世代代在土里刨食，辛苦耕作，得以繁衍生息。滄海桑田，縱使世界發(fā)生著翻天覆地的變化，農(nóng)業(yè)依舊是人類發(fā)展進(jìn)程中最核心的一環(huán)。

在大多數(shù)人都覺得AI、大數(shù)據(jù)、傳感器與田間地頭結(jié)合是天方夜譚時(shí)，拼多多卻意識(shí)到，科技與土地是可以相互融合的兩股強(qiáng)大力量。

于是，拼多多搭建了一座“橋”，既做連接，又做催化，讓技術(shù)新農(nóng)人與市場新農(nóng)人產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。于市場新農(nóng)人而言，與技術(shù)新農(nóng)人的合作則為他們提供了差異化競爭的核心優(yōu)勢(shì)。于技術(shù)新農(nóng)人而言，方案在田間落地是他們?cè)趯?shí)驗(yàn)室夢(mèng)寐以求的事情。

這種“兩極聯(lián)動(dòng)”的模式，讓技術(shù)不再是空中樓閣，讓市場不再是無源之水，更讓新農(nóng)人成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心力量。

今年8月，“2025全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”決賽路演在杭州落下帷幕

新農(nóng)人群體的崛起，不僅能改變農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與流通模式，更從根本上革新了“務(wù)農(nóng)”的職業(yè)內(nèi)涵與社會(huì)認(rèn)知。在數(shù)字時(shí)代的背景下，“農(nóng)民”不再是一種身份標(biāo)簽，而是一種職業(yè)選擇；“務(wù)農(nóng)”也不再意味著“面朝黃土背朝天”的辛苦勞作，而是成為兼具科技感、創(chuàng)新性與獲得感的職業(yè)新選擇。

在拼多多的“農(nóng)業(yè)宇宙”中，務(wù)農(nóng)的場景變得前所未有的多元：在 AI 豬舍里，程序員編寫代碼優(yōu)化養(yǎng)殖算法；在直播間里，年輕人對(duì)著鏡頭推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)；在田間地頭，研究生拿著傳感器監(jiān)測土壤；在實(shí)驗(yàn)室里，科研人員研發(fā)新一代農(nóng)業(yè)技術(shù)…… 這些多元的務(wù)農(nóng)場景，打破了人們對(duì)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)印象，讓“新農(nóng)人” 成為一個(gè)充滿活力與創(chuàng)造力的群體代名詞。

新農(nóng)人群體的崛起，正在從多個(gè)維度重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)從效率提升到價(jià)值重構(gòu)的全方位升級(jí)。這種產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重構(gòu)，不僅讓農(nóng)業(yè)成為一個(gè)高附加值的產(chǎn)業(yè)，更帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民增收。

數(shù)據(jù)顯示，在拼多多的“多多好特產(chǎn)”計(jì)劃扶持下，全國農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長47%，農(nóng)貨商家數(shù)量飛速增長，其中00后商家增長超3成，成為農(nóng)貨上行的新生力量。

在云南大理，科技小院的上百位研究生與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，通過科學(xué)技術(shù)解決洱海生態(tài)保護(hù)和農(nóng)民增收問題；在山東萊陽，青年電商的直播帶貨讓萊陽梨的品牌知名度大幅提升，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦纬闪思N植、加工、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了就業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在2025世界糧食論壇上，拼多多把中國模式帶上了聯(lián)合國舞臺(tái)，向世界展示了中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果與青年力量。至于什么是長期主義，什么又是未來的數(shù)字化農(nóng)業(yè)？拼多多已經(jīng)把答案寫進(jìn)了藍(lán)圖里。